21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陶力 實(shí)習(xí)生 徐詩妍上海報(bào)道
7月30日，寶潔（P&G）公布2024財(cái)年（2023年7月1日—2024年6月30日）和第四季度（4月-6月）業(yè)績(jī)報(bào)告。2024財(cái)年公司凈銷售額為840億美元，同比增長(zhǎng)2%，創(chuàng)下近10年業(yè)績(jī)新高。剔除匯率及并購和資產(chǎn)剝離影響后的銷售額增長(zhǎng)了4%。
值得注意的是，較高的定價(jià)為銷售額帶來了四個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。出貨量和產(chǎn)品組合與上一財(cái)年相比保持不變。
這是寶潔連續(xù)第六年有機(jī)增長(zhǎng)4%；核心每股收益為6.59美元，全年增長(zhǎng)12%。不過，寶潔大中華區(qū)的形勢(shì)并不樂觀，2024財(cái)年，寶潔大中華區(qū)銷售額與上年同期相比下降了9%。
寶潔高層表示，期望隨著時(shí)間的推移，寶潔在華業(yè)績(jī)可以實(shí)現(xiàn)中位數(shù)增長(zhǎng)。
美國證券交易委員會(huì)官網(wǎng)寶潔（P&G）2024年財(cái)報(bào)重點(diǎn)
五大業(yè)務(wù)均漲價(jià)
財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，寶潔旗下五大部門——美容、男士理容、健康護(hù)理、織物和家庭護(hù)理、嬰兒女性及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)，均有不同程度的漲價(jià)，幅度為3%～8%，平均漲幅4%，銷量與上年持平。而在2023財(cái)年，寶潔平均漲價(jià)漲幅為9%，最高漲幅11%，銷量下滑3%。
美妝業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)3%。由于超高端品牌SK-II及大中華區(qū)銷售額的下降沖抵了定價(jià)增長(zhǎng)帶來的增長(zhǎng)，皮膚及個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額與去年同期持平。
事實(shí)上，從2018年至今，僅SK-II品牌就已歷經(jīng)至少四次提價(jià)，其中“小燈泡”2023年漲幅約為12.5%；在去年日本核污水排海的影響中，SK-II“神仙水”又迎來新一輪漲價(jià)，漲幅約3%～4%。
男士理容業(yè)務(wù)銷售額與去年同期相比增長(zhǎng)了7%，主要由于拉美地區(qū)定價(jià)的提高以及創(chuàng)新帶來的銷量增長(zhǎng)。
健康護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)4%。由于北美和歐洲的產(chǎn)品組合及銷量增長(zhǎng)，口腔護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額實(shí)現(xiàn)了較高的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。個(gè)人保健業(yè)務(wù)的銷售額保持不變，原因是價(jià)格和銷量的增長(zhǎng)被感冒咳嗽發(fā)病率下降帶來的不利組合所沖抵。
織物及家居護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)2%。由于北美和歐洲的銷量增長(zhǎng)被促銷支出增加導(dǎo)致的較低定價(jià)所沖抵，織物護(hù)理業(yè)務(wù)的銷售額保持不變。
嬰兒、女性及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額與去年同期相比下降了1%。嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)銷售額由于份額損失造成的銷量下降而出現(xiàn)中個(gè)位數(shù)下降。女性護(hù)理業(yè)務(wù)的有機(jī)銷售額因價(jià)格上漲和有利的產(chǎn)品組合而實(shí)現(xiàn)了低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。家庭護(hù)理有機(jī)銷售額保持不變，因?yàn)椴焕漠a(chǎn)品組合抵消了銷量的增長(zhǎng)。
近年來，寶潔一直在營銷、品牌、渠道端全面致力推行節(jié)約成本、提高生產(chǎn)力措施，以提高利潤率。在營銷端，年初的投資者會(huì)議上，寶潔首席執(zhí)行官Jon Moeller再次強(qiáng)調(diào)了營銷效率的重要性：寶潔將把更多的廣告活動(dòng)引入內(nèi)部，從媒體策劃和投放活動(dòng)，轉(zhuǎn)移到“使用我們的專有工具和消費(fèi)者數(shù)據(jù)，來提高我們溝通的有效性和效率。”
618銷量大幅下降
2024財(cái)年，寶潔美妝業(yè)務(wù)增速依然低迷。整個(gè)2024財(cái)年，SK-II、OLAY、潘婷、海飛絲等品牌所屬的寶潔美妝業(yè)務(wù)銷售額為152.20億美元（約合人民幣1103億元），同比增長(zhǎng)1%，已連續(xù)三個(gè)財(cái)年增速在2%及以下。其中，SK-II的業(yè)績(jī)下滑也引起了管理層的重視。
去年，盡管寶潔在核污水爭(zhēng)議后迅速發(fā)布聲明，稱其產(chǎn)品并未受到影響，并第一時(shí)間對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了檢測(cè)，但消費(fèi)端的影響仍在持續(xù)。“我們的消費(fèi)者研究表明圍繞SK-II品牌的情緒正在改善，預(yù)計(jì)下半年會(huì)出現(xiàn)持續(xù)改善。”寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten曾表示。
此外，今年618大促的公開數(shù)據(jù)顯示，在抖音護(hù)膚品牌中，SK-II在2022年、2023年和2024年的排名分別為第3、第6和第16名，呈斷崖式下滑。
寶潔預(yù)計(jì)，2025財(cái)年的綜合銷售額與上一財(cái)年相比將增長(zhǎng)2%至4%。外匯兌換預(yù)計(jì)將對(duì)總體銷售額增長(zhǎng)帶來約一個(gè)百分點(diǎn)的不利影響。公司預(yù)計(jì)銷售額增長(zhǎng)率為3%至5%。
在7月30日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，寶潔CFO Andre Schulten表示，重點(diǎn)市場(chǎng)上，北美市場(chǎng)增長(zhǎng)5%，歐洲增長(zhǎng)8%，大中華區(qū)有機(jī)銷售額下降9%，主要原因是市場(chǎng)疲軟和SK-II品牌位于不利處境。
Andre Schulten表示，大中華區(qū)市場(chǎng)依然疲軟，今年618關(guān)鍵消費(fèi)期與去年同期相比大幅下降，和雙十一、新年以及情人節(jié)購物關(guān)鍵時(shí)期的情況相似。“我們預(yù)計(jì)隨著時(shí)間的推移，中國總體市場(chǎng)趨勢(shì)和與SK-II 相關(guān)的動(dòng)態(tài)會(huì)有所改善，但要恢復(fù)增長(zhǎng)可能還需要一兩個(gè)季度的時(shí)間”。
Andre Schulten表示，寶潔中國業(yè)務(wù)從兩位數(shù)的增長(zhǎng)變?yōu)橄禄拔覀儾黄谕氐絻晌粩?shù)的增長(zhǎng)，我們期望隨著時(shí)間的推移，它可能會(huì)回到中位數(shù)的增長(zhǎng)，這更符合我們?cè)谄渌l(fā)達(dá)市場(chǎng)看到的情況。當(dāng)然，我們并不期望恢復(fù)到疫情之前的增長(zhǎng)率。”
