21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 蔣中陽(yáng) 

隨著2025年中秋與國(guó)慶假期疊加形成的8天超長(zhǎng)假期臨近，中國(guó)旅游市場(chǎng)迎來(lái)預(yù)訂與搶票雙高峰。

由于今年有不少消費(fèi)者選擇拼假提前至9月29日出發(fā)，以便獲得“請(qǐng)二休十”的超長(zhǎng)假期，這使得假期出行高峰提前，十一前出發(fā)的火車票和機(jī)票被眾多消費(fèi)者搶購(gòu)。9月15日、9月16日兩天，鐵路開(kāi)始預(yù)售9月29日和9月30日兩天的火車票，12306被眾多游客擠爆，多條熱門線路車票秒空。

“無(wú)語(yǔ)了，搶不到呀！”9月16日，微博、小紅書(shū)上有不少用戶哀嚎國(guó)慶節(jié)前火車票賣得太快，根本搶不著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等地出發(fā)的熱門線路車次車票出現(xiàn)大面積售罄，部分線路上午時(shí)段的高鐵車次開(kāi)票才一個(gè)小時(shí)就銷售一空。國(guó)鐵集團(tuán)預(yù)計(jì)，為期12天的中秋國(guó)慶假期運(yùn)輸，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客2.19億人次，較2023年同為12天的中秋國(guó)慶假期旅客發(fā)送量1.95億人次增長(zhǎng)了12.3%，或?qū)?chuàng)下新的國(guó)慶假期出行記錄。

或創(chuàng)出行記錄

今年中秋與國(guó)慶假期無(wú)縫銜接，消費(fèi)者通過(guò)前后各請(qǐng)3天假，可拼出12天超長(zhǎng)假期。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，超三成職場(chǎng)人士選擇“請(qǐng)3休12”拼假出行，國(guó)內(nèi)出游意愿同比增長(zhǎng)30%，出境游意愿激增超40%。飛豬《2025中秋國(guó)慶假期出游風(fēng)向標(biāo)》顯示，假期旅游預(yù)訂節(jié)奏較去年提前約3.5天，機(jī)票、酒店、門票、租車、線路游等產(chǎn)品預(yù)訂量大幅超越去年同期，部分品類甚至超過(guò)2023年同為8天假期的水平。

在這樣的出行預(yù)期下，鐵路和民航都將迎來(lái)“有史以來(lái)最大的客流量”。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至9月8日，今年中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超326萬(wàn)張，日均機(jī)票預(yù)訂量較去年同期增長(zhǎng)超過(guò)26%。出入航線機(jī)票預(yù)訂量也已經(jīng)超過(guò)116萬(wàn)張，日均機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)15%。

國(guó)鐵集團(tuán)運(yùn)輸部負(fù)責(zé)人表示，鐵路部門精準(zhǔn)安排運(yùn)力，優(yōu)化售票組織，9月29日至10月1日為節(jié)前出行高峰，預(yù)計(jì)占假期客流超30%。因此國(guó)鐵集團(tuán)將在假期實(shí)行高峰運(yùn)行圖，日均計(jì)劃開(kāi)行旅客列車1.3萬(wàn)列，并在9月29日至10月2日、10月7日至10月9日高峰時(shí)段，安排開(kāi)行夜間高鐵。

饒是如此，消費(fèi)者的出行熱情還是令人驚嘆，9月15日鐵路12306預(yù)售9月29日出發(fā)的火車票，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等熱門線路高鐵票在開(kāi)票1小時(shí)內(nèi)大面積售罄，長(zhǎng)三角、珠三角及各大都市圈的城際高鐵車票同樣緊俏。同程旅行預(yù)測(cè)，10月1日客流最高峰將推動(dòng)鐵路發(fā)送旅客量創(chuàng)歷史新高，節(jié)中（10月4日至5日）或形成第二波出行高峰。

