21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 蔡姝越 實(shí)習(xí)生 王孜韓 上海報(bào)道
“國(guó)內(nèi)休閑對(duì)戰(zhàn)品類的市場(chǎng)潛力無疑是巨大的?！痹?月27日，芬蘭游戲廠商Supersell新作《爆裂小隊(duì)》國(guó)服試玩會(huì)中，其發(fā)行制作人馬士堯提到。
在這場(chǎng)于2024年ChinaJoy舉辦期間開設(shè)的試玩會(huì)中，制作組詳盡地介紹了《爆裂小隊(duì)》的玩法內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)思路，并明確了該游戲以休閑為主的產(chǎn)品定位。7月30日，該款產(chǎn)品已正式開啟國(guó)服首輪測(cè)試。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到，在這款新作中，揉合了其此前推出的《部落沖突》《荒野亂斗》《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》等全部作品中超27個(gè)游戲角色?？梢哉f，《爆裂小隊(duì)》在Supersell內(nèi)部有著“大亂斗”產(chǎn)品的定位。
不過，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，休閑對(duì)戰(zhàn)品類的競(jìng)爭(zhēng)一直頗為激烈。光頭部廠商中，就有騰訊《元夢(mèng)之星》和網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》兩款產(chǎn)品直接交火，也有《香腸派對(duì)》《猛獸派對(duì)》等產(chǎn)品持續(xù)活躍。
對(duì)于此時(shí)入局的《爆裂小隊(duì)》而言，要如何與上述產(chǎn)品形成差異化競(jìng)爭(zhēng)？時(shí)至今日，國(guó)內(nèi)休閑對(duì)戰(zhàn)游戲賽道的潛力，還有多少未被發(fā)掘？
碎片化下的新敘事
對(duì)于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)來說，Supercell并不是一家陌生的游戲廠商。
時(shí)間回溯到2021年，彼時(shí)，心動(dòng)公司CEO黃一孟在音頻社交軟件Clubhouse中，拉起了一個(gè)聚集米哈游、巨人、莉莉絲、沐瞳科技等多家上海游戲公司高層的線上會(huì)議。
在這場(chǎng)“游戲圈春晚”中，與會(huì)的多名游戲公司高層在探討未來開發(fā)計(jì)劃時(shí)，都不約而同地提到了這家來自芬蘭的游戲廠商。他們認(rèn)為，在游戲體驗(yàn)以及數(shù)值打磨等方面，Supercell有許多值得國(guó)內(nèi)游戲廠商學(xué)習(xí)和借鑒的地方。
公開資料顯示，2010年5月14日，Supercell成立于芬蘭首都赫爾辛基。2011年，Supercell發(fā)布了旗下首款網(wǎng)頁(yè)游戲《Gunshine.net》，該產(chǎn)品后更名為《Zombies Online》。不過，這款游戲的存活時(shí)間非常短暫，運(yùn)營(yíng)僅一年后就被Supercell關(guān)停。
在第一款產(chǎn)品草草收?qǐng)龊?，Supercell把目光投向了移動(dòng)設(shè)備。2012年8月，Supercell的代表產(chǎn)品之一《部落沖突》正式面世。公開數(shù)據(jù)顯示，在面世后的8年間，這款產(chǎn)品均是App Store和Google Play暢銷榜的?？汀柡?，Supersell接連推出了《皇室戰(zhàn)爭(zhēng)》《海島奇兵》《荒野亂斗》等多款手游產(chǎn)品。
在Supercell嶄露頭角后，2016年，騰訊以86億美元（約合622.9億元人民幣）的價(jià)格收購(gòu)了Supercell的84.3%的股份，成為了其母公司和最大股東。
而《爆裂小隊(duì)》，則是Supercell的最新一站。
具體來看，《爆裂小隊(duì)》采用的是5v5的玩家間對(duì)戰(zhàn)玩法。在場(chǎng)均4分鐘的對(duì)局中，玩家需要通過搜集寶箱、開箱抽卡選擇游戲角色，并不斷搜集更多的寶箱和資源，以強(qiáng)化隊(duì)伍配置。
“在這款產(chǎn)品中，我們更想強(qiáng)調(diào)的是休閑策略對(duì)戰(zhàn)玩法。一方面，相比國(guó)內(nèi)已經(jīng)上線的MOBA產(chǎn)品，我們的單局時(shí)間會(huì)更短，也不會(huì)一味追求對(duì)局深度?！痹谠囃鏁?huì)現(xiàn)場(chǎng)，馬士堯接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)指出。
