21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 唐唯珂 廣州、佛山報道
隨著端午假期臨近，旅游市場再次升溫。作為中國首個入選世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日，端午節(jié)期間的劃龍舟、吃粽子等民俗正逐漸成為游客選擇旅行目的地的重要考量因素。
OTA數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度同比增長50%。游客熱衷于參與各地的賽龍舟、包粽子、佩香囊等傳統(tǒng)活動，感受濃厚的節(jié)日氛圍。
還未到正式比賽日，5月27日晚間，佛山疊滘夜訓(xùn)現(xiàn)場燈火通明，兩岸圍觀訓(xùn)練的游客、村民和“長槍短炮”擠滿了疊滘S灣、C灣、L灣。
圖：佛山疊滘S灣夜訓(xùn)現(xiàn)場（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者攝）
當(dāng)晚有疊滘“郭富城”之稱的龍舟隊隊員，這個18歲的小伙剛結(jié)束一天的實(shí)習(xí)工作。他在訓(xùn)練空隙向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，“我是被同學(xué)拉‘入坑'的，”他擦著汗笑道，“那家伙是本村人，天天跟我念叨龍舟多有意思，我已經(jīng)跟著朱氏龍船隊連續(xù)參加四年比賽了，隊里很多人都是十幾歲就開始扒龍舟，也有父子齊上陣扒龍舟。”
圖：疊滘“郭富城”在夜訓(xùn)現(xiàn)場接受采訪（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者攝）
這支隊伍的訓(xùn)練強(qiáng)度可不小——每年清明一過就開始籌備，每晚8點(diǎn)半到深夜的河道就成了他們的“健身房”。“白天當(dāng)打工人，晚上當(dāng)劃槳人。”
問起堅持的理由，小伙子眼睛一亮：“贏比賽后全隊去燒烤、到沙灘玩，那感覺比拿獎金還爽！”現(xiàn)在他正和隊友們加緊備戰(zhàn)，期待著在端午的河道上再次上演疊滘招牌的“龍船漂移”。
從隔壁村趕來看夜訓(xùn)的阿叔向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，疊滘因?yàn)樗狼郏堉埏h移的觀賞性足。每過祠堂都要來回三次放炮，對我們來說文化傳承最重要。
圖：進(jìn)行訓(xùn)練前進(jìn)行準(zhǔn)備工作（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者攝）
以廣東為例，廣州國際龍舟邀請賽、佛山疊滘“龍船漂移”等特色賽事通過差異化定位，成功打造出具有地域特色的文化名片。這種“賽事+旅游”的創(chuàng)新模式不僅延長了游客停留時間，更帶動了周邊餐飲、住宿、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
龍舟競渡熱全國
自從2023年南海“龍超”的概念首次出現(xiàn)，既蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化又凸顯競技魅力的龍船賽，吸引了全國各地游客的目光。
老廣常言，“端午扒龍船，熱鬧過過年”，足見龍舟活動在廣州人心中的分量之重。
今年備受矚目的廣州國際龍舟邀請賽將在中大北門廣場至廣州大橋之間的珠江河段精彩上演。幾十支龍舟隊從預(yù)賽 “殺” 到?jīng)Q賽，槳片子拍得水花飛濺，岸邊加油聲能掀翻珠江兩岸的高樓。
