21世紀經(jīng)濟報道記者周慧 北京報道

春節(jié)是傳統(tǒng)團聚節(jié)日，也是服務和商品消費旺季。

2月5日文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，春節(jié)假期8天，全國國內(nèi)出游5.01億人次，同比增長5.9%；國內(nèi)出游總花費6770.02億元，同比增長7.0%。

春節(jié)文旅消費的內(nèi)容在進一步豐富，除了體驗民俗文化與年俗年味，冰雪、洗浴等消費，也成為一些城市吸引游客打卡的重要文旅消費供給；從作為旅游目的地的受歡迎度來看，據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等地，依舊是最熱門的城市；從城市商圈消費來看，據(jù)美團數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)期間，全國商圈在美團的客流總量同比增長17%，其中，北京王府井/東單、廣州長隆/南村、重慶解放碑、上海人民廣場/南京路商圈消費熱度位居全國前列。

春節(jié)期間，除了以文旅消費為代表的服務消費，商品消費方面，國補政策加碼，帶動以手機為代表的3C類消費，成為春節(jié)期間的商品消費的熱門增長品類。

春節(jié)去滑雪 

2月4日，企業(yè)家雷軍在社交媒體上透露，他在這個春節(jié)假期選擇了滑了整整6天的雪，其中有一天連續(xù)滑了8個小時。

不僅僅是雷軍，冬季是冰雪旅游旺季，疊加亞冬會效應，滑雪和冰雪觀光是很多人今年春節(jié)的熱門旅游選擇。

官方數(shù)據(jù)顯示，1月31日至2月2日，吉林省的北大湖滑雪度假區(qū)累計接待游客、營業(yè)收入分別同比增長12%、15%。吉林省吉林市松花湖度假區(qū)接待游客、營業(yè)收入分別同比增長40.1%、35.3%。長春市民宿預訂量增長1倍，吉林市民宿預訂量增長八成。

1月28日到2月4日，哈爾濱冰雪大世界累計接待游客超61萬人次，其中2月1日單日入園游客數(shù)量突破10萬人次，創(chuàng)歷屆哈爾濱冰雪大世界單日入園游客新紀錄。飛豬數(shù)據(jù)顯示，萬科松花湖度假區(qū)、亞布力滑雪旅游度假區(qū)等熱門景點的酒店訂單量同比均翻倍增長。

1月末，沈陽市棋盤山滑雪場的一位滑雪設備租賃工作人員告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，這個雪季游客明顯增長了不少，很多外地游客到來。棋盤山滑雪場相對吉林省和黑龍江省的滑雪場來說，氣候更暖和，沈陽距離北京的高鐵最快不到3小時，滑雪門票價格也比北京周邊的雪場便宜，所以有不少北京游客前往。

記者在滑雪場看到，從白天到夜間，棋盤山滑雪場都人流量密集。當天滑雪場還有快手村奧活動，體育明星的參與，豐富的美食和表演活動，更是讓滑雪場成為了一個大型戶外體驗游樂場。

除了北上滑雪，中西部地區(qū)冰雪消費同樣熱鬧。湖北恩施綠蔥坡滑雪場營銷部經(jīng)理鄭孝歡告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，春節(jié)期間，綠蔥坡滑雪場平均每天接待人數(shù)超過3500人，湖北文旅也推出了惠民券免費滑雪的活動，滑雪場除了接待省內(nèi)的游客之外，來自廣東、湖南、重慶外省的游客，也同比增加20%，綠蔥坡滑雪場周邊民宿、農(nóng)家樂以及雪服店生意也是非常好，整體收入提升20%。預計在這個雪季，綠蔥坡滑雪場接待游客將達到15萬人次，實現(xiàn)直接旅游收入2億多元。

去日本滑雪也很受一線城市中產(chǎn)歡迎。上海一家體育公司老板告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，從臘月下旬到現(xiàn)在，他的時間都花在日本，他主要負責帶家庭旅游團在日本滑雪，一個三口之家的消費在五六萬元，客戶回頭客比率很高，大多客戶都在他這里預訂了下一個雪季的家庭滑雪游項目。

洗浴中心成為新景點

受過年返鄉(xiāng)、深度旅游等多重因素驅(qū)動，休閑娛樂市場活力很足。

不止一位年輕白領向記者反饋的心聲是“2024年這一年的班上的太累了，春節(jié)只想找個地方躺平。”他們不愿意去運動場上揮灑汗水，也不愿意去風景名勝地打卡，更愿意選擇的方式，是到一個度假酒店發(fā)呆，抽空去按摩、泡澡，晚上再去當?shù)氐男【起^喝酒，以最松弛感的旅游“躺平式”度假。

美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，由異地用戶貢獻的休閑玩樂訂單同比增長近四成，成都、長沙、重慶、北京、沈陽、西安、武漢、天津、哈爾濱、上海位居異地用戶玩樂消費TOP10城市。

