十五運(yùn)乒乓球比賽現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖
南方財(cái)經(jīng)記者魏彤 田靜 廣州、澳門報(bào)道
“3、2、1、搶！”詹敏一邊默念著秒數(shù)，一邊瘋狂點(diǎn)擊手機(jī)和平板的十五運(yùn)會(huì)乒乓球比賽搶票頁(yè)面。在卡頓和刷新的幾個(gè)流轉(zhuǎn)間，兩個(gè)屏幕均彈出“已售罄”，“又沒搶到，太難了！”
另一邊，梁靜一家傳來(lái)喜訊：“全家4臺(tái)設(shè)備同時(shí)登錄，過(guò)程比‘闖關(guān)’還緊張。頁(yè)面卡頓了足足5分鐘，當(dāng)顯示付款成功時(shí)，兒子激動(dòng)得在家跑了好幾圈！”
這是粵港澳三地首次攜手承辦十五運(yùn)會(huì)的強(qiáng)大吸引力——無(wú)數(shù)像詹敏、梁靜這樣的觀賽者，正從全國(guó)各地涌向?yàn)硡^(qū)。
開閉幕式期間，36個(gè)項(xiàng)目373場(chǎng)精彩賽事陸續(xù)展開，跳水、游泳、籃球等熱門賽事在廣州、深圳、東莞等地上演，擊劍、乒乓球則分別落地香港、澳門。
這場(chǎng)跨越三地的體育盛會(huì)，不僅點(diǎn)燃全民觀賽熱情，更承接了粵港澳大灣區(qū)“體育+”的多業(yè)態(tài)共振，加速灣區(qū)內(nèi)人員流動(dòng)與消費(fèi)升溫。
“全運(yùn)會(huì)賽事遍布粵港澳各地，形成全域聯(lián)動(dòng)的‘空間效應(yīng)’。”暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授、特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)謝寶劍向南方財(cái)經(jīng)記者表示，賽事舉辦地與周邊景區(qū)串聯(lián)，相當(dāng)于提供了一張“運(yùn)動(dòng)灣區(qū)”文旅地圖，實(shí)現(xiàn)從一場(chǎng)比賽到一座城市的引流。同時(shí)，票根經(jīng)濟(jì)形成“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，拉長(zhǎng)文旅消費(fèi)鏈條。
一張門票串起跨城旅程
11月14日傍晚，珠海拱北口岸入澳的人潮中，來(lái)自廣州的梁靜一家格外顯眼。她和丈夫帶著8歲的兒子，三人背包上掛滿的十五運(yùn)會(huì)乒乓球掛件，隨著步伐輕輕晃動(dòng)，這是奔赴澳門觀賽的球迷標(biāo)識(shí)。
“兒子是個(gè)‘小乒乓球迷’，得知澳門承辦比賽那天起，就天天念叨要去現(xiàn)場(chǎng)感受一次。”梁靜說(shuō)，從廣州驅(qū)車至珠海，再步行過(guò)關(guān)抵達(dá)澳門，全程不到兩小時(shí)。
十五運(yùn)乒乓球賽觀眾等候入場(chǎng)。受訪者供圖
與他們方向相反，澳門青年吳玉珊的目的地是廣州，她專程前來(lái)觀看田徑比賽。
“以前只能在電視上看高水平田徑賽，這次通過(guò)官方票務(wù)小程序順利搶到票，必須現(xiàn)場(chǎng)感受氛圍！”她的“全運(yùn)廣州周末之行”安排得緊湊而高效——周五下班后，從青茂口岸過(guò)關(guān)，步行至珠海站，坐高鐵到廣州吃個(gè)晚飯，第二天看比賽，周日返程，時(shí)間剛剛好。
交通基建的硬聯(lián)通，讓粵港澳三地居民的跨城觀賽得以輕松實(shí)現(xiàn)。這兩條相反的觀賽路線，一南一北的跨城軌跡，在大灣區(qū)版圖上畫下清晰的 “雙向箭頭”。
沒能在官網(wǎng)搶到門票的詹敏，也找到了新出路 ——由于與十五運(yùn)會(huì)官方平臺(tái)不共享票池，官方授權(quán)旅行社可以預(yù)訂“門票+旅游”套餐。
廣之旅董事長(zhǎng)、總裁鄔琛介紹，旅行社作為官方門票代理機(jī)構(gòu)，整合交通、住宿等資源推出豐富的十五運(yùn)會(huì)觀賽類旅游產(chǎn)品，甚至包含部分稀缺場(chǎng)次。這些組合型產(chǎn)品，將門票與灣區(qū)文旅融合，解決跨城觀賽的需求和痛點(diǎn)，讓游客實(shí)現(xiàn)從一張門票到一段旅程的升級(jí)體驗(yàn)。
為了一早能輕松過(guò)關(guān)，詹敏特意提前一晚抵達(dá)珠海。傍晚，沿著情侶路騎行到日月貝歌劇院，海風(fēng)裹著咸味，遠(yuǎn)處港珠澳大橋燈光閃爍。“就當(dāng)提前進(jìn)入度假模式。”詹敏笑著說(shuō)，當(dāng)晚入住橫琴口岸旁的商務(wù)酒店，步行5分鐘就到關(guān)口。
珠海日月貝。受訪者供圖
次日7點(diǎn)，詹敏從橫琴口岸步行過(guò)關(guān)，坐輕軌不到30分鐘就抵達(dá)澳門銀河綜藝館。安檢、取票、入場(chǎng)，一氣呵成。“現(xiàn)場(chǎng)氛圍太燃了！觀眾的吶喊聲幾乎掀翻屋頂。”回憶起觀賽經(jīng)歷，她仍難掩激動(dòng)。
“體育+”激活全域消費(fèi)
