21世紀經濟報道記者 張賽男 上海報道 

端午假期收官，各大OTA平臺數據顯示，國內多地酒店均價較“五一”假期有所下降。從玩法來看，民俗體驗、周邊短途游、避暑游成為三大核心增長引擎。

攜程報告顯示，國門熱門景區前十中，近一半為水上樂園類景區。而有“水”上非遺之稱的龍舟賽，更是端午民俗游目的地吸引游客的利器，佛山、汨羅、聊城等地熱度飆升。

同程報告也顯示，“雙節”效應不僅拉動酒店親子主題房、親子家庭房熱度大漲，也讓親子跟團產品以及主題公園、水上樂園、動植物園等親子屬性強的景區備受追捧。

假期“好玩不貴”

報告顯示，2025年端午假期國內周邊游、本地游占比約為65%。

酒店入住率同步攀升。來自復星旅文的數據顯示，端午假期，三亞·亞特蘭蒂斯接待游客近5萬人次，綜合入住率近80%；太倉阿爾卑斯國際度假區接待游客近2萬人次。5月31日-6月1日，Club Med麗江度假村平均入住率超90%；Club Med桂林度假村連續滿房；Club Med地中海·白日方舟太倉、南京兩家度假村連續滿房；地中海·鄰境延慶、黑龍潭度假村連續滿房；千島湖、安吉度假村入住率超90%。

除了酒店價格下調，國內和國際機票均價在節中出現了不同程度的下調。同程旅行數據顯示，端午小長假首日，國內機票均價（不含機建燃油，下同）相比前一日下降超過20%，在假期最后一天價格反彈后，保持動態上漲的勢頭。國際機票均價（不含稅，下同）在端午假期的第二天也出現小幅下降。

值得注意的是，與端午假期國內和國際機票均價不增反降相比，國內和國際機票均價將在節后一周內開始呈現動態上漲的態勢。特別是從6月20日開始，隨著全國大部分地區將進入“中考時間”，國內機票均價或將反超端午假期機票價格高點。國際機票均價的上漲幅度更大。同程旅行數據顯示，在“全國高考”周期內，國際機票均價將迎來節后第一波價格上漲小高峰。預計國際機票均價將在6月21日前后突破3000元大關，并將在接下來的一周內直沖均價4000元的趨勢線。而后隨著暑期旅游旺季的到來，國際機票均價或將保持上漲趨勢。

民俗體驗熱度攀升

從玩法上看，一方面，避暑需求提前被提上日程。攜程平臺上，近兩周 “溯溪” “漂流”相關產品熱度環比增長超 50%。端午期間國內熱門景區前十中，交通銀行耀雪水世界、上海瑪雅海灘水公園、石家莊西部長青水上樂園、華昌龍谷風暴水世界紛紛上榜。

境內端午包車游同樣顯現出小眾避暑趨勢：西藏林芝、內蒙古赤峰、廣西崇左、黑龍江伊春等地平均預訂單量同比增長200%以上。在短視頻傳播的助力下，直升機低空觀光俯瞰海景、出海海釣、趕海等避暑新玩法日益受到游客的追捧。

另一方面，作為傳統節日的“頂流”之一，端午民俗活動帶動目的地旅游經濟顯著增長。今年憑借“龍超”出圈的廣東佛山躥升成為游客新寵。在央視報道佛山“龍超”與短視頻平臺上各色龍舟S彎漂流、急剎、倒船等炫技視頻的加熱下，今年端午假期期間佛山機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。

湖南汨羅作為屈原故里和國際龍舟賽發源地，每年端午都會吸引不少游客前往。攜程數據顯示，端午期間汨羅景區門票訂單同比增長44%。

除了各地舉辦的龍舟競技賽和表演賽，云南保山市昌寧縣的堿水粽、火腿粽，貴州銅仁石阡縣新華村的茶香姊妹粽，新疆烏魯木齊、和田等地夜市上現包現賣的酸奶粽子等，也成為異地游客“到此一游”的必吃美食。同程旅行數據顯示，端午假期，國內非遺集市相關的攻略訪問量同比增長超過300%。