21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 董靜怡 上海報(bào)道
3月13日，阿里巴巴宣布推出AI旗艦應(yīng)用——新夸克。
據(jù)介紹，新夸克基于阿里通義領(lǐng)先的推理及多模態(tài)大模型，升級為一個(gè)無邊界的“AI超級框”，徹底摒棄傳統(tǒng)搜索框的形態(tài)，將AI能力整合為“All in One”的智能中樞。
夸克的升級，折射出了阿里巴巴在AI To C賽道上的野心與布局。
2024年底至2025年初，阿里巴巴通過一系列組織架構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略部署，正式加碼AI To C業(yè)務(wù)。在多業(yè)務(wù)流量見頂?shù)漠?dāng)下，AI To C賽道已成為各大科技巨頭必爭的流量新入口。
夸克作為阿里巴巴AI To C的核心產(chǎn)品，無疑是這場變革中的關(guān)鍵棋子。面對其他大廠的競爭，阿里以全棧布局構(gòu)建護(hù)城河——從云計(jì)算基礎(chǔ)設(shè)施、基礎(chǔ)模型到上層應(yīng)用，夸克既是入口也是標(biāo)桿。
阿里巴巴表示，未來通義系列模型的最新成果都將第一時(shí)間接入夸克。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，這種“底層開源+上層閉環(huán)”的策略，使夸克既能快速接入通義最新模型，又能通過海量用戶數(shù)據(jù)反哺技術(shù)迭代，形成良性循環(huán)。
搶占流量入口、構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)，阿里正在嘗試講出AI時(shí)代的新故事。
AI超級應(yīng)用的起點(diǎn)
今年1月，夸克作為阿里巴巴AI To C的代表產(chǎn)品，升級品牌Slogan為“2億人的AI全能助手”，已明確了其在AI應(yīng)用領(lǐng)域的定位。
過去一年里，夸克進(jìn)行了多次AI能力的更新，推出了“超級搜索框”和“系統(tǒng)級全場景AI”。進(jìn)入2025年，夸克又上線了“深度思考”功能，AI能力進(jìn)一步升級。據(jù)2025年1月AIGC RANK中國AI應(yīng)用排行榜，夸克平均日活3369萬，位列中國AI應(yīng)用第一。
此次的更新則更為亮眼。據(jù)介紹，新夸克直接摒棄了傳統(tǒng)搜索框的概念，而是為一個(gè)All in One的“AI超級框”。目前市場主流的AI產(chǎn)品形態(tài)是Chatbot，夸克則是將AI對話、深度思考、深度搜索、深度研究、深度執(zhí)行整合到一起，滿足用戶的各類需求。
用戶在“AI超級框”中輸入指令后，夸克智能中樞將自動(dòng)識別意圖，規(guī)劃梳理后調(diào)動(dòng)各種不同模型和Agent模塊。目前，新夸克可以在AI搜索、AI寫作、AI生圖、AI PPT、學(xué)術(shù)研究、AI搜題、AI健康問答、旅行計(jì)劃等不同場景下解答問題并執(zhí)行任務(wù)。
阿里巴巴集團(tuán)副總裁、夸克CEO吳嘉表示，此次升級的版本僅僅是全新夸克的一個(gè)雛形，未來仍將不斷進(jìn)化。
“過去是人在使用搜索，未來是AI在使用搜索。人類本身不再需要直接使用搜索等工具，而是把完整的任務(wù)指令直接給到AI。AI會(huì)思考、執(zhí)行，并在過程中互動(dòng)調(diào)整，完成最終的任務(wù)交付。”吳嘉在朋友圈中發(fā)文表示，“我們堅(jiān)信這會(huì)在不久的將來全部實(shí)現(xiàn)，并誕生新的AI超級應(yīng)用。”
在剛剛過去的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘表示，未來三年將圍繞AI戰(zhàn)略核心加大三方面投入，包括AI和云計(jì)算的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、AI基礎(chǔ)模型平臺及AI原生應(yīng)用，以及現(xiàn)有業(yè)務(wù)的AI轉(zhuǎn)型升級。