其中，首個非遺中國年，“非遺手工體驗”相關搜索量同比暴漲790%；年輕人心目中的“5A級新景區(qū)”洗浴中心，成了家庭聚會的新選擇；簪花、英歌舞等換裝寫真打開沉浸式旅游新體驗，相關搜索量環(huán)比增長710%；縣城KTV成為返鄉(xiāng)年輕人的聚集地，部分縣城商家包間全部訂滿，迷你KTV等新業(yè)態(tài)訂單同比增長74%。

除夕前幾天，不少游客已經(jīng)提前休年假，開啟春節(jié)旅游，21世紀經(jīng)濟報道記者在沈陽某熱門洗浴中心一樓大堂看到，夜間12點多，收銀臺還需要排隊。另外，大堂里應該有很多排行李箱，都是顧客寄存的，有游客直接拖著行李箱來洗浴中心過夜。洗浴中心內(nèi)部，搓澡要排隊，有免費水果自助的休息區(qū)，以及免費的汗蒸區(qū)，都很難找到可以坐或者躺的位置，密密麻麻都是人。

一位工作人員告訴記者，如果顧客白天來這家洗浴中心，排隊的人能在大堂里繞幾圈，搓澡也需要等很久，深夜已經(jīng)是人相對少的時候。關鍵是，這家店已經(jīng)屬于當?shù)氐闹懈叨讼丛≈行模蛦蝺r并不低，人依舊很多。

去沈陽洗浴，去吉林滑雪，去哈爾濱感受冰雪觀光游，已經(jīng)是東北旅游的三大特色。據(jù)美團數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，洗浴中心線上交易額TOP5城市分別是沈陽、北京、上海、天津和哈爾濱，95后用戶數(shù)同比增長33%。“洗浴中心帶自助餐”“24小時洗浴中心”熱度高漲，美團上相關搜索量同比翻倍增長，洗浴中心成了春節(jié)家庭聚會的新選擇，與家庭親子類相關的洗浴團購日均交易用戶數(shù)同比增長52%，揚州、臨沂、石家莊、太原、洛陽成為“黑馬”城市。

在沈陽的一些大規(guī)模洗浴中心，已經(jīng)是外形豪華的吃喝玩樂休閑的綜合體，是年輕人“躺平式”度假的絕佳選擇。消費者在洗浴中心，可以泡溫泉、搓澡、吃自助、掏耳朵、汗蒸、按摩、KTV、游戲等等，甚至還可以應付一宿過夜，對于一部分不怕吵且想省錢的年輕人來說，還可以省去了酒店住宿費用。

國補拉動春節(jié)手機銷售

春節(jié)也是需要置辦年貨的節(jié)日，是商品消費的旺季。

“回老家，給父母換了一個洗衣機，還享受了國補政策優(yōu)惠。”一位湖北的消費者告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，給父母置換家電，也是春節(jié)她給父母置辦的年貨。北京市商務局數(shù)據(jù)顯示，受“以舊換新”政策帶動，春節(jié)期間電商業(yè)態(tài)銷售額增長較快，同比增長18.7%。

其中，國補拉動的手機等3C品類的消費增長，是春節(jié)商品消費的一大亮點。以手機為代表的3C類消費，客單價高，是各大電商平臺重視的重點品類；對于消費者來說，手機消費決策彈性較強，受促銷政策影響大，國補政策的落地，對于一些手機“可換可不換”的消費者來說，是一次換機契機。

1月20日消費品“以舊換新”政策擴圍，手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼正式落地。商務部數(shù)據(jù)顯示，今年1月20日至2月1日，已有1470.4萬名消費者申請了1886.7萬件手機等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。

春節(jié)假期不少消費者選擇通過國補下單手機、平板、智能手表作為年貨，掀起春節(jié)換新潮。2月4日，京東發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間北京地區(qū)國補手機銷量環(huán)比增長50%、國補平板環(huán)比增長150%、國補智能手表環(huán)比增長100%。其中手機、平板最熱銷價格段是3000-4000元，智能手表最熱銷價格段是1000-1500元。

春節(jié)期間湖南、安徽國補手機銷量環(huán)比增長100%，河南、四川、河北國補手機銷量環(huán)比增長50%；湖南、山西、安徽、江蘇、四川國補平板銷量環(huán)比增長100%；安徽、四川、江蘇、湖南、山西國補智能手表銷量環(huán)比增長50%。

目前，以舊換新熱度TOP10城市包括北京市、上海市、成都市、廣州市、重慶市、武漢市、杭州市、西安市、天津市和南京市。這些城市的消費者對智能產(chǎn)品的需求旺盛，推動了以舊換新市場的快速增長。

2月4日，蘇寧易購發(fā)布的春節(jié)消費大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，本地以舊換新消費需求進一步擴大，蘇寧易購門店迎來銷售“小高峰”，全國門店客流同比提升80%，以舊換新訂單量同比增長92%。