上述國(guó)鐵集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶中秋假期旅客出行增長(zhǎng)明顯，客流高度集中，部分地區(qū)和時(shí)段運(yùn)能可能出現(xiàn)需求“扎堆”、車票緊張加劇的情況，特別是一些出發(fā)、到達(dá)時(shí)間更為適宜、全程旅行時(shí)間更短的列車，通常成為旅客首選，可能會(huì)瞬間售罄。同時(shí)旅客選擇一些長(zhǎng)途列車的短途區(qū)間車票時(shí)，由于車票優(yōu)先滿足長(zhǎng)途旅客，也可能顯示該車次的短途車票無(wú)票。

他表示，為了最大限度滿足旅客假日購(gòu)票出行需求，鐵路部門將對(duì)12306大數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，在客流集中方向及時(shí)安排加開(kāi)臨時(shí)旅客列車或夜間高鐵，最大限度增加運(yùn)力供給。同時(shí)，優(yōu)化售票策略，根據(jù)客流需求變化動(dòng)態(tài)調(diào)整票額投放，兼顧長(zhǎng)途和短途旅客需求，在長(zhǎng)途票額充足時(shí)，會(huì)自動(dòng)分時(shí)段將部分票額轉(zhuǎn)移到沿途各站，所有新增票額將優(yōu)先配售給已提交候補(bǔ)購(gòu)票訂單的旅客，保障旅客假日出行。

“串游”熱潮席卷

去哪兒旅行節(jié)前用戶調(diào)研顯示，這屆用戶“重玩法”大于“重目的地”，大多數(shù)用戶并沒(méi)有單一目的地的傾向，更愿意在某一類目的地里選擇體驗(yàn)最好的。

去哪兒AI助手相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，近一個(gè)月用戶對(duì)國(guó)慶旅游目的地咨詢量大增，詢問(wèn)的關(guān)鍵詞是“人少”“不擠”“不貴”。而且，由于今年假期比較長(zhǎng)，“串游”成為主流，游客更傾向于一次假期玩轉(zhuǎn)多城。飛豬數(shù)據(jù)顯示，交通服務(wù)人均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)4.2%，高鐵和“飛機(jī)+高鐵”組合的“串游”特征尤為突出，人均預(yù)訂量增長(zhǎng)7%。長(zhǎng)線游和租車預(yù)訂量分別同比增長(zhǎng)53%和93%，顯示出消費(fèi)者對(duì)深度、多目的地游的偏好。

雖然今年中秋國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)熱門目的地仍集中于北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、西安、長(zhǎng)沙、廣州、武漢等大城市。但小眾城市熱度快速攀升，瀘州、馬鞍山、寶雞、贛州、郴州等城市酒店預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超3倍。同程旅行補(bǔ)充稱，伊寧、海拉爾、揭陽(yáng)、贛州等小眾目的地的機(jī)票搜索熱度增幅超60%，反映出“反向旅行”趨勢(shì)的興起。去哪兒數(shù)據(jù)進(jìn)一步顯示，國(guó)慶酒店預(yù)訂覆蓋全國(guó)超2600個(gè)縣城，四川阿壩九寨溝、江西婺源、福建平潭等賞秋目的地預(yù)訂量位居前列。

這種“串游”熱潮表明，消費(fèi)者從走馬觀花式旅游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，與消費(fèi)升級(jí)和靈活假期安排密不可分，但小眾目的地的快速增長(zhǎng)也對(duì)當(dāng)?shù)芈糜谓哟芰μ岢鲂乱蟆?/p>

另一方面，今年中秋國(guó)慶假期期間演出市場(chǎng)火爆，文旅融合成為假期旅游的一大亮點(diǎn)。以北京為例，單是北京一城，中秋國(guó)慶長(zhǎng)假期間就將舉行MDSK音樂(lè)節(jié)、大運(yùn)河音樂(lè)節(jié)，歌手鄧寓君、張藝興和韓紅也將在這一期間開(kāi)演唱會(huì)，另外各大賽事如WTT中國(guó)大滿貫、中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、北京馬拉松和北京國(guó)際馬術(shù)大師賽等將也在國(guó)慶前后開(kāi)展活動(dòng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，熱門演出場(chǎng)館周邊酒店和景點(diǎn)搜索量同比增長(zhǎng)1.5倍，張學(xué)友上海演唱會(huì)、謝霆鋒重慶演唱會(huì)等活動(dòng)周邊酒店搜索量增長(zhǎng)超2倍。

