21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 賀泓源 北京報道
博納影業(yè)離扭虧更遠(yuǎn)了。
近期披露的公告顯示，上半年，該公司預(yù)計虧損1.08億元至1.53億元。背后與冷淡市場有關(guān)。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，全國電影票房為239.02億元，較去年同期下降9%；觀影人次5.5億，較去年同期下降8.9%?！坝捎谏习肽耆珖娪捌狈坎患叭ツ晖?，影院方面租金和折舊等固定成本較高，導(dǎo)致電影院業(yè)務(wù)虧損較去年同期有所增加?！辈┘{提到。
由此，該公司把希望放到了暑期檔，尤其是其作為第一出品方的《傳說》。該片由成龍、張藝興主演，號稱是現(xiàn)象級影片《神話》續(xù)作，重要賣點為通過AI技術(shù)讓成龍變“年輕”。
可事與愿違。知名影評人毒Sir發(fā)文稱，成龍80%的AI鏡頭都處于讓人出戲狀態(tài)。另外，該影片劇情也受到爭議。從豆瓣評分來看，《傳說》僅5.2分。
與口碑同步低迷的是票房。燈塔數(shù)據(jù)顯示，截至7月26日19：00，《傳說》票房近7943.3萬元，片方分賬僅2797.4萬元。
這將對博納業(yè)績造成巨大沖擊。在2024年年報中，該公司提到，擬使用募集資金 1.1億元用于《傳說》項目。
不到3000萬元的票房分賬與過億元成本相比，博納今年將過得很有壓力。
成龍以AI換臉形式出演《傳說》。圖片來源：博納影業(yè)
營收劇烈波動
實際上，博納影業(yè)虧損不是一兩天了。
在2023年，該公司營收16.08億元，同比下滑20.06%；凈虧損5.53億元，2022年凈虧損額為7551.06萬元。
主投重頭影片《無名》與《爆裂點》的虧損，是博納去年業(yè)績慘淡核心因素?！稛o名》是由程耳執(zhí)導(dǎo)，梁朝偉、王一博、周迅出演的懸疑片，講述了全面抗戰(zhàn)爆發(fā)后，地下工作者們冒著生命危險送出情報的故事。
本來，知名演員、流量明星的組合，讓《無名》備受市場期待。
可惜收入并不理想。博納對外提到，《無名》藝術(shù)風(fēng)格強烈，在春節(jié)檔獨樹一幟，但觀影門檻高、宣發(fā)費用高，主營業(yè)務(wù)收入和主營業(yè)務(wù)成本分別為2.58億元和1.39億元，毛利率為46.12%。
7月19日，博納在投資者問答平臺中表示，影片結(jié)算方面，在收入減去成本后得出毛利，毛利需要減去銷售費用后得出利潤?！稛o名》主要由于銷售費用不足以覆蓋毛利導(dǎo)致影片虧損。該條消息截圖甚至曾被導(dǎo)演王家衛(wèi)轉(zhuǎn)發(fā)，并登上微博熱搜?！稛o名》最終票房為9.31億元。
最終票房1億元的《爆裂點》虧損就更慘烈了。該片是由林超賢和唐唯瀚聯(lián)手執(zhí)導(dǎo)，張家輝、陳偉霆、譚俊彥、周秀娜主演的港式動作懸疑片。
“《爆裂點》的檔期環(huán)境復(fù)雜多變，市場部分影片提檔、點映導(dǎo)致同檔期內(nèi)犯罪類型電影眾多，該題材略為過時，表現(xiàn)不及預(yù)期。主營業(yè)務(wù)收入和主營業(yè)務(wù)成本分別為 0.3億元和0.77億元，毛利率為-156.67%?！痹谕顿Y者關(guān)系活動中，博納稱。需要注意的是，算上銷售費用，《爆裂點》虧損額更高。
兩大重點影片虧損背后是，博納影業(yè)已經(jīng)形成了路徑依賴。
《長津湖》系列曾經(jīng)大放異彩。2021年，《長津湖》在國慶檔期上映，以57.75億元的票房成為中國影史票房冠軍及 2021年全球票房亞軍。
受此推動，2021年，博納營收達(dá)到31.24億元，同比增長94%；凈利潤3.56億元，同比增長89%。其中，《長津湖》收入達(dá)到10.14億元。
招股書顯示，《長津湖》 投資金額8.63億元，截至2021年12月31日 ，為博納帶來21.66億元累計收入，其中6.69億元為剩余應(yīng)收款項。從毛利來看，《長津湖》投資毛利2.84億元，投資業(yè)務(wù)毛利率27.99%；《長津湖》發(fā)行業(yè)務(wù)毛利6.34億元，毛利率為100.00%。 最終，該影片毛利潤9.18億元。 作為對比，《中國醫(yī)生》 投資毛利率61.55%，發(fā)行毛利率100.00%，毛利潤2.9976億元。