他在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，目前，阿里巴巴已經(jīng)看到了內(nèi)部應(yīng)用和AI相結(jié)合的幾方面機(jī)會(huì)，其中就包括夸克。據(jù)媒體報(bào)道，今年，夸克內(nèi)部預(yù)計(jì)會(huì)把用戶增長與留存維度、AI功能滲透率維度，繼續(xù)作為重要指標(biāo)。
近期，阿里在基礎(chǔ)模型和原生應(yīng)用上持續(xù)發(fā)力，相繼發(fā)布了Qwen2.5-VL、Qwen2.5-Max、通義萬相2.1、千問QWQ-32B等開源模型，夸克將率先接入阿里通義系列最先進(jìn)的模型。市場分析人士認(rèn)為，全新升級的夸克正在成為用戶嘗鮮通義千問最新模型的重要入口。
AI To C：阿里的下一個(gè)戰(zhàn)場
事實(shí)上，過去阿里巴巴在AI To C市場的表現(xiàn)一直相對低調(diào)。過去的AI投入主要聚焦于To B市場，通過云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
但市場環(huán)境的變化正在推動(dòng)阿里巴巴調(diào)整戰(zhàn)略重心。生成式AI技術(shù)的突破性發(fā)展讓AI To C市場展現(xiàn)出前所未有的商業(yè)潛力。據(jù)麥肯錫預(yù)測，到2030年，全球AI To C市場規(guī)模將達(dá)到1.3萬億美元，年均增長率超過35%。這個(gè)數(shù)字讓任何科技巨頭都無法忽視。
新的流量入口逐漸顯現(xiàn)，大廠們看到了重新瓜分流量蛋糕的機(jī)會(huì)，阿里之外，字節(jié)旗下豆包與抖音深度綁定，一上線就快速獲取了海量用戶流量；騰訊元寶靠著DeepSeek急速攀升，一度登頂中國區(qū)蘋果應(yīng)用商店免費(fèi)App下載排行榜。大廠在C端AI業(yè)務(wù)的激烈競爭已然拉開序幕。
對于阿里來說，電商業(yè)務(wù)增速趨穩(wěn)，急需尋找新的流量增量。2024年底至2025年初，阿里巴巴開始加碼AI To C業(yè)務(wù)，試圖將AI技術(shù)從B端延伸到C端。
2024年12月，阿里巴巴將AI應(yīng)用“通義”的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)從阿里云智能劃入智能信息事業(yè)群。調(diào)整后，通義的PC端及App端團(tuán)隊(duì)與夸克平級，共同探索AI在C端市場的應(yīng)用場景，而通義實(shí)驗(yàn)室仍保留在阿里云體系內(nèi)，繼續(xù)負(fù)責(zé)基礎(chǔ)技術(shù)研發(fā)。
2025年1月，天貓精靈團(tuán)隊(duì)與夸克產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)正式融合，其工作重點(diǎn)包括新一代AI產(chǎn)品的規(guī)劃定義，以及與夸克AI能力的融合。
在人才方面，2月，阿里巴巴聘請了全球頂尖人工智能科學(xué)家許主洪出任集團(tuán)副總裁，負(fù)責(zé)AI To C業(yè)務(wù)的多模態(tài)基礎(chǔ)模型及Agents相關(guān)研究。許主洪的加入被視為阿里巴巴加碼C端AI業(yè)務(wù)的重要信號。他在多模態(tài)預(yù)訓(xùn)練領(lǐng)域的研究成果顯著，曾提出多項(xiàng)降低模型訓(xùn)練成本的策略，深刻影響了全球大模型的研發(fā)。
當(dāng)前，阿里內(nèi)部對AI To C的梳理和整合已基本完成。可以說，在底層算力、基礎(chǔ)模型、上層應(yīng)用上，阿里實(shí)現(xiàn)了對于AI領(lǐng)域的全棧布局。
基礎(chǔ)模型是AI技術(shù)的核心，其性能和效率直接決定AI應(yīng)用的上限；而應(yīng)用面向廣闊市場，帶動(dòng)用戶、數(shù)據(jù)、模型能力的整體提升，也將繼續(xù)反哺阿里開源生態(tài)。
3月12日上午，在新加坡舉辦的一場論壇中，阿里巴巴集團(tuán)董事長蔡崇信表示，開源的力量在于令中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者低成本使用AI，未來的應(yīng)用繁榮將受益于今天的開源。
“技術(shù)進(jìn)步的意義不在于中國是否擁有比美國更好的AI，而是在于開源能夠普惠地幫助人們掌握AI的力量”，蔡崇信表示，AI不是大企業(yè)的專屬游戲，中小企業(yè)將受益于開源開放，未來應(yīng)用繁榮將正是今天開源的結(jié)果。