另外，受抗戰(zhàn)勝利80周年紀(jì)念活動(dòng)影響，紅色旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超2倍，天安門等景區(qū)門票供不應(yīng)求。親子游需求同樣火爆，飛豬數(shù)據(jù)顯示，迪士尼樂(lè)園、環(huán)球影城、長(zhǎng)隆度假區(qū)等主題樂(lè)園門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%，烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等古鎮(zhèn)類景點(diǎn)預(yù)訂量增長(zhǎng)超120%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，親子游推動(dòng)帶寶寶座椅的租車訂單增長(zhǎng)1.7倍，多床房預(yù)訂量增長(zhǎng)2倍，顯示家庭出游對(duì)舒適性和便捷性的更高需求。

文旅融合與親子游的熱潮表明旅游消費(fèi)正向體驗(yàn)型升級(jí)，旅游行業(yè)需在熱門景區(qū)和場(chǎng)館周邊優(yōu)化服務(wù)，以提升游客體驗(yàn)。

免簽政策催熱長(zhǎng)線游

超長(zhǎng)假期則為出境游提供了更大空間，讓今年的出境游市場(chǎng)熱度爆棚。

同程旅行的數(shù)據(jù)顯示，假期出行的國(guó)際機(jī)票搜索熱度同比增長(zhǎng)60%。據(jù)記者從飛豬數(shù)據(jù)方面獲得的數(shù)據(jù)則，截至9月12日，出境游預(yù)訂覆蓋超140個(gè)國(guó)家和地區(qū)，較去年顯著增加。日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等東亞和東南亞國(guó)家繼續(xù)領(lǐng)跑熱門目的地榜單，澳大利亞首次躋身前五，美國(guó)和新西蘭進(jìn)入前十。

這一切的背后，免簽政策成為重要推手。記者注意到，目的地為摩洛哥、塞爾維亞、哈薩克斯坦等對(duì)華免簽國(guó)家，以及即將對(duì)等實(shí)施免簽政策的俄羅斯，其出境跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度均有明顯提升。比如俄羅斯出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近2倍，韓國(guó)首爾和濟(jì)州島的機(jī)票搜索熱度同比翻倍。Airbnb愛(ài)彼迎報(bào)告顯示，中國(guó)旅行者出境游搜索熱度同比接近翻倍，25-29歲年輕群體成為主力軍，日本福岡、希臘克里特島、比利時(shí)奧斯坦德等小眾目的地搜索熱度分別增長(zhǎng)超3倍、10倍和30倍。去哪兒網(wǎng)方面告訴記者，國(guó)際酒店預(yù)訂覆蓋2852個(gè)城市，埃及、越南、烏茲別克斯坦等新興目的地預(yù)訂增幅顯著。

此外，出境郵輪游和跟團(tuán)游等產(chǎn)品也將呈現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花的局面。OTA數(shù)據(jù)顯示中秋和國(guó)慶假期出境郵輪產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比增長(zhǎng)超過(guò)15%，出境跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂熱度超過(guò)30%。

愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋注意到，新一代年輕中國(guó)游客在目的地選擇方面，正在去中心化，逐步走出傳統(tǒng)熱門城市的框架，將目光投向更多新興出境目的地。而且中國(guó)游客也更喜歡“慢游”，或在海島放松或在戶外勝地“精神充電”，跳傘、蹦極等極限運(yùn)動(dòng)亦被更多中國(guó)年輕人所喜愛(ài)。“中國(guó)消費(fèi)者有更強(qiáng)烈的需求深入當(dāng)?shù)厣??！笨字鼻锉硎荆?0%的受訪中國(guó)游客在旅行時(shí)尋求地道的在地體驗(yàn)，比如在韓國(guó)參加追星體驗(yàn)，做個(gè)“愛(ài)豆”妝造拍照并預(yù)定SPA都是很受歡迎的體驗(yàn)項(xiàng)目。