21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 易佳穎 上海報(bào)道
“我從小就都想要成為突破歷史的人，我一直在這條路上努力著。”
正如鄭欽文自己所說的，“創(chuàng)造歷史”，她做到了。北京時(shí)間8月3日晚間，鄭欽文以6比2、6比3連下兩盤，總比分2比0戰(zhàn)勝克羅地亞選手維基奇，問鼎巴黎奧運(yùn)會(huì)女單冠軍，創(chuàng)造了中國(guó)網(wǎng)球的歷史。
賽前，鄭欽文曾堅(jiān)定地說，“我知道戰(zhàn)役還沒有結(jié)束，雖然今天已經(jīng)實(shí)現(xiàn)突破，但是我不想在這里停下。我不知道決賽會(huì)發(fā)生什么，但我保證一定會(huì)拼到最后一刻!”
決賽第一盤，鄭欽文就連破對(duì)手兩個(gè)發(fā)球局后以6比2率先拿下，到第二盤，鄭欽文經(jīng)歷了領(lǐng)先，比分扳平，雙方連續(xù)拉扯，到最后6比3戰(zhàn)勝對(duì)手，從而以總比分2比0贏下比賽，摘得金牌。
鄭欽文的確做到了全力以赴。最終她兌現(xiàn)了給自己的承諾，完成了奧運(yùn)會(huì)奪冠的夢(mèng)想。
從10歲那年，因?yàn)榱α扛信c進(jìn)攻性的球風(fēng)，鄭欽文被教練起了個(gè)英文昵稱，“Fire”（火），到2020年，17歲的鄭欽文踏上職業(yè)征程，在短短兩年時(shí)間里，先后闖進(jìn)美網(wǎng)、澳網(wǎng)8強(qiáng)，成為當(dāng)之無(wú)愧的“火箭少女”。今年1月，鄭欽文更是獲得澳網(wǎng)女單亞軍，成為繼李娜之后晉級(jí)大滿貫單打決賽的中國(guó)選手。
此次奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)球女單半決賽，鄭欽文更是跨過頭號(hào)種子、四屆法網(wǎng)冠軍斯維亞泰克這一關(guān)。在對(duì)手最擅長(zhǎng)的紅土場(chǎng)地上，帶著六次交手全部敗北的尷尬紀(jì)錄，她仍然選擇相信自己。賽后，鄭欽文表示自己的實(shí)力和意志品質(zhì)取得了突破，突破了此前頭腦中的障礙，“為自己感到驕傲”。
下一個(gè)李娜？
本屆奧運(yùn)會(huì)，鄭欽文作為女單6號(hào)種子出戰(zhàn)，接連遭遇苦戰(zhàn)。
在半決賽前，鄭欽文已經(jīng)經(jīng)歷兩天內(nèi)總計(jì)近7小時(shí)的鏖戰(zhàn)，僅休息了19個(gè)小時(shí)后她再度登場(chǎng)，她的體力和意志力令人贊嘆。
那場(chǎng)半決賽也是被她自己形容為“我精神上最艱難的一場(chǎng)比賽。”鄭欽文說，“我打得比以往更聰明。而且我的內(nèi)心很堅(jiān)定，沒有讓比賽進(jìn)入決勝盤的想法，我就是想一分一分去打，一分一分去爭(zhēng)。我知道如果我想，我可以再在場(chǎng)上為我的國(guó)家繼續(xù)拼搏兩個(gè)多小時(shí)。”
首盤耗時(shí)39分鐘，鄭欽文以6比2先下一城。第二盤，斯維亞泰克連下4局，占據(jù)主動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾開始為斯瓦泰克歡呼時(shí)，鄭欽文連續(xù)兩局兌現(xiàn)破發(fā)點(diǎn)，并在相持中保發(fā)成功，將比分扳平。
鄭欽文以頑強(qiáng)表現(xiàn)，直接以2比0的比分，拿下了對(duì)陣斯瓦泰克的生涯首勝。
“斯瓦泰克已經(jīng)擊敗過我六次，拿過四次法網(wǎng)冠軍，我在她最擅長(zhǎng)的場(chǎng)地上擊敗她，也是在最重要的賽事上擊敗她，這對(duì)我來說意義非凡。”晉級(jí)決賽后，鄭欽文躺在球場(chǎng)地面上，喊出了自己心中的激動(dòng)。“我終于有機(jī)會(huì)為中國(guó)奪得獎(jiǎng)牌了，我一直都在期待這一天。”
這一幕不禁令人想起，13年前，李娜在2011年法網(wǎng)首奪大滿貫之后，也是用倒地慶祝的方式宣泄自我。
一直以來，鄭欽文以李娜為榜樣。她說過，“我在電視機(jī)前看著她比賽，想象著有一天，我也能像她一樣。對(duì)我來說，她是一座燈塔，照亮了我的路。”
