21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 高江虹 實(shí)習(xí)生 陶暢 北京報(bào)道
蛇年春節(jié)的腳步日益臨近，旅游市場(chǎng)漸漸迎來(lái)新熱潮。去年年末，聯(lián)合國(guó)教科文組織將“春節(jié)”正式列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，這一歷史性的決定也讓今年的春節(jié)成為非遺名錄確定后的首個(gè)慶典，意義非凡。
與此同時(shí)，國(guó)務(wù)院首次明確今年春節(jié)假期將放假八天，成為我國(guó)目前最長(zhǎng)的公共假期，有網(wǎng)友出了“請(qǐng)2休11”的妙計(jì)，讓這個(gè)春節(jié)假期不單單成為了一個(gè)簡(jiǎn)單的合家歡的時(shí)刻，也成為了許多人們選擇出行的好時(shí)機(jī)。
基于種種新變化，今年春節(jié)的旅游市場(chǎng)又會(huì)有何新特點(diǎn)？
“文化游、體驗(yàn)游”正熱
1月6日，中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，預(yù)計(jì)春節(jié)期間非遺體驗(yàn)活動(dòng)將有極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。其中，北京廟會(huì)、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨(dú)具地方特色的非遺民俗活動(dòng)以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創(chuàng)意與匠心的非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。
從游客目的地來(lái)看，“文化游、體驗(yàn)游”成為游客們選擇目的地的必要原因之一，北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊(yùn)，一直以來(lái)便是傳統(tǒng)文化游的熱門之選；而泉州、洛陽(yáng)等地，則隨著近年來(lái)傳統(tǒng)文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點(diǎn)。
值得一提的是，在《黑神話：悟空》的帶動(dòng)下，自暑期以來(lái)，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續(xù)攀升，吸引了越來(lái)越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。
中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)孫桂珍向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，“無(wú)論是體驗(yàn)游還是文化游，都能夠讓孩子們?cè)趶闹杏袆?dòng)手實(shí)踐的機(jī)會(huì)，這對(duì)于80后來(lái)說(shuō)，是對(duì)孩子非常好的教育機(jī)會(huì)，伴隨著旅游行業(yè)的發(fā)展，未來(lái)旅游將會(huì)逐步從人文觀光向文化體驗(yàn)過(guò)度，游客更愿意選擇參與感特別強(qiáng)的旅游方式。”
其他平臺(tái)發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》同樣印證了這一趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游預(yù)訂量增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)約4倍。這些地區(qū)的非遺體驗(yàn)活動(dòng)成為了吸引游客的重要因素之一。主要客源地來(lái)自上海、北京、成都等一線城市，這些城市的游客們對(duì)非遺體驗(yàn)活動(dòng)表現(xiàn)出了濃厚的興趣，選擇了新的出行目的地，以親身體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)透露，截至目前，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的“非遺游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)了133%。逛燈會(huì)、廟會(huì)，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等熱門體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客們?cè)跉g樂(lè)中感受到了傳統(tǒng)文化的獨(dú)特韻味。
在這場(chǎng)傳統(tǒng)文化游的熱潮中，文博場(chǎng)館的“地標(biāo)”效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。以北京為例，春節(jié)期間，故宮博物院、中國(guó)科學(xué)技術(shù)館等熱門景點(diǎn)吸引了大量游客前來(lái)參觀。這些文博場(chǎng)館不僅為游客們提供了豐富的文化體驗(yàn)，更通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品等創(chuàng)新方式，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了新的生機(jī)與活力。
更熱衷家庭出行
在“首個(gè)非遺版”春節(jié)的濃厚氛圍中，旅游市場(chǎng)不僅迎來(lái)了“文化游、體驗(yàn)游”的熱潮，更見證了親子游和家庭游成為出游風(fēng)尚。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)，親子家庭在出游游客中的占比預(yù)計(jì)將攀升至49%，訂單量相較于2024年同期更是實(shí)現(xiàn)了75%的顯著增長(zhǎng)，這一趨勢(shì)無(wú)疑為旅游市場(chǎng)注入了新的活力。