5月29日，天河區(qū)車陂村舉辦龍舟招景活動，“不趁車陂景，不算扒龍船”。屆時，各村的百龍船將匯聚車陂涌，進(jìn)行探親慶典。車陂全村共有46艘傳統(tǒng)龍舟，數(shù)量居廣州自然村之最；且保留了傳統(tǒng)的游龍?zhí)接H、斗標(biāo)、招景、龍船飯、龍舟餅、龍船戲等內(nèi)容，且各具特色，被列為廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
而每年都吸引眾多市民前往觀看的“獵德景”“泮塘景”等各地特色龍舟活動，也將于端午佳節(jié)期間，在獵德涌、荔枝灣涌等河涌上依次展開。獵德村的龍舟招景將于端午正日（5月31日）掀開帷幕，屆時游客可以看到150多條龍舟將從珠三角各村涌匯聚于獵德涌，穿城而過的“龍舟矩陣”與CBD天際線同框。
“食過龍船飯，年頭旺到年尾”，除了“睇龍船”，游客還能在5月31日—6月2日，參與獵德村的“千圍龍舟宴”，海珠濕地的“千人龍船宴”活動，品嘗極具當(dāng)?shù)靥厣凝埓垺?/p>
除了廣州以外，不少地方不僅將舉辦極具觀賞性的龍舟賽事，還推出了豐富多彩的非遺活動。例如，東莞市在5月1日就正式進(jìn)入“龍舟時間”，18個鎮(zhèn)街近50場活動，白天看巡游、逛非遺墟市、龍舟藝術(shù)展等一系列特色項(xiàng)目，晚上蹲守夜訓(xùn)現(xiàn)場看龍舟“摸黑劃”。
今年廣東佛山疊滘龍船“飆”上央視，更是將端午龍舟賽深深印刻在大眾心里，不少游客爭先恐后來打卡。
圖：疊滘女子龍舟隊在訓(xùn)練（21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者攝）
疊滘水鄉(xiāng)，河涌縱橫交錯，河流在滄海桑田的演變中，形成了溪滘多灣淺窄，特定了龍船不能并船角逐爭先，只能單船競渡。在賽區(qū)河面上，除了自然環(huán)境外，還在河灣拐角位置，打上木樁或壘石堆故意收窄河面，增加了進(jìn)出的難度。龍船長度約25米左右，船上載著50人，在比賽中，要快速轉(zhuǎn)過急灣，巧妙地避開石磡，用最短的時間到達(dá)終點(diǎn)站。
在這里可以見識到龍舟在窄窄的河道里玩“L彎”“S彎”漂移，槳手們喊著號子在水巷里“貼彎過”，比看賽車還刺激。
攜程數(shù)據(jù)顯示端午假期期間，佛山整體旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長167%，酒店訂單量同比去年增長145%，機(jī)票訂單量同比去年增長110%。
屈原故里湖南汨羅和粽子之鄉(xiāng)浙江嘉興也在端午迎來一波游客熱潮，截至5月13日，端午期間汨羅旅游預(yù)訂訂單量同比去年增長85%，酒店預(yù)訂訂單量同比去年增長88%；嘉興旅游預(yù)訂訂單量同比增長40%，酒店預(yù)訂訂單同比增長63%。
除了民間賽事之外，今年的中華龍舟大賽將于5月27日至31日在四川巴中恩陽龍舟公園舉行。這是國內(nèi)級別最高、競技水平最高、影響力和美譽(yù)度最高的頂級龍舟賽事之一。如果你是龍舟比賽的狂熱愛好者，這場比賽一定不能錯過！
本次比賽共設(shè)職業(yè)男子、職業(yè)女子、精英公開、青少年男子、青少年女子、本地男子和“迎六一”U16 特別組，共7個組別，分設(shè)100米、200米、500米直道賽和1000米往返賽4個比賽項(xiàng)目。來自全國28個省（自治區(qū)、直轄市）的48支精英隊伍約1100名運(yùn)動員參賽。
民俗賽事撬動區(qū)域經(jīng)濟(jì)
龍舟賽作為中國傳統(tǒng)端午民俗，近年來已從單純的節(jié)慶活動升級為拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。這一轉(zhuǎn)變的背后，既有文化自信的推動，也有文旅融合、體育產(chǎn)業(yè)化和政策扶持的多重助力。