同樣來自湖北的鄭欽文與李娜有著深厚的淵源。
鄭欽文在6歲時(shí)便展現(xiàn)出了體育天賦，并開始了她的網(wǎng)球生涯。她早期的教練包括李娜的啟蒙教練夏溪瑤，以及后來在北京匠心之輪網(wǎng)球?qū)W校時(shí)的卡洛斯，這兩位都是李娜曾經(jīng)的恩師。但當(dāng)被問到將來是否能成為“第二個(gè)李娜”時(shí)，鄭欽文曾表示，每個(gè)人成長(zhǎng)的道路都是不一樣，沒有必要說誰(shuí)是下一個(gè)誰(shuí)，大家都是獨(dú)一無(wú)二的。
而這一次，鄭欽文超越了師姐李娜，成為第一位闖進(jìn)奧運(yùn)會(huì)單打決賽的亞洲球員并拿下冠軍。“很幸運(yùn)，我在奧運(yùn)賽場(chǎng)超越娜姐，突破歷史。其實(shí)，從小我一直想成為突破歷史的人，我一直在這條路上努力著。”鄭欽文在賽后更新社交媒體寫道，“相信就是力量！”
舉家支持
今年1月，鄭欽文首奪大滿貫單打亞軍時(shí)，她的父親鄭建坪表示澳網(wǎng)亞軍只是鄭欽文的新起點(diǎn)。他相信女兒還有很大的進(jìn)步空間，她網(wǎng)球生涯的巔峰期還在后面。
言猶在耳，而這一塊奧運(yùn)獎(jiǎng)牌無(wú)疑是最好的印證。賽場(chǎng)上的每一分是賽場(chǎng)下的十年功，365天里，有360天鄭欽文都在堅(jiān)持吃雞胸肉西藍(lán)花。
“在我的印象里，鄭欽文從來不吃零食，也不喝飲料。”鄭欽文的啟蒙教練陳宏鳴曾回憶道，“說實(shí)在的，真有點(diǎn)心疼她。為了網(wǎng)球，她犧牲掉了很多快樂的童年時(shí)光。這孩子訓(xùn)練時(shí)從沒偷過懶，永遠(yuǎn)是第一個(gè)到球場(chǎng)，最后一個(gè)離開。”
鄭建坪作為女兒的引路人，也是她最早的營(yíng)養(yǎng)師、康復(fù)師和教練員。他也曾在采訪中說，雖然接觸網(wǎng)球時(shí)年紀(jì)很小，但鄭欽文從來沒有偷過懶。網(wǎng)球是高強(qiáng)度的體育項(xiàng)目，鄭欽文的童年基本上是在一次次摔倒、一次次受傷中過來的。
從各個(gè)維度上，家庭都給了鄭欽文竭盡全力的支持。為了讓年幼的鄭欽文能更好地訓(xùn)練，她家里客廳的電視機(jī)都搬走了，客廳幾乎沒有家具，方便她隨時(shí)在家揮拍訓(xùn)練。“他們一直咬牙堅(jiān)持著資助我打球，所以那個(gè)時(shí)候我也是有壓力的，希望自己能夠打得更好。”鄭欽文曾透露，父母的付出既是壓力，更是前進(jìn)的動(dòng)力，“我父母也是賣掉了家里的車，來支持我繼續(xù)打網(wǎng)球，那個(gè)時(shí)候我還不知道這個(gè)事情。”
鄭欽文從幼年到武漢訓(xùn)練，后來又去了北京，到14歲時(shí)，她只身一人遠(yuǎn)赴歐洲和美國(guó)學(xué)習(xí)。“這么多年來，我這個(gè)孩子，沒過過年，沒過過節(jié)，我們最多相見的地方是飛機(jī)場(chǎng)。在飛機(jī)場(chǎng)見了面，擁抱后，就坐飛機(jī)走了。”鄭建坪感慨道，“我們盡一切可能創(chuàng)造條件，讓她安心地練習(xí)網(wǎng)球，這一路其實(shí)走得很辛苦。”
商業(yè)價(jià)值“fire”
這場(chǎng)決賽，這一歷史突破，不僅聚焦著球迷的關(guān)注，也牽動(dòng)著贊助商們的心。
“運(yùn)動(dòng)員能撐到比賽越往后，取得的成績(jī)?cè)胶茫瑢?duì)于品牌來說，能夠營(yíng)銷和激活的場(chǎng)景就越豐富。鄭欽文能一路挺到?jīng)Q賽，確實(shí)很厲害了。”有業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道，“從另外一個(gè)角度來看，比賽過程曲折，從落后到扳平，再到逆轉(zhuǎn)，往往更讓人值得驚喜，也有更多的故事可以去講，這波對(duì)品牌來說也是賺到了。”