郵輪度假成為了眾多家庭游客的首選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)超3倍，游客人數(shù)也實(shí)現(xiàn)了1倍多的增長(zhǎng)。MSC地中海郵輪中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃瑞玲向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，總噸位17.2萬(wàn)噸、最大載客量5686人的MSC榮耀號(hào)將于1月16日回歸上海母港，執(zhí)行春夏航季25個(gè)航次，其中春節(jié)航次銷售最熱烈，首張船票是一位北京姑娘早在半年多前就為自己和父母訂下了，來(lái)自全國(guó)各地的游客屆時(shí)將在海上聽相聲、穿漢服，品味限定版年味佳肴過(guò)春節(jié)。
據(jù)悉，春節(jié)期間，家庭客群占比超過(guò)了八成，其中老中幼三代同游、親子游的現(xiàn)象尤為突出，出游人次占比分別達(dá)到了36%和27%。這一趨勢(shì)不僅體現(xiàn)了家庭成員間深厚的情感紐帶，更彰顯了旅游在促進(jìn)家庭和諧、增進(jìn)親情方面的獨(dú)特作用。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節(jié)期間陪伴父母或長(zhǎng)輩一同旅行，這部分人群的占比也達(dá)到了21%，他們通過(guò)旅行的方式表達(dá)對(duì)長(zhǎng)輩的關(guān)愛與尊重。
平臺(tái)數(shù)據(jù)則進(jìn)一步印證了家庭出游的火爆程度。預(yù)測(cè)顯示，今年春節(jié)家庭出游人群的占比將在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)攀升。最近一周，兒童機(jī)票的預(yù)訂量占比環(huán)比提升了近一倍，顯示出家庭游客們對(duì)春節(jié)出游的熱情高漲。舉家出行也讓消費(fèi)者對(duì)出游品質(zhì)更加看重，近一周內(nèi)，飛豬上國(guó)內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)了超40%，家庭游客們更愿意為高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)買單。
途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光在接受采訪時(shí)表示，“目前最大的客群是親子游客群，與以往相比，現(xiàn)在更多的游客會(huì)選擇闔家團(tuán)圓出行。這一變化非常顯著，大概80%以上的出游都是全家出動(dòng)。而且相比于國(guó)慶節(jié)黃金周的小家庭出行，春節(jié)的傳統(tǒng)氛圍更濃厚，大多選擇的是一個(gè)大家族共同出游。”
出境游熱度不減
由于今年春節(jié)假期更長(zhǎng)，出境游產(chǎn)品價(jià)格下跌，帶旺出境游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)期間，熱門出境游目的地如日本、中國(guó)香港、泰國(guó)等地預(yù)訂量持續(xù)攀升，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路更是銷售火爆。香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)有所下降，預(yù)訂訂單量卻增長(zhǎng)了約73%，這無(wú)疑為游客們提供了更為實(shí)惠的出游選擇。
歐洲長(zhǎng)線游目的地也備受游客青睞。英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等地的預(yù)訂量分別實(shí)現(xiàn)了56%、74%、50%、49%、108%的增長(zhǎng)。這些充滿歷史底蘊(yùn)和藝術(shù)魅力的國(guó)家，成為了游客們春節(jié)期間探索世界、感受異域風(fēng)情的理想之地。尤其是，“浴火重生”的巴黎圣母院時(shí)隔五年成為全球矚目的焦點(diǎn)，法國(guó)一地及包含巴黎圣母院行程的多國(guó)連線游產(chǎn)品預(yù)訂火爆，春節(jié)熱門團(tuán)期已基本售罄。出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國(guó)等地預(yù)訂熱度居高不下。
值得注意的是，與2024年同期相比，2025年寒假春節(jié)大部分出境游產(chǎn)品價(jià)格降幅達(dá)10%~30%，較2024年國(guó)慶黃金周同類型產(chǎn)品也有1000-2000元的降幅。這一價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引了大量市民關(guān)注，接近五成市民關(guān)注的寒假、春節(jié)出游產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間集中在10000-19999元。可以預(yù)見，隨著春節(jié)假期的臨近，出境游市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的出游高峰。
今年出境游市場(chǎng)的另一個(gè)顯著變化是，許多60后開始選擇高端小眾目的地出行，如北歐、南極等地。齊春光透露，春節(jié)假期期間的南極行、北歐極光行等相關(guān)旅游產(chǎn)品早在兩個(gè)月之前就已經(jīng)基本訂滿。足以可見，在旅游市場(chǎng)和旅游需求的不斷升級(jí)的當(dāng)下，游客們也開始更加注重旅行體驗(yàn)的深度和廣度，而新近退休的“60”后的消費(fèi)實(shí)力令市場(chǎng)側(cè)目。
