21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道

蛇年春節的腳步日益臨近，旅游市場漸漸迎來新熱潮。去年年末，聯合國教科文組織將“春節”正式列入《人類非物質文化遺產代表作名錄》，這一歷史性的決定也讓今年的春節成為非遺名錄確定后的首個慶典，意義非凡。

與此同時，國務院首次明確今年春節假期將放假八天，成為我國目前最長的公共假期，有網友出了“請2休11”的妙計，讓這個春節假期不單單成為了一個簡單的合家歡的時刻，也成為了許多人們選擇出行的好時機。

基于種種新變化，今年春節的旅游市場又會有何新特點？

“文化游、體驗游”正熱

1月6日，中國旅行社協會聯合途牛發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》，預計春節期間非遺體驗活動將有極高的人氣，成為游客的熱門選項。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等獨具地方特色的非遺民俗活動以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等充滿創意與匠心的非遺手工技藝體驗吸引了眾多游客的青睞與興趣。 

從游客目的地來看，“文化游、體驗游”成為游客們選擇目的地的必要原因之一，北京、西安、成都、南京等憑借其悠久的文化底蘊，一直以來便是傳統文化游的熱門之選；而泉州、洛陽等地，則隨著近年來傳統文化旅游的興起，逐漸成為新興的文化旅游熱點。

值得一提的是，在《黑神話：悟空》的帶動下，自暑期以來，太原、大同等歷史文化名城也是聲名鵲起，文化旅游熱度持續攀升，吸引了越來越多的游客前去探尋古建古寺等歷史遺跡。

中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍向21世紀經濟報道記者表示，“無論是體驗游還是文化游，都能夠讓孩子們在從中有動手實踐的機會，這對于80后來說，是對孩子非常好的教育機會，伴隨著旅游行業的發展，未來旅游將會逐步從人文觀光向文化體驗過度，游客更愿意選擇參與感特別強的旅游方式。”

其他平臺發布的《2025春節旅游市場預測報告》同樣印證了這一趨勢。數據顯示，春節期間，銅陵、黃山、大同、景德鎮、漳州等地的旅游預訂量增長顯著，同比增長約4倍。這些地區的非遺體驗活動成為了吸引游客的重要因素之一。主要客源地來自上海、北京、成都等一線城市，這些城市的游客們對非遺體驗活動表現出了濃厚的興趣，選擇了新的出行目的地，以親身體驗傳統文化的魅力。

飛豬平臺數據透露，截至目前，包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長了133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等熱門體驗項目，讓游客們在歡樂中感受到了傳統文化的獨特韻味。

在這場傳統文化游的熱潮中，文博場館的“地標”效應也愈發凸顯。以北京為例，春節期間，故宮博物院、中國科學技術館等熱門景點吸引了大量游客前來參觀。這些文博場館不僅為游客們提供了豐富的文化體驗，更通過文創產品等創新方式，讓傳統文化煥發出了新的生機與活力。 

更熱衷家庭出行

在“首個非遺版”春節的濃厚氛圍中，旅游市場不僅迎來了“文化游、體驗游”的熱潮，更見證了親子游和家庭游成為出游風尚。攜程數據顯示，2025年春節，親子家庭在出游游客中的占比預計將攀升至49%，訂單量相較于2024年同期更是實現了75%的顯著增長，這一趨勢無疑為旅游市場注入了新的活力。

郵輪度假成為了眾多家庭游客的首選。攜程數據顯示，春節期間郵輪預訂訂單同比增長超3倍，游客人數也實現了1倍多的增長。MSC地中海郵輪中國區總經理黃瑞玲向21世紀經濟報道記者透露，總噸位17.2萬噸、最大載客量5686人的MSC榮耀號將于1月16日回歸上海母港，執行春夏航季25個航次，其中春節航次銷售最熱烈，首張船票是一位北京姑娘早在半年多前就為自己和父母訂下了，來自全國各地的游客屆時將在海上聽相聲、穿漢服，品味限定版年味佳肴過春節。

據悉，春節期間，家庭客群占比超過了八成，其中老中幼三代同游、親子游的現象尤為突出，出游人次占比分別達到了36%和27%。這一趨勢不僅體現了家庭成員間深厚的情感紐帶，更彰顯了旅游在促進家庭和諧、增進親情方面的獨特作用。此外，還有一部分青年用戶選擇在春節期間陪伴父母或長輩一同旅行，這部分人群的占比也達到了21%，他們通過旅行的方式表達對長輩的關愛與尊重。

平臺數據則進一步印證了家庭出游的火爆程度。預測顯示，今年春節家庭出游人群的占比將在去年的基礎上繼續攀升。最近一周，兒童機票的預訂量占比環比提升了近一倍，顯示出家庭游客們對春節出游的熱情高漲。舉家出行也讓消費者對出游品質更加看重，近一周內，飛豬上國內高星酒店的預訂量同比增長了超40%，家庭游客們更愿意為高品質的住宿體驗買單。

途牛旅游網副總裁齊春光在接受采訪時表示，“目前最大的客群是親子游客群，與以往相比，現在更多的游客會選擇闔家團圓出行。這一變化非常顯著，大概80%以上的出游都是全家出動。而且相比于國慶節黃金周的小家庭出行，春節的傳統氛圍更濃厚，大多選擇的是一個大家族共同出游。”

出境游熱度不減

由于今年春節假期更長，出境游產品價格下跌，帶旺出境游市場蓬勃發展。攜程數據顯示，2025年春節期間，熱門出境游目的地如日本、中國香港、泰國等地預訂量持續攀升，港澳、日韓、東南亞等短途出境線路更是銷售火爆。香港的機票酒店均價較去年春節有所下降，預訂訂單量卻增長了約73%，這無疑為游客們提供了更為實惠的出游選擇。

歐洲長線游目的地也備受游客青睞。英國、西班牙、意大利、法國、冰島等地的預訂量分別實現了56%、74%、50%、49%、108%的增長。這些充滿歷史底蘊和藝術魅力的國家，成為了游客們春節期間探索世界、感受異域風情的理想之地。尤其是，“浴火重生”的巴黎圣母院時隔五年成為全球矚目的焦點，法國一地及包含巴黎圣母院行程的多國連線游產品預訂火爆，春節熱門團期已基本售罄。出境短線游方面，日本、馬爾代夫、泰國等地預訂熱度居高不下。

值得注意的是，與2024年同期相比，2025年寒假春節大部分出境游產品價格降幅達10%~30%，較2024年國慶黃金周同類型產品也有1000-2000元的降幅。這一價格優勢吸引了大量市民關注，接近五成市民關注的寒假、春節出游產品價格區間集中在10000-19999元。可以預見，隨著春節假期的臨近，出境游市場將迎來新一輪的出游高峰。

今年出境游市場的另一個顯著變化是，許多60后開始選擇高端小眾目的地出行，如北歐、南極等地。齊春光透露，春節假期期間的南極行、北歐極光行等相關旅游產品早在兩個月之前就已經基本訂滿。足以可見，在旅游市場和旅游需求的不斷升級的當下，游客們也開始更加注重旅行體驗的深度和廣度，而新近退休的“60”后的消費實力令市場側目。