《爆裂點》則代表著博納的港圈壁壘。此前，博納深耕港圈，項目包括《澳門風(fēng)云》系列、《竊聽風(fēng)云》系列等。
某種程度上，正是港圈資源奠定了博納的初步基礎(chǔ)。
可問題在于，觀眾的喜好似乎變了。
比如，《無名》《中國乒乓》等曾備受矚目的項目均以虧損告終，其中《中國乒乓》虧損較大。
“我們在《中國乒乓》就是賠錢了，宣發(fā)節(jié)奏也許是問題，但更大的問題還是在相關(guān)題材吸引力變低了。”該片投資方高管向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者坦承。
港片亦是如此。已經(jīng)很久沒有新興的香港演員、導(dǎo)演進入主流市場了，成龍接近70歲時還在主演動作片也是一種證明。
博納的長板與市場的短板
而博納，原本是想把已有優(yōu)勢進行到底。
4月，在北京國際電影節(jié)相關(guān)論壇上，博納影業(yè)董事長、創(chuàng)始人于冬透露，正在重資《蛟龍行動》。
“在今年肯定是中國投資最大的電影，也不遜于好萊塢。我現(xiàn)在看不到好萊塢有比這個投資規(guī)模大的。”于冬如此形容《蛟龍行動》投資規(guī)模。
據(jù)《蛟龍行動》片方披露，該片為《紅海行動》第二部，由林超賢執(zhí)導(dǎo)并且擔(dān)任編劇，黃軒、于適、杜江、蔣璐霞等人出演?！都t海行動》是由林超賢執(zhí)導(dǎo)，張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的動作片。 該片講述了中國海軍“蛟龍突擊隊”8人小組奉命執(zhí)行撤僑任務(wù)的故事。該片于2022年上映，最終票房36.51億元。博納最新披露顯示，《蛟龍行動》近期已經(jīng)殺青，有望在明年上映。
6月，于冬又透露了《蛟龍行動》的一些細(xì)節(jié)。比如，影片故事發(fā)生在未來，影片中將會出現(xiàn)很多前所未見的武器裝備。
還需注意的是，基于《蛟龍行動》巨額投入，讓博納現(xiàn)金流變得緊張。“我把資金全部集中在這，因為周期過長，就把一個公司的現(xiàn)金流焊在這了。中小影片可能要停下來，要等這個片子上完。所以這兩年博納影業(yè)的片少就是這個原因?！庇诙Q。
一個細(xì)節(jié)是，在今年舉行的博納影業(yè)25周年發(fā)布會現(xiàn)場，東風(fēng)汽車旗下越野車品牌猛士與博納宣布跨界合作，并推出中國第一款電影聯(lián)名車。與車企共同舉辦發(fā)布會，這在重視面子的影視行業(yè)相當(dāng)罕見，這次合作更發(fā)生在博納周年慶上?？梢姴┘{的現(xiàn)金流壓力。
回頭來看，博納或許也沒那沒多選擇。
商業(yè)性最強的大IP掌握在互聯(lián)網(wǎng)巨頭手中。7月26日，由烏爾善執(zhí)導(dǎo)的電影《異人之下》在全國上映。該片改編自米二創(chuàng)作的漫畫《一人之下》，第一出品方為騰訊旗下閱文影視。閱文旗下頭部IP還包括《慶余年》《贅婿》《鬼吹燈》《全職高手》《斗羅大陸》《瑯琊榜》等。
理論上，閱文集團是第三方，愛奇藝、博納們可以直接合作購買版權(quán)。然而，此種交易似乎越來越難。
“這種合作機會越來越少。除了閱文IP，也可以到別的上游渠道找一些好故事?！庇蟹球v訊系的頭部長視頻平臺高管對21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者說。還有知名影視公司創(chuàng)始人表態(tài)，他們只能被動接受此種局面?！按_實有些無奈?！彼Q。
由此，博納只得將長板最大化。但問題是，題材的局限性也比較明顯。
據(jù)《貴州日報》，7月12日，貴州省委書記、省人大常委會主任徐麟在貴陽會見博納影業(yè)集團董事長于冬一行，雙方就深挖特色題材、深化影視合作、推動貴州文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進行交流。
可博納如何將種種資源轉(zhuǎn)化為長線商業(yè)模型，尚待觀察。
總體來說，大概率巨虧的《傳說》讓博納業(yè)績更加不確定，重資《蛟龍行動》則有可能放大這種波動性。但這可能是博納為數(shù)不多的選擇，當(dāng)然，巨風(fēng)險也意味著巨額回報。
于冬必須相信自己的抉擇。
