21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者 高江虹 實習(xí)生 熊小睿 徐一帥 北京報道

上周，在奢侈品消費理性化趨勢與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型需求的雙重推動下，奢侈品與時尚產(chǎn)業(yè)于跨界創(chuàng)新、戰(zhàn)略調(diào)整、可持續(xù)轉(zhuǎn)型及市場格局四方面密集釋放信號，反映行業(yè)變革動向。

在跨界創(chuàng)新方面，法拉利宣布首次進(jìn)軍帆船領(lǐng)域，由航海名將Giovanni Soldini主導(dǎo)打造技術(shù)反哺體系；與此同時，雅詩蘭黛首設(shè)首席技術(shù)數(shù)據(jù)官，任命數(shù)字化轉(zhuǎn)型專家Brian Franz重構(gòu)數(shù)字化生態(tài)。

戰(zhàn)略調(diào)整方面，開云集團以凍結(jié)招聘等舉措應(yīng)對行業(yè)寒冬；阿迪達(dá)斯則憑借復(fù)古鞋熱潮實現(xiàn)營業(yè)利潤同比飆升82%，卻對全年預(yù)期保持謹(jǐn)慎；Nike將戰(zhàn)略決策權(quán)收歸核心高管層，借14年老將Jennifer Hartley破局需求疲軟，同時BasicNet少帥組合接棒加速年輕化轉(zhuǎn)型；愛馬仕逆勢擴產(chǎn)法國本土工坊，以鞏固100%法國制造的奢侈品定位。

可持續(xù)轉(zhuǎn)型方面，安踏以行業(yè)首份獨立鑒證ESG報告領(lǐng)跑，34款碳足跡產(chǎn)品與雙A評級構(gòu)筑技術(shù)壁壘，未來將持續(xù)把ESG深度融入經(jīng)營，為行業(yè)提供可復(fù)制的綠色轉(zhuǎn)型解決方案。

市場格局層面，珀萊雅以本土美妝首個百億元營收打破天花板，全球藝術(shù)市場卻因高端交易疲軟銷售額下滑12%，行業(yè)將復(fù)蘇希望投向中國年輕一代的文化消費潛力。另外，繼愛馬仕宣布在美國漲價后，百年靈也宣布在中國漲價。

1.雅詩蘭黛首設(shè)技術(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)帥崗

美國美妝巨頭 Estée Lauder Companies（雅詩蘭黛公司）宣布，任命技術(shù)轉(zhuǎn)型專家Brian Franz為首席技術(shù)、數(shù)據(jù)與分析官，自2025年4月21日起進(jìn)入最高管理層。此為集團首次設(shè)立整合技術(shù)、數(shù)據(jù)與分析的決策級職位。擁有超20年跨國企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型經(jīng)驗的Franz將統(tǒng)管全球IT、數(shù)字技術(shù)及企業(yè)數(shù)據(jù)團隊，推動全鏈路數(shù)字化戰(zhàn)略升級，構(gòu)建智能平臺提升業(yè)務(wù)敏捷性并強化消費者體驗，以應(yīng)對美妝行業(yè)全域數(shù)字化競爭新格局。

點評：美妝數(shù)字化，消費者體驗真能變？

2.法拉利首度“駛?cè)搿狈I(lǐng)域

意大利豪車品牌法拉利（Ferrari）近日宣布首次進(jìn)軍帆船領(lǐng)域，開啟“Cavalluccio Marino”新篇章。品牌主席John Elkann證實，該項目將由意大利航海家Giovanni Soldini擔(dān)任總負(fù)責(zé)人。

作為首次跨界航海領(lǐng)域的嘗試，該計劃將覆蓋設(shè)計、工程到制造全流程，旨在通過這項新計劃提升技術(shù)實力，突破競速運動邊界，實現(xiàn)品牌持續(xù)進(jìn)化的理念。同時，John Elkann 表示：“帆船項目的技術(shù)成果將在未來反哺賽車與跑車設(shè)計。”

點評：跨界能否成功，需海上風(fēng)浪來驗證。

3.安踏多維度領(lǐng)跑行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型

4月22日世界地球日，安踏集團連續(xù)十年發(fā)布ESG報告。報告顯示：2024年可持續(xù)產(chǎn)品占比突破30%，推出34款全生命周期碳足跡評估產(chǎn)品，100%鞋類皮革獲LWG金級認(rèn)證，F(xiàn)ILA等品牌99%羽絨材料通過RDS認(rèn)證。

