21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者肖夏 綜合報(bào)道

春節(jié)假期，龍頭白酒扎堆營(yíng)銷(xiāo)，上市酒企忙回購(gòu)，國(guó)際酒企再談中國(guó)。龍年已至，21觀酒繼續(xù)相伴。

行業(yè)要聞

白酒集體亮相春晚 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)成熱點(diǎn)

2月9日晚的龍年央視春晚，共有9家酒類(lèi)品牌現(xiàn)身，分別是五糧液、洋河、郎酒、古井貢酒、西鳳酒、貴州茅臺(tái)、水井坊、汾酒以及勁酒，數(shù)量創(chuàng)下歷年之最。

其中，五糧液是第二年成為央視春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，多次在主持人口播環(huán)節(jié)出現(xiàn)，并在劉謙的魔術(shù)互動(dòng)環(huán)節(jié)收獲了一波流量；洋河夢(mèng)之藍(lán)是連續(xù)第五年冠名春晚八點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)報(bào)時(shí)和零點(diǎn)倒計(jì)時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)M6+也出現(xiàn)在小品中；郎酒時(shí)隔十多年重回春晚，紅花郎多次出現(xiàn)在主持人串詞環(huán)節(jié)并植入了多個(gè)春晚短片；古井貢酒連續(xù)第九年成為央視春晚特約，年份原漿·古20植入了小品；西鳳酒則在西安分會(huì)場(chǎng)環(huán)節(jié)亮相。

不僅如此，春節(jié)期間各大白酒的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在全國(guó)各地密集展開(kāi)。

汾酒、郎酒分別贊助了北京春晚、川渝春晚等地方衛(wèi)視春晚，郎酒紅花郎在全國(guó)地標(biāo)大規(guī)模投放廣告；五糧液在春節(jié)前抓住了哈爾濱流量舉辦了冰雪狂歡節(jié)，與四川航空再次合作推出主題航班，并在上海、武漢、宜賓等多地開(kāi)展無(wú)人機(jī)燈光秀創(chuàng)意拜年；珍酒聯(lián)合書(shū)法家龔勤舟在長(zhǎng)城創(chuàng)作巨幅書(shū)法作品《長(zhǎng)城上的萬(wàn)里祝福》。

國(guó)際動(dòng)向

嘉士伯更新集團(tuán)戰(zhàn)略：提高增長(zhǎng)目標(biāo) 繼續(xù)重倉(cāng)中國(guó)

2月7日春節(jié)前夕，嘉士伯披露了2023年全年業(yè)績(jī)，并更新了其五年發(fā)展戰(zhàn)略“揚(yáng)帆27”為“加速揚(yáng)帆（Accelerate SAIL）”。這是新CEO Jacob Aarup-Andersen去年上任后對(duì)嘉士伯集團(tuán)層面戰(zhàn)略的首次重要調(diào)整。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，嘉士伯的“加速揚(yáng)帆”戰(zhàn)略提出，到2027年其有機(jī)收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）要從目前的3%—5%提高到4%—6%，有機(jī)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)的增長(zhǎng)率還要超出有機(jī)收入的增長(zhǎng)水平。

這一戰(zhàn)略的具體措施包括加快高端產(chǎn)品增長(zhǎng)（STEP UP PREMIUM GROWTH）、加快非傳統(tǒng)啤酒產(chǎn)品發(fā)展（ACCELERATE BEYOND BEER）、加快亞洲市場(chǎng)增長(zhǎng)（ACCELERATE GROWTH IN ASIA）、推進(jìn)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)盈利增長(zhǎng)（DRIVE PROFITABLE GROWTH IN STRONGHOLDS）、推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型（DRIVE DIGITAL TRANSFORMATION）和加大未來(lái)投資力度（FUNDING OUR JOURNEY）等多項(xiàng)內(nèi)容。

