21世紀經濟報道記者唐唯珂 廣州報道
廣東的龍舟激起了端午文旅的強水花。
獵德龍舟招景、疊滘漂移、幼兒園龍舟賽……民俗文化的傳承再次破圈。
廣東省文化和旅游廳數據顯示，端午假期，廣東全省4A級及以上景區接待游客726.1萬人次，同比增長18.9%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待游客103萬人次，同比增長18.5%；納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客54.4萬人次，同比增長17.5%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待游客133.2萬人次，同比增長16.5%；納入監測的80個重點公共文化機構接待市民游客超60萬人次，同比增長13.2%。
據初步測算，2025年端午假期三天（5月31日至6月2日），廣東全省累計接待游客2321萬人次，同比增長20.6%；實現旅游收入114.4億元，同比增長25.6%。
廣東全省游客人均花費493元，同比增長4.2%。其中，一日游人均花費329元，過夜游人均花費1028元。過夜游比例為23.5%。
圖：廣東端午龍舟賽（21世紀經濟報道記者攝）
“扒龍舟”里傳承民俗
端午節期間，廣東省文旅活動以龍舟賽事為紐帶，既傳承了嶺南水鄉民俗（如起龍、采青、招景等），又注入科技演藝（如無人機表演、線上直播以及商圈聯動等）新元素。
廣東省內龍舟文旅活動全域聯動，規模空前，系列活動在全省21地市同步鋪開，覆蓋廣佛深莞等核心城市及粵東西北縣域。廣州獵德龍舟宴、車陂競渡，佛山疊滘漂移大賽、西樵山半山龍舟，深圳觀瀾河國際賽、大沙河科技競渡，珠海金灣海上馬拉松、斗門公開賽等成為熱門項目，凸顯地域特色。
疊滘彎道漂移、西樵山500年“半山扒龍船”、潮州大城所“游旱龍”等非遺民俗通過賽事煥新。龍船飯更首次實現了“文化破圈”，這一相對北方人而言的小眾民俗，在廣州獵德“龍船飯80元/位”的公開售賣中，走進了全國公眾視野。
獵德村一位居民向21世紀經濟報道記者表示，龍舟飯和傳統的粵菜宴席菜品相似，唯一就是一定要吃龍舟丁，放了青椒丁，是為了幫助大家端午期間降雨較多，驅濕氣的。
佛山疊滘一位居民也向21世紀經濟報道記者表示，這兩年端午期間從北京、江蘇等地專程飛過來旅游的游客越來越多，除了觀賽之外，他們也想體驗龍舟飯，我們也開放售賣一位一位的拼桌，讓游客感受一下節日氣氛。而且現在整個疊滘水鄉的文創周邊產業越來越多，很多旅客過來不僅感受水鄉龍舟文化，更是體驗整個嶺南文化旅游的魅力。
當地一位文旅周邊從業者向21世紀經濟報道記者表示，近期的一批文創設計產品都是新入店，和本土設計師一起合作帶動民俗文化傳承。
圖：龍舟相關文創產品（21世紀經濟報道記者攝）
OTA數據顯示，今年端午假期，廣州、深圳、珠海、東莞、惠州是廣東省旅游預訂最熱的城市，浙江、上海、江蘇、四川、北京等是廣東旅游的熱門客源地。
端午民俗活動帶動目的地旅游經濟顯著增長，其中，“出圈”的佛山躥升成為游客新寵，端午假期佛山機票訂單同比大漲138%，酒店同比增長51%。
龍舟文化出海
而今年的龍舟文化更是出圈到了海外。
今年端午假期前夕，受“你好！中國—劍橋龍舟節”組委會邀請，汕頭潮陽和平下宮媽祖和興龍舟隊將赴英國劍橋參加比賽。作為唯一一支代表中國參加比賽的隊伍，其首次走出國門，讓更多人了解潮汕龍舟同舟共濟奮勇爭先的龍舟文化。
廣東龍舟的形象短片也登陸美國、阿聯酋、新加坡、南非等四個國家五座城市核心商圈的戶外大屏。好萊塢、紐約時報廣場、迪拜購物中心、新加坡CHINATOWN、開普敦商業區等戶外大屏上，廣東龍舟激情競渡的畫面吸引了眾多游客駐足。“我非常想去中國，親眼看看龍舟比賽，人生至少要去看一次。”各國民眾被迷住并贊嘆說，想來廣東實地感受這項運動的魅力。
“清明側重宗族祭掃、中秋主推庭院賞月，均屬內向型節俗；而端午的龍舟競渡天然依賴江河湖海的公共空間，催生出跨社區協作的強聯動性。”華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍向21世紀經濟報道記者指出，這種特質在大灣區尤為凸顯——廣佛肇三地龍舟互訪、港澳國際賽事等實踐，將傳統民俗轉化為城市群文化紐帶，其區域協同效應遠超其他節日的在地化活動。
李軍表示，粵港澳大灣區端午的民俗原真性、民俗觀賞性、民俗商業力，都是其區別其他地區端午的顯著特點。廣東龍舟賽事更強調血緣紐帶與集體榮譽的實體化建構，網絡熱梗“輸了跪祠堂”“贏了減房租”雖為戲謔，卻折射出宗族規訓向大眾參與動力的轉化，使嚴肅傳統成為全民共情的社交貨幣。此外，廣東龍舟經濟的產業化程度遠超其他省份，形成了文化—商業雙輪驅動，使民俗從自娛自樂升級為新的特色消費場景。
李軍進一步表示，龍舟賽已被納入亞運會項目，在紐約、悉尼等地衍生為本土化賽事；粽子通過食材改良進入全球超市體系，實現從華人符號到普適性文化消費品的轉化。這種兼具水域生態特質、強公共參與基因與國際傳播潛力的三重優勢，使端午成為觀察傳統文化現代轉化的獨特樣本。
而據了解目前端午文化旅游的熱潮仍在持續，以佛山疊滘為例，除了端午期間的S彎、C彎和L彎比賽已經結束之外，未來幾周仍有J灣比賽和聯賽，訓練和民俗活動持續到六月中。
