南方財經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者田靜 澳門報道

澳門特區(qū)統(tǒng)計暨普查局最新數(shù)據(jù)顯示，澳門特區(qū)2025年前三季旅客非博彩總消費達(dá)582.5億澳門元，同比增長3.6%。其中，以參加會展為目的的旅客人均消費表現(xiàn)尤為亮眼，高達(dá)4,398澳門元，顯著高于平均水平。這組數(shù)據(jù)印證了會展業(yè)作為澳門經(jīng)濟(jì)多元化重要引擎的地位正不斷增強(qiáng)。

近日，南方財經(jīng)記者專訪了澳門特區(qū)招商投資促進(jìn)局行政管理委員會主席謝永強(qiáng)，圍繞會展業(yè)如何通過國際化、專業(yè)化提升核心競爭力，其在“1+4”經(jīng)濟(jì)適度多元戰(zhàn)略中的角色，以及在全球競爭中打造差異化優(yōu)勢等話題，進(jìn)行了深入交流。

“讓參會不僅是‘商務(wù)行為’，更是‘文化體驗’。”采訪過程中，謝永強(qiáng)詳細(xì)闡述了澳門會展業(yè)已構(gòu)建的四大發(fā)展基礎(chǔ)，并表示將通過一系列優(yōu)化措施與重磅活動，持續(xù)推動會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力澳門打造聯(lián)通內(nèi)外的國際會展中心。

（澳門特區(qū)招商投資促進(jìn)局行政管理委員會主席謝永強(qiáng)。）

四大基石支撐會展業(yè)提質(zhì)增效

南方財經(jīng)：2025年上半年澳門共舉辦了918項會展活動，專業(yè)展覽觀眾同比增長近三成，海外專業(yè)觀眾增長兩成。請問這些增長主要得益于哪些因素？

謝永強(qiáng)：目前澳門會展業(yè)已構(gòu)建較為扎實的發(fā)展基礎(chǔ)，行業(yè)綜合實力與核心競爭力持續(xù)提升，主要體現(xiàn)在以下四個方面。

一是會展基礎(chǔ)設(shè)施和人才梯隊日漸完善。澳門已建成并投用多個不同類型的國際性優(yōu)質(zhì)會展場地，配備世界領(lǐng)先水準(zhǔn)的軟硬體設(shè)施。同時，經(jīng)過多年積極籌組不同專題的會展培訓(xùn)課程，行業(yè)人才和從業(yè)人員梯隊建設(shè)逐步完善，為承接各類國際性會展活動提供堅實保障，有效滿足不同規(guī)模、不同領(lǐng)域會展項目的舉辦需求。

二是國際合作網(wǎng)絡(luò)持續(xù)強(qiáng)化。澳門與國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）以及國際大會和會議協(xié)會（ICCA）等具有全球影響力的會展機(jī)構(gòu)的聯(lián)系日漸緊密，合作層次不斷深化、合作領(lǐng)域逐步拓展，有力推動澳門會展業(yè)與全球市場深度對接，進(jìn)一步提升了澳門在國際會展業(yè)中的參與度。

三是品牌建設(shè)成效顯著。多個本地品牌展會成功獲得國際權(quán)威認(rèn)證。澳門于2024年共有11個本地展覽品牌得到國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認(rèn)可，33項國際會議活動獲國際大會和會議協(xié)會（ICCA）認(rèn)可，行業(yè)影響力逐步擴(kuò)大，成為展示澳門會展業(yè)實力的重要名片。

四是特區(qū)政府支援服務(wù)持續(xù)優(yōu)化。本局會展競投及支援“一站式”服務(wù)持續(xù)為有意在澳門舉辦的會展、會議的各階段提供支持措施，推動有關(guān)活動順利舉辦。在今年1至9月本局跟進(jìn)的會展活動中，已有68項在澳成功舉辦，此外，目前正在跟進(jìn)的項目中，有53項將于下半年舉行。在今年9月，《會議及展覽激勵計劃》以及《參展財務(wù)鼓勵計劃》完成優(yōu)化，預(yù)計會引導(dǎo)更多高質(zhì)量且符合“1+4”經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展策略和“一會展兩地”模式的會展活動在澳門舉辦。