其中關(guān)于亞洲市場(chǎng)方面，嘉士伯重申將繼續(xù)在最大市場(chǎng)中國(guó)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，將鞏固并增加在既有大城市的市場(chǎng)份額，并繼續(xù)拓展新進(jìn)城市和新興城市。嘉士伯認(rèn)為，無(wú)論是在西部地區(qū)還是已進(jìn)入的大城市，依靠其在中國(guó)市場(chǎng)的品牌組合，未來(lái)幾年其中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量和價(jià)值提升仍將有亮眼的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

2023，嘉士伯集團(tuán)在華上市平臺(tái)重慶啤酒（600132.SH）營(yíng)業(yè)總收入148.1億元，同比增長(zhǎng)5.5%；歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)13.37億元，同比增長(zhǎng)5.8%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)4.9%，數(shù)據(jù)均明顯超出中國(guó)啤酒行業(yè)平均水平。

帝亞吉?dú)W開(kāi)始尋找新董事長(zhǎng)

外媒報(bào)道，帝亞吉?dú)W已開(kāi)始尋找新董事長(zhǎng)，以接替Javier Ferran，后者將于明年任期屆滿時(shí)退休。Javier Ferran自2017年以來(lái)一直擔(dān)任帝亞吉?dú)W董事長(zhǎng)。

2023年韓國(guó)燒酒出口額突破1億美元

韓國(guó)關(guān)稅廳發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年韓國(guó)燒酒出口額同比增加8.7%，為1.0141億美元。這是燒酒出口額時(shí)隔十年再度突破1億美元大關(guān)。 ???

酒企動(dòng)態(tài)

金沙古酒：新款“金沙古醬”產(chǎn)品受法律保護(hù)，可放心銷(xiāo)售

金沙古酒春節(jié)前夕在官方公眾號(hào)上發(fā)布致金沙古酒經(jīng)銷(xiāo)商伙伴的一封信，表示關(guān)于“金沙古醬系列產(chǎn)品不能再生產(chǎn)及銷(xiāo)售”系不實(shí)言論。

當(dāng)中提到，第1753890號(hào)“金沙古”圖文商標(biāo)是由貴州安底斗酒酒業(yè)公司持有，金沙古酒作為其子公司使用該商標(biāo)受?chē)?guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的保護(hù)，經(jīng)銷(xiāo)商可放心銷(xiāo)售。

金沙古酒稱，2023年其與貴州金沙窖酒酒業(yè)有限公司（即華潤(rùn)啤酒投資的金沙酒業(yè)）發(fā)生商標(biāo)糾紛被法院判決侵權(quán)后，已遵守判決結(jié)果停止使用與金沙窖酒第12710481號(hào)注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)有侵權(quán)爭(zhēng)議的舊款“金沙古醬”商標(biāo)標(biāo)識(shí)，并于2023年12月停產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。

作為應(yīng)對(duì)，金沙古酒于2023年6月推出了新款“金沙古醬”商標(biāo)篆體字體系列產(chǎn)品。

梅西代言赤水河酒：我們也很難過(guò)

春節(jié)前夕，梅西香港行缺席比賽登上熱搜，風(fēng)評(píng)變化不只球迷難以接受，也令其代言的赤水河酒面臨尷尬處境。

赤水河酒官方賬號(hào)依然在宣傳與梅西有關(guān)的“新春拜年”促銷(xiāo)活動(dòng)，但評(píng)論區(qū)已基本都是對(duì)梅西冷嘲熱諷的聲音。對(duì)此，赤水河白酒官方也在評(píng)論區(qū)回復(fù)道：“作為品牌合作方，我們也很難過(guò)，赤水河生在中國(guó)，酒也釀在中國(guó)。”

面對(duì)是否會(huì)更換代言人的提問(wèn)，客服則表示不太清楚。

口子窖年會(huì)再提百億口子目標(biāo)

2月8日口子窖（603589.SH）召開(kāi)了2024年會(huì)。口子窖董事長(zhǎng)、總經(jīng)理徐進(jìn)稱2023年是公司發(fā)展極不平凡的一年：一年來(lái)，面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)不確定性加大、消費(fèi)疲軟、產(chǎn)能過(guò)剩和價(jià)格倒掛等多重挑戰(zhàn)，公司上下積極應(yīng)對(duì)，各項(xiàng)工作取得了顯著成效。