十五運(yùn)會(huì)觀賽，給了不少市民游客一個(gè)開啟一段灣區(qū)游的契機(jī)，加速灣區(qū)內(nèi)人員流動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)區(qū)域文商旅板塊消費(fèi)熱度提升。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，全運(yùn)會(huì)期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)26%。作為承接全運(yùn)會(huì)賽事項(xiàng)目最多的賽區(qū)城市，廣州景區(qū)門票和酒店民宿訂單大增，帶動(dòng)廣州文旅消費(fèi)整體同比增長(zhǎng)20%。
面對(duì)觀賽游熱潮，廣東順勢(shì)推出“全運(yùn)+”城市旅游線路，同時(shí)發(fā)展“票根經(jīng)濟(jì)”，將觀賽門票、參賽證照等串聯(lián)起消費(fèi)場(chǎng)景。近期，廣東啟動(dòng)“粵享暖冬 樂游廣東”消費(fèi)季活動(dòng)，隨著“廣東購(gòu)物地圖”“廣東美食地圖”等發(fā)布，“跟著全運(yùn)游廣東”的熱度持續(xù)升溫。
“通過(guò)這樣的聯(lián)動(dòng)，不僅能提升賽事的國(guó)際影響力，更能實(shí)質(zhì)性地推動(dòng)大灣區(qū)文旅消費(fèi)一體化。”謝寶劍認(rèn)為，要讓這種“觀賽+旅游”的模式持續(xù)發(fā)力，還需要兩大關(guān)鍵支撐。
具體而言，一方面，要營(yíng)造“沉浸式”的全運(yùn)氛圍，實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)中傳播體育、在運(yùn)動(dòng)中推廣文旅的良性循環(huán)；另一方面，要強(qiáng)化大灣區(qū)協(xié)同推廣，吸引更多港澳同胞到內(nèi)地觀賽、旅游、消費(fèi)。
政策紅利也實(shí)實(shí)在在落到了游客身上。賽后，曾敏收到旅行社提醒，憑全運(yùn)會(huì)門票，廣州從化碧水灣溫泉、南沙天后宮等20多家景區(qū)免首道門票或打折。
“我和姐姐約好下周末去泡溫泉，繼續(xù)用票根‘回血’。如果深圳、東莞等地再開放熱門賽事售票，我打算帶爸媽一起，干脆請(qǐng)幾天年假，把大灣區(qū)‘全運(yùn)周邊城市’刷一遍。”詹敏興致勃勃地規(guī)劃，白天看比賽，晚上吃燒鵝，還能“折上折”游玩景點(diǎn)，這才是“體育+文旅”的正確打開方式。
十五運(yùn)乒乓球比賽現(xiàn)場(chǎng)。受訪者供圖
在灣區(qū)另一端的澳門，“體育+”的融合效應(yīng)則以更豐富的形態(tài)呈現(xiàn)。十五運(yùn)會(huì)乒乓球決賽期間，澳門美食節(jié)、第七十二屆澳門格蘭披治大賽車同期上演。不少專程為感受乒乓球決賽熾熱氛圍的游客，意外邂逅了多重驚喜，直呼旅程“超值”，并主動(dòng)延長(zhǎng)留澳時(shí)間，開啟一場(chǎng)深度游澳體驗(yàn)。
來(lái)自北京的游客王明，便是其中之一。“雖然沒能提前買到大賽車的門票，但整個(gè)澳門的街道都被改造成了賽道和看臺(tái)。這種沉浸式的氛圍，對(duì)我來(lái)說(shuō)是巨大的驚喜！”王明坦言，此番意外邂逅，讓他感受到澳門作為世界旅游休閑中心的多元魅力。
意外之喜背后，是澳門多業(yè)態(tài)融合的巧思。澳門特區(qū)立法會(huì)議員林發(fā)欽向南方財(cái)經(jīng)記者表示，近期澳門系列盛事形成了顯著的疊加效應(yīng)，為澳門注入了持續(xù)的熱鬧景象與蓬勃活力，充分彰顯出“體育＋旅游＋美食”模式所帶來(lái)的多元融合效益。
第七十二屆澳門格蘭披治大賽車。受訪者供圖
多元化的盛事組合，有助于稀釋澳門旅游業(yè)長(zhǎng)期過(guò)度依賴博彩業(yè)的單一形象，為吸引更高質(zhì)量的國(guó)際客群創(chuàng)造了有利條件。
“這不僅為澳門帶來(lái)了直接的經(jīng)濟(jì)活力，也蘊(yùn)藏著推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的潛在機(jī)遇。”林發(fā)欽強(qiáng)調(diào)，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果惠及不同社區(qū)，不僅是空間布局的問(wèn)題，更是關(guān)乎澳門未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向的關(guān)鍵。唯有通過(guò)系統(tǒng)性的頂層設(shè)計(jì)與創(chuàng)新實(shí)踐，使盛事所激發(fā)的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能，有效滲透至各具特色的社區(qū)肌理，才能實(shí)現(xiàn)從活動(dòng)繁榮到社會(huì)共榮的質(zhì)變飛躍。
（文中詹敏、王明系化名）
《廣東體育經(jīng)濟(jì)新范式》專題報(bào)道
出品丨南方財(cái)經(jīng)全媒體集團(tuán) 粵港澳政經(jīng)新聞工作室
總策劃丨鄧紅輝
執(zhí)行策劃丨杜弘禹
統(tǒng)籌丨張雅婷
記者丨魏彤 田靜