南方財經(jīng)：你曾提到將重點發(fā)展國際化、專業(yè)化會展，能否具體介紹如何優(yōu)化會展結(jié)構(gòu)以提升品質(zhì)和效益？

謝永強(qiáng)：會展的核心效益，既體現(xiàn)在對本地經(jīng)濟(jì)的拉動，也體現(xiàn)在為參展商、客商創(chuàng)造的合作價值。通過提升會展國際化、專業(yè)化，能聚焦高價值客群，同時讓會展結(jié)構(gòu)更貼合“專業(yè)需求”，有效提升澳門會展活動的質(zhì)量以及效益，讓已落戶的會展活動留得住，而且吸引更多有利于澳門、合作區(qū)和大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高質(zhì)量目標(biāo)展會落戶。

根據(jù)數(shù)據(jù)，今年上半年會展旅客人均消費超過4,200澳門元，較一般旅客人均消費高約1倍多，而海外會展專業(yè)客商又會比一般會展客消費高出2成至1倍，對會展活動拉動澳門非博彩行業(yè)的收入有正向影響。

為達(dá)到提升國際化、專業(yè)化的目標(biāo)，招商局2025年已開展一系列的工作部署，包括聯(lián)動澳琴政府、會展業(yè)界及綜合度假休閑企業(yè)資源“走出去”，在澳大利亞、新加坡、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、日本、印尼、馬來西亞、韓國和泰國等地，推廣澳門作為理想會展目的地的優(yōu)勢。

同時借助“澳門會議大使”計劃，通過重點產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物及專業(yè)學(xué)術(shù)領(lǐng)袖的影響力宣傳澳門會展優(yōu)勢，致力推廣澳門會展目的地形象，力爭更多高質(zhì)量專業(yè)行業(yè)會議落戶澳門，招攬更多國際會展客商來澳參會辦會洽商，廣泛拓展國際聯(lián)系。目前“澳門會議大使”成員共26位。自2024年6月“澳門會議大使” 獲委任以來，已成功促成23項會議落戶澳門，類型涵蓋大健康、現(xiàn)代金融、高新技術(shù)、會展商貿(mào)及文化體育四大重點產(chǎn)業(yè)及中葡平臺范疇，當(dāng)中約一半為國際性會議。

南方財經(jīng)：澳門會展業(yè)在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展中能夠發(fā)揮怎樣的作用？在推動“會展+產(chǎn)業(yè)”融合方面，目前取得了哪些進(jìn)展？未來有哪些重點方向？

謝永強(qiáng)：會展業(yè)作為澳門經(jīng)濟(jì)適度多元發(fā)展的四大產(chǎn)業(yè)之一，具有高效聚集人流、信息流、資金流、技術(shù)流的特性，加上澳門連接內(nèi)地與國際、尤其是與葡語國家的橋梁優(yōu)勢，具備賦能其他產(chǎn)業(yè)、對外開放窗口、招商引資平臺、消費帶動效應(yīng)等多項作用。

為此，本局圍繞澳門“1+4”適度多元的發(fā)展格局，積極推動會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)綁定，持續(xù)豐富“產(chǎn)業(yè) + 會展”的融合業(yè)態(tài)發(fā)展。例如在“旅游+會展”方面，歐洲旅游相關(guān)會議今年6月順利在澳門舉辦，進(jìn)一步鞏固了澳門旅游會展的國際聯(lián)絡(luò)紐帶作用；在“體育+會展”方面，國際汽聯(lián)高規(guī)格大會首次選址澳門，并于 6 月成功舉行，期間更簽訂為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，確保未來兩年相關(guān)論壇持續(xù)落戶澳門。在“科技+會展”方面，首屆“全球智能機(jī)械與電子產(chǎn)品博覽會”（AIE）將于今年 12 月，以“一展雙城”的新模式，在澳門與珠海同時舉辦。