作為全國持續(xù)時間最長的龍舟主題活動，東莞“龍舟月”覆蓋18個鎮(zhèn)街，包含近50場豐富多彩的活動。為了確保活動順利開展，東莞在交通方面做了不少功夫：設(shè)置免費(fèi)接駁車連接主會場與外圍停車場，規(guī)劃5個臨時停車場并設(shè)置電動車停放區(qū)。同時增加45路公交班次，無論游客以什么方式前來，都能順利到達(dá)會場。
為了讓游客有更好的觀賽體驗(yàn)，東莞特別設(shè)置了多種觀賽選擇。不僅有免費(fèi)的石欄前排，滿足硬核觀眾的需求，還有付費(fèi)的茶樓二樓，讓游客一邊嘆茶一邊觀賽，松弛感滿滿。此外，還特別延長了夜訓(xùn)的觀賞時間，讓游客可以多待一會兒，盡情感受氣氛。
另外，東莞在文化和旅游結(jié)合方面也做了不少創(chuàng)新。比如，開設(shè)了龍舟主題的非遺墟市，舉辦了“龍船·龍傳”非遺篆刻展、AI影像展等，此外還推出了青年龍舟體驗(yàn)賽、龍舟手辦制作等研學(xué)項(xiàng)目，讓游客不僅能玩得開心，還能深入體驗(yàn)本土文化。
在住宿餐飲方面，最絕的是“龍船飯爭霸賽”，各村曬出秘制醬料，要是嘗過阿婆包的龍舟粽、喝過龍舟造型的奶茶，保準(zhǔn)忘不了這口“龍船味”！
佛山疊滘憑借獨(dú)特的“龍船漂移”IP成為網(wǎng)紅打卡地，驚險刺激的彎道競速不僅吸引了大量游客，更帶動當(dāng)?shù)芈糜斡唵渭ぴ?67%。
說到賽事服務(wù)，佛山也是下足了功夫。地鐵3號線的“疊滘站”直達(dá)賽場，配合外圍停車場的科學(xué)規(guī)劃，解決了常見的交通擁堵問題。而且，像L型彎、S彎等特色賽道的最佳觀賽點(diǎn)都標(biāo)得清清楚楚，還開放夜訓(xùn)觀摩時段，大大提升了游客的參與感和體驗(yàn)感。
在文旅聯(lián)動方面，當(dāng)?shù)鼐频晖瞥龅摹坝^賽住宿+接送”一條龍服務(wù)為游客提供了極大的便利。而像勝記艇仔粥的龍船主題碗、限量咸蛋黃粽這些地道美食，簡直是游客的福音，讓大家在觀賽之余也能大快朵頤，感受一下本地文化的魅力。
巴中市也不甘示弱，作為中華龍舟大賽的舉辦地，這次賽事除了激情四溢的水上競技外，還安排了很多有趣的文旅特色活動。在恩陽區(qū)，宋風(fēng)集市、體旅消費(fèi)展、戲“聚”古鎮(zhèn)、煙花秀、無人機(jī)表演等14項(xiàng)端午消費(fèi)活動會輪番上演。
恩陽古鎮(zhèn)將全新推出“夢華錄端午活動”，還原宋代斗茶、斗草等民俗文化場景，結(jié)合《夢華錄》IP打造沉浸式街區(qū)，游客可穿漢服打卡、參與龍舟主題劇本殺，實(shí)現(xiàn)“一鍵穿越千年”！
同時，今年的“云上賽龍舟”線上活動全新升級，以恩陽景點(diǎn)、美食為元素設(shè)計虛擬賽道，全球用戶都可以通過“手機(jī)劃槳”贏取旅游券、酒店折扣；“體旅消費(fèi)展”融合夜間經(jīng)濟(jì)，打造“觀賽+美食+夜游+旅購”一站式場景；研學(xué)團(tuán)升級“科創(chuàng)探索”環(huán)節(jié)，走進(jìn)恩陽科普大視界體驗(yàn)元宇宙光影聚落；“端午在恩陽”全球海報接力活動，喚起全球華夏兒女的思鄉(xiāng)之情。
從免費(fèi)接駁車到AR導(dǎo)覽屏，從夜訓(xùn)觀賞到劇本殺體驗(yàn)，每一處細(xì)節(jié)的打磨，都是在回答游客“為何而來、為何停留、為何復(fù)返”的核心命題。當(dāng)龍舟鼓聲不僅響徹河道，更化作文旅消費(fèi)的澎湃動能，傳統(tǒng)民俗便真正成為了撬動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的杠桿。（實(shí)習(xí)生周家怡對本文亦有貢獻(xiàn)）