搶在奧運(yùn)之前，今年4月，新茶飲品牌霸王茶姬官宣鄭欽文出任“健康大使”，打造了茶飲賽道首個(gè)體育營(yíng)銷案例。作為風(fēng)頭最強(qiáng)勁的新生代運(yùn)動(dòng)員之一，鄭欽文個(gè)性鮮明，商業(yè)代言不斷。更早地，在潛力初現(xiàn)的2022年，螞蟻集團(tuán)就已簽下19歲的鄭欽文，出任品牌“追光大使”。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，自2022年起，鄭欽文先后拿下伊利、佳得樂、斯維詩(shī)等多個(gè)品牌合作。
其實(shí)，早在13歲的時(shí)候，鄭欽文就拿到了耐克的球衣贊助合同。耐克甚至為她破例，允許她將其他贊助商的LOGO印在球衣上。而在近兩年，鄭欽文又接連拿下勞力士、蘭蔻等品牌。“毫無(wú)疑問，目前國(guó)內(nèi)女性運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值排名的話，鄭欽文數(shù)一數(shù)二沒有任何問題。”體育職業(yè)生涯規(guī)劃師、體育經(jīng)紀(jì)人付能量在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表指出，“還有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，她的表達(dá)能力很強(qiáng)，能把故事講好是不可多得的一種財(cái)富。”
實(shí)際上，在《福布斯》雜志公布的2023年度體壇收入最高的女運(yùn)動(dòng)員榜單中，鄭欽文以170萬(wàn)美元的比賽獎(jiǎng)金收入和550萬(wàn)美元贊助收入排名第15位，與谷愛凌一起成為了唯二進(jìn)入前20位的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員。她也是繼李娜之后，第一個(gè)進(jìn)入福布斯收入榜單的中國(guó)女網(wǎng)球員。而此前李娜曾以1820萬(wàn)美元收入，躋身福布斯女運(yùn)動(dòng)員收入排行榜第三，其中商業(yè)收入高達(dá)1500萬(wàn)美元。不難預(yù)見，刷新中國(guó)網(wǎng)球女單記錄的鄭欽文，商業(yè)價(jià)值或許會(huì)更高。
“網(wǎng)球是全年有賽事，對(duì)于品牌來說，這意味著全年有曝光，不僅是四年一屆奧運(yùn)會(huì)，而是一年四季。”北京信樂品牌策劃有限公司合伙人張子竹指出，“網(wǎng)球?qū)?yīng)的受眾人群也是往往具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，一些高客單價(jià)的品牌會(huì)更青睞。”
網(wǎng)球作為世界三大商業(yè)化球類運(yùn)動(dòng)之一，在全球范圍內(nèi)都保持著高漲的賽事熱度。ITF（國(guó)際網(wǎng)球聯(lián)合會(huì)）數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的網(wǎng)球人口達(dá)到了1992萬(wàn)，僅次于美國(guó)，排名世界第二。包括鄭欽文在內(nèi)，越來越多的中國(guó)網(wǎng)球選手在世界級(jí)比賽中嶄露頭角也增加了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的關(guān)注度。
對(duì)此，付能量進(jìn)一步補(bǔ)充道，“網(wǎng)球的職業(yè)化程度高，整體的人才體系和商業(yè)化程度也更高。”值得一提的是，鄭欽文背后的經(jīng)濟(jì)公司，正是曾簽下過費(fèi)德勒、納達(dá)爾、小威廉姆斯，以及李娜的IMG。
“不可否認(rèn)，國(guó)際經(jīng)紀(jì)公司在體育事業(yè)上耕耘的時(shí)間更長(zhǎng)，不僅有經(jīng)驗(yàn)，更有客戶資源，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開發(fā)上無(wú)疑是更成熟的。”張子竹坦言，“但運(yùn)動(dòng)員也要會(huì)經(jīng)營(yíng)自己，成熟的品牌更看重運(yùn)動(dòng)員所傳達(dá)的體育內(nèi)核與品牌精神的一致性，不僅僅是成績(jī)。”