與此同時，以海內(nèi)外新產(chǎn)品、新服務(wù)、新品牌首發(fā)為核心的“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”元素，也為今年的環(huán)保和基建等專題展會增添了新元素，更助力包括葡語國家在內(nèi)的國際客商通過“一會展兩地”模式，充分把握“澳門+橫琴”聯(lián)動發(fā)展新機(jī)遇，推動相關(guān)合作資源向大灣區(qū)更為廣闊市場輻射，進(jìn)一步凸顯了澳門作為“中葡平臺”和大灣區(qū)重要節(jié)點的獨特優(yōu)勢。

接下來，本局將在會展業(yè)原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新思維謀劃發(fā)展、以務(wù)實路徑推動突破，進(jìn)一步協(xié)同業(yè)界更加積極主動參與國際會展項目的競投，吸引更多國際認(rèn)受性高、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)性強(qiáng)、專業(yè)買家資源豐富的優(yōu)質(zhì)展會落地澳門，持續(xù)推動會展業(yè)差異化發(fā)展，打造具澳門特色、輻射灣區(qū)、聯(lián)通國際的“澳門國際會展中心”平臺。

多元文化鑄就獨特競爭力

南方財經(jīng)：在全球會展業(yè)競爭日益激烈的背景下，澳門會展業(yè)的差異化發(fā)展策略是什么？

謝永強(qiáng)：在全球會展業(yè)的版圖中，澳門以其鮮明獨特的特質(zhì)，占據(jù)著無可替代的重要地位。“中葡平臺”的深厚底蘊、“澳琴一體化”的創(chuàng)新格局、“中西文化薈萃”的多元魅力，共同構(gòu)筑起澳門會展業(yè)獨一無二的競爭優(yōu)勢，這些優(yōu)勢是澳門獨有的財富，無法被其他地區(qū)簡單復(fù)制 ，也為澳門會展業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展鋪就了堅實的道路。為此，會展業(yè)正積極將以上澳門特點與會展活動深度融合，打造全球其他會展目的地難以替代的核心差異點。

在“中葡平臺”方面，澳門作為世界上獨一無二、同時以中文和葡文為官方語言的地區(qū)，在促進(jìn)中國和葡語國家經(jīng)貿(mào)合作中，占據(jù)著無可替代的特殊地位。在澳門舉辦的會展活動，能依托澳門與葡語國家的歷史淵源、商貿(mào)網(wǎng)絡(luò)，加上高水準(zhǔn)開放的免簽入境政策，為會展活動引進(jìn)葡語國家元素，讓“中葡特色”成為澳門會展的標(biāo)志。如今，在中央政府的大力支持下，透過中葡論壇機(jī)制，澳門積極推動雙方在經(jīng)貿(mào)、金融、旅游、高科技等多個領(lǐng)域的合作，平臺橋梁作用日益凸顯。

與此同時，澳門“中西文化薈萃”的特點為會展客商創(chuàng)造豐富會展體驗。例如“澳門世界文化遺產(chǎn)”、“創(chuàng)意城市美食之都”、“2025年東亞文化之都”等國際大都市“金名片”能融入會展活動中，讓參會不僅是“商務(wù)行為”，更是“文化體驗”，通過獨特的文化魅力提升澳門會展的吸引力與記憶點。

南方財經(jīng)：下半年在澳門舉辦了“第十八屆世界華商大會”和首屆“全球智慧機(jī)械與電子產(chǎn)品博覽會”等重磅活動。這些活動對澳門會展業(yè)發(fā)展有何重要意義？

謝永強(qiáng)：澳門每次舉辦大型國際會展活動，都是一次向全球與會者，同時亦是潛在會展組織者展示澳門會展綜合能力的重要契機(jī)。舉例而言，11月初在澳門舉行的、由澳門中華總商會主辦、本局支持的“第十八屆世界華商大會”，吸引了4,000多名世界各地的華商精英來澳參會。12月舉辦的首屆“全球智能機(jī)械與電子產(chǎn)品博覽會”（AIE）則有望吸引眾多海內(nèi)外龍頭企業(yè)、科技領(lǐng)軍企業(yè)和上市公司齊聚澳門。這些高規(guī)格活動對會場住宿承載力、多語言服務(wù)、安全保障等均提出了更高要求。澳門若能順利舉辦此類高規(guī)格會議和垂直領(lǐng)域的專業(yè)展會，正能向全球華商以至國際群體傳遞澳門會展服務(wù)“專業(yè)、高效”的印象，為后續(xù)吸引相關(guān)會展項目落地澳門奠定基礎(chǔ)。