徐進(jìn)表示，希望大家以只爭(zhēng)朝夕的狀態(tài)，拿出“二次創(chuàng)業(yè)”的精神，參與到“百億口子”的建設(shè)大局中來(lái)。2019年以來(lái)，口子窖多次提到要“加快實(shí)現(xiàn)百億口子”戰(zhàn)略目標(biāo)，其2022年全年收入51.35億元，2023年前三季度收入為44.46億元。

水井坊提名張永強(qiáng)為董事

水井坊（600779.SH）2月7日傍晚公告，提名張永強(qiáng)為董事會(huì)候選人。張永強(qiáng)48歲，歷任光寶電子股份有限公司法律顧問(wèn)，福灣 股份有限公司法律顧問(wèn)，瑞健股份有限公司法律顧問(wèn)，帝亞吉?dú)W臺(tái)灣股份有限公司法律顧問(wèn)， 帝亞吉?dú)W新加坡股份有限公司法律顧問(wèn)，帝亞吉?dú)W洋酒貿(mào)易（上海）有限公司大中華區(qū)法律顧問(wèn)，四川水井坊股份有限公司監(jiān)事、首席法務(wù)官。目前張永強(qiáng)是帝亞吉?dú)W亞太區(qū)總法律顧問(wèn)。

此外，水井坊提名饒潔為獨(dú)董。饒潔現(xiàn)任中水致遠(yuǎn)資產(chǎn)評(píng)估有限公司四川分公司審核、四川英杰電氣股份有限公司獨(dú)立董事、四川川潤(rùn)股份有限公司獨(dú)立董事、四川省資產(chǎn)評(píng)估協(xié)會(huì)教育培訓(xùn)委員會(huì)主任委員、四川經(jīng)濟(jì)法律研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、西南財(cái)經(jīng)大學(xué)財(cái)稅學(xué)院資產(chǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)校外導(dǎo)師、四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院資產(chǎn)評(píng)估專(zhuān)業(yè)校外導(dǎo)師。

張?jiān)⒒刭?gòu)最多2億元股票

張?jiān)＃?00869.SZ；200869.SZ）2月5日晚公告，收到公司董事長(zhǎng)周洪江提議以自有資金通過(guò)深交所交易系統(tǒng)以集中競(jìng)價(jià)交易方式回購(gòu)公司已發(fā)行的部分境內(nèi)上市外資股。

本次擬回購(gòu)股份數(shù)量不低于1000萬(wàn)股，不高于2000萬(wàn)股；擬回購(gòu)股份資金規(guī)模不超過(guò)人民幣2億元。回購(gòu)將在公司董事會(huì)審議通過(guò)本次回購(gòu)方案之日起12個(gè)月內(nèi)。

順鑫農(nóng)業(yè)：控股方將增持1億元至2億元

順鑫農(nóng)業(yè)（000860.SZ）2月5日公告，控股股東順鑫控股集團(tuán)于2月2日至2月5日通過(guò)深交所系統(tǒng)集中競(jìng)價(jià)增持了568.3萬(wàn)股，增持金額9007.6萬(wàn)元，占到其總股本的0.7662%。順鑫控股集團(tuán)計(jì)劃從2月2日起六個(gè)月內(nèi)，增持1億元至2億元。

舍得酒業(yè)：首次回購(gòu)近2000萬(wàn)元

舍得酒業(yè)2月8日公告，公司首次回購(gòu)公司股份26.6萬(wàn)股，占公司目前總股本的比例為0.08%，回購(gòu)成交的最高價(jià)為76.12元/ 股，最低價(jià)為74.41元/ 股，支付的資金總額為人民幣1999萬(wàn)元。6日舍得酒業(yè)提出未來(lái)6個(gè)月內(nèi)將回購(gòu)1億元至2億元。

巖石股份：尚未進(jìn)行回購(gòu)

巖石股份（600696.SH）2月5日公告，截至1月31日，去年12月18日提出的回購(gòu)6000萬(wàn)元至1億元的回購(gòu)股票計(jì)劃尚未實(shí)施。