在國際權(quán)威指數(shù)機構(gòu)MSCI ESG評級中，安踏集團首次入選道瓊斯領(lǐng)先新興市場指數(shù)，并為該指數(shù)中6家中國內(nèi)地企業(yè)之一。

安踏聯(lián)席CEO賴世賢表示，集團會積極將ESG深度融入經(jīng)營，以科技與低碳雙引擎驅(qū)動行業(yè)轉(zhuǎn)型，為行業(yè)提供可復(fù)制的綠色轉(zhuǎn)型解決方案。

點評：未來數(shù)據(jù)見真章。

4.開云集團直面發(fā)展寒冬

近日，法國奢侈品巨頭開云集團CEO Francois-Henri Pinault對集團當(dāng)前困境做出了坦率的表述：旗下正在經(jīng)歷創(chuàng)意換血尚未重獲市場領(lǐng)導(dǎo)力的Gucci等品牌面臨多重壓力。

財報數(shù)據(jù)顯示，Gucci在2025年Q1營收同比下滑25%，連續(xù)第七個季度下跌，拖累集團整體營收跌至38.83億歐元（低于預(yù)期的40.9億歐元），同比降幅達(dá)14%。面對市場劇變，集團啟動戰(zhàn)略收縮：凍結(jié)招聘、削減成本以提升抗風(fēng)險能力。過去一年，開云股價暴跌50%，在四大奢侈品集團中墊底。從Pinault“二季度迄今未見好轉(zhuǎn)跡象”的發(fā)言可見，集團已進(jìn)入深度調(diào)整的“過渡期”。

點評：砍成本救不了創(chuàng)新，換思路才能造血。

5.Nike換帥重構(gòu)戰(zhàn)略

美國運動巨頭耐克（Nike）宣布，任命效力公司14年的資深員工Jennifer Hartley為首席戰(zhàn)略官，直接加入最高管理層，負(fù)責(zé)制定和推動公司核心戰(zhàn)略。此次任命前，耐克在今年初裁撤了首席戰(zhàn)略及轉(zhuǎn)型官職位，并將原戰(zhàn)略團隊合并至財務(wù)部門。

耐克此次高層調(diào)整凸顯戰(zhàn)略重心變化：將戰(zhàn)略決策權(quán)重新收歸核心高管層，借助內(nèi)部老將對業(yè)務(wù)的深刻理解，應(yīng)對當(dāng)前市場競爭加劇和消費需求疲軟的雙重挑戰(zhàn)。行業(yè)觀察人士指出，這一動作或為提升戰(zhàn)略執(zhí)行效率，減少管理層級冗余。

點評：戰(zhàn)略搖擺何時休？

6.小白鞋母公司少帥接棒

意大利時尚集團BasicNet任命創(chuàng)始人Marco Boglione之子Alessandro與Lorenzo Boglione為聯(lián)合CEO，完成家族企業(yè)權(quán)力交接。這對兄弟2010年起以實習(xí)生身份加入集團，歷經(jīng)12年歷練于2022年升任副總裁，此次接替原CEO Federico Trono（轉(zhuǎn)任旗下Kappa品牌CEO），正式執(zhí)掌母公司三大品牌矩陣。

此次交班或為應(yīng)對運動時尚市場格局劇變的關(guān)鍵布局，加速集團數(shù)字化與年輕化轉(zhuǎn)型。少帥組合能否在Z世代消費浪潮中守住意大利制造基因，成為行業(yè)關(guān)注焦點。

點評：企業(yè)二代接班是革新？還是守舊？

7.愛馬仕鞏固100%法國制造的奢侈品定位

法國奢侈品牌愛馬仕近日宣布，將于卡爾瓦多斯地區(qū)新建皮具工坊，在2028年投產(chǎn)后專注于Kelly和Constance手袋的生產(chǎn)，以應(yīng)對全球市場對經(jīng)典包款日益旺盛的需求。這只是愛馬仕擴產(chǎn)計劃的一部分，在此之前，品牌已宣布將在2026年和2027年分別于Loupes與Charleville-Mezieres建設(shè)兩座新工坊，各將新增260個手工崗位。