與此同時，以“灣區(qū)智造?全球共享”為主題的“全球智能機(jī)械與電子產(chǎn)品博覽會”，將以“一展雙城”新模式在澳門和珠海同時舉辦，以提升大灣區(qū)在全球智能制造領(lǐng)域的話語權(quán)與影響力，促進(jìn)國際技術(shù)交流與產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。這種模式創(chuàng)新融合了澳珠會展資源，更打造了“大灣區(qū)城市協(xié)同辦展”的范例。

值得關(guān)注的是，本局也會發(fā)揮會展業(yè)招商引資平臺功能方面的作用，以“會展+招商”為導(dǎo)向，不斷加大“以展招商”力度，使各類展會成為海內(nèi)外頭部和鏈主企業(yè)了解“澳門＋橫琴＂發(fā)展機(jī)遇、把握澳門科技研發(fā)產(chǎn)業(yè)園等重大項目建設(shè)機(jī)遇的平臺，著力引進(jìn)重點產(chǎn)業(yè)投資項目，發(fā)揮對上中下游產(chǎn)業(yè)鏈的集聚與帶動效應(yīng)，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。

在“第十八屆世界華商大會” 和“全球智能機(jī)械與電子產(chǎn)品博覽會”，本局將安排系列實地考察、產(chǎn)業(yè)對接、商業(yè)配對等多種配套活動，旨在展現(xiàn)“澳門+橫琴”一體化以及大灣區(qū)發(fā)展新商機(jī)，再結(jié)合本局投資者“一站式”服務(wù)，做好吸引世界華商、科技企業(yè)來澳投資合作的前期籌備、中期落實和后期跟進(jìn)工作。

南方財經(jīng)：對于想要通過澳門平臺拓展國際市場的內(nèi)地企業(yè)，你有什么建議？

謝永強(qiáng)：會展業(yè)作為高效匯聚人流、信息流、資金流、技術(shù)流特性的經(jīng)貿(mào)場合，加上澳門內(nèi)聯(lián)外通和中葡平臺的獨特優(yōu)勢，中國內(nèi)地企業(yè)可以考慮通過參加展會活動，用好澳門“對外開放窗口” 功能，透過澳門平臺出海，擴(kuò)大“全球朋友圈＂、拓展國際商機(jī)。例如10月舉辦的“第二屆中國-葡語國家經(jīng)貿(mào)博覽會”將進(jìn)一步彰顯澳門中葡平臺和中葡“精準(zhǔn)聯(lián)系人”的獨特地位，發(fā)揮協(xié)同大灣區(qū)兄弟城市“走出去、請進(jìn)來”的窗口作用。

對于有意落戶澳門、以至用好澳門平臺優(yōu)勢出海拓展國際市場的內(nèi)地企業(yè)，歡迎接洽本局投資者“一站式”服務(wù)，由本局專業(yè)團(tuán)隊在投資項目落實的事前、事中、事后不同階段提供精準(zhǔn)的全流程服務(wù)，包括澳門營商環(huán)境咨詢、協(xié)助跟進(jìn)投資項目和成立公司、協(xié)助申領(lǐng)牌照、尋找合作伙伴等。

而澳門特區(qū)政府于今年9月也推出了《支持澳門首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展計劃》（下稱《計劃》），向落戶澳門開設(shè)首店、且符合特定條件的外地品牌提供最高100萬澳門元的資助，第一期《計劃》在今年11月起接受申請。在此也誠摯邀請內(nèi)地品牌企業(yè)透過有關(guān)《計劃》落戶澳門開設(shè)首店，共拓商機(jī)。