他也分享了他對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶一些實(shí)際觀察?！皣?guó)內(nèi)有大量MOBA品類的忠實(shí)用戶，習(xí)慣了15分鐘、20分鐘甚至是更久的游戲?qū)帧?/strong>但另一方面，他們可能也需要僅3到4分鐘就可以結(jié)束，利用碎片化時(shí)間就獲得的快速對(duì)局體驗(yàn)?！瘪R士堯說。
近年來，國(guó)內(nèi)用戶的游戲偏好確實(shí)在向碎片化遷移。騰訊廣告此前的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，休閑游戲月均打卡次數(shù)占比26.2%，單次游戲時(shí)長(zhǎng)10分鐘，能夠滿足大部分用戶碎片化時(shí)間利用。
國(guó)內(nèi)休閑對(duì)戰(zhàn)市場(chǎng)是否已經(jīng)飽和？
對(duì)于Supercell和《爆裂小隊(duì)》而言，不可否認(rèn)的是，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)做休閑對(duì)戰(zhàn)游戲，已經(jīng)失去了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
一方面，無論是《爆裂小隊(duì)》本身所強(qiáng)調(diào)的“休閑”性質(zhì)，抑或是游戲的對(duì)戰(zhàn)玩法，都有不少競(jìng)品佇立在前；另一方面，以微信、抖音為平臺(tái)的小程序游戲賽道的出現(xiàn)，也讓休閑游戲的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)也面臨著增長(zhǎng)乏力的現(xiàn)實(shí)問題。《2023年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年我國(guó)休閑游戲收入為318.41億元，同比下降7.54%。用戶規(guī)模增速亦較為緩慢，去年中國(guó)游戲用戶規(guī)模為6.68億人，同比增長(zhǎng)0.61%。相對(duì)較低用戶增速，難以支撐起單一細(xì)分市場(chǎng)的高增長(zhǎng)需求。
不過，在馬士堯眼中，在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，休閑對(duì)戰(zhàn)游戲仍然擁有一片藍(lán)海。
“我們?cè)诤鸵恍┖献鲝S商交流的過程中發(fā)現(xiàn)，在全球游戲市場(chǎng)中，游戲行業(yè)發(fā)展較早的地區(qū)，主機(jī)、PC相對(duì)會(huì)更加普及，所以便于體驗(yàn)更多中重度游戲。而移動(dòng)端在海外用戶眼中，約等于休閑游戲的載體，用戶更傾向于在這一類平臺(tái)中體驗(yàn)短平快的游戲，這也是為什么休閑品類在海外移動(dòng)市場(chǎng)擁有最大規(guī)模的原因?！痹谠囃鏁?huì)中，馬士堯分析了海外的移動(dòng)游戲生態(tài)。
而在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)，他認(rèn)為情況會(huì)相對(duì)更為復(fù)雜。相較于海外，中國(guó)的游戲市場(chǎng)更像是“游戲機(jī)和手游并行的市場(chǎng)”。
“受發(fā)展周期和設(shè)備變更等因素的影響，很多用戶其實(shí)‘跳過’了游戲機(jī)的時(shí)代。可以說?，F(xiàn)在用戶可以把手機(jī)看做最新形態(tài)的‘游戲機(jī)’。所以我們可以看到，國(guó)內(nèi)游戲用戶的手機(jī)上既有休閑類的產(chǎn)品，也有更硬核、重度的產(chǎn)品，還會(huì)有MOBA、 吃雞這類對(duì)抗性更強(qiáng)的產(chǎn)品?！瘪R士堯說。
他進(jìn)一步分析指出，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，單局時(shí)間長(zhǎng)、追求對(duì)局深度的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已較為激烈，與此同時(shí)，市場(chǎng)中已經(jīng)較長(zhǎng)時(shí)間沒有出現(xiàn)以短平快玩法為核心的對(duì)戰(zhàn)類產(chǎn)品。
“基于以上背景，我們認(rèn)為休閑對(duì)戰(zhàn)游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)仍有較大的需求缺口，我們也相信這將會(huì)是一個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)?！瘪R士堯表示。
太平洋證券研報(bào)中也分析指出，目前，休閑游戲在特定細(xì)分品類上形成專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在形成特定品類的護(hù)城河后，逐漸向休閑游戲多元品類擴(kuò)張，各細(xì)分品類的休閑游戲和其背后的廠商有望在內(nèi)生和外部環(huán)境的共同推動(dòng)下收獲更大的市場(chǎng)空間。