值得注意的是，與競爭對手LVMH考慮將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至美國以規(guī)避可能的貿(mào)易壁壘不同，愛馬仕仍堅持將制造根基牢牢扎在法國本土。這種戰(zhàn)略雖加劇其在潛在美歐貿(mào)易沖突中的敏感度，但同時也強化了品牌“工藝、稀缺與產(chǎn)地保障”的核心價值。

點評：擴產(chǎn)固本，是稀缺溢價的一環(huán)嗎？

8.阿迪達(dá)斯第一季度業(yè)績驚艷市場

德國運動服飾巨頭阿迪達(dá)斯2025年首季交出超預(yù)期成績單：營業(yè)利潤同比飆升82%至6.1億歐元，遠(yuǎn)超市場預(yù)期的5.46億歐元。CEO Bj?rn Gulden表示，全渠道兩位數(shù)增長印證品牌韌性。Jefferies研究分析師James Grzinic在財報發(fā)布后的簡評中指出，市場熱度持續(xù)轉(zhuǎn)化為財務(wù)動能。

品牌的業(yè)績狂飆得益于Samba、Gazelle等復(fù)古鞋持續(xù)熱銷，自2023年Bj?rn Gulden上任以來，公司不僅擺脫Yeezy合作終止陰影，更推動股價累計上漲66%。盡管業(yè)績亮眼，集團仍未上調(diào)全年預(yù)期，地緣政治與消費情緒波動仍是達(dá)摩克利斯之劍。

點評：增長靠復(fù)古？后勁何在？

9.珀萊雅成中國本土首個營收破百億元的美妝公司

4月24日，珀萊雅公布2024年年度報告和2025年一季度報告。財報顯示，國貨龍頭珀萊雅2024年實現(xiàn)營收107.78億元（+21.04%），凈利潤15.52億元（+30%），正式達(dá)成“中國本土首個營收破百億的美妝公司”成就。2025年Q1延續(xù)增長態(tài)勢，營收23.59億元（+8.13%），凈利潤3.9億元（+28.87%），在簽約劉亦菲等代言人背景下銷售費用逆勢下降5%至10.22億元，凸顯運營效率。

在消費收縮背景下，其頭部虹吸效應(yīng)加速顯現(xiàn)，但行業(yè)不確定性仍存。作為本土美妝標(biāo)桿，珀萊雅以系統(tǒng)性能力突破增長天花板，印證中國品牌規(guī)模化進(jìn)階可能。

點評：虹吸效應(yīng)能撐多久？

10.全球藝術(shù)市場遇冷

國際藝術(shù)博覽會巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）與全球金融服務(wù)機構(gòu)瑞銀集團（UBS）聯(lián)合發(fā)布了一份關(guān)于2024年全球藝術(shù)市場的新報告。報告指出，2024年全球藝術(shù)市場總銷售額同比下滑12%至575億美元，交易量雖增3%但難抵高端市場疲軟。其中，中國市場跌幅達(dá)31%，創(chuàng)2009年以來新低。

對此，法國媒體Journal du Luxe表示，這種下滑趨勢未來可能會被中國年輕一代的消費潛力所抵消，這一代人對藝術(shù)世界有著高度關(guān)注；而Kantar Insights奢侈品顧問總監(jiān)Fran?oise Hernaez曾在采訪中也表示，“中國正在經(jīng)歷文化層面的變革，不僅僅是經(jīng)濟能力的問題。”這種對藝術(shù)生態(tài)的興趣，未來有望推動全球藝術(shù)市場的銷量增長。

點評：這一次，年輕世代真能救市？

11. 百年靈宣布國內(nèi)漲價3%～4%

瑞士奢華腕表品牌百年靈（Breitling）近日宣布，自2025年5月15日起，將在國內(nèi)實施價格調(diào)整，平均漲幅范圍大致為3%—4%。本次做出的調(diào)整是基于市場環(huán)境變化，同時恪守品牌1884年創(chuàng)立以來對精密時計工藝的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，以及持續(xù)提供優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)的承諾。

過去幾年，百年靈在每年5月都會進(jìn)行一次全球市場調(diào)價。2024年5月，百年靈在中國市場對部分商品進(jìn)行了調(diào)價，平均漲幅約為3%～5%。

點評：越漲價業(yè)績越好？