奶龍動畫。受訪者供圖

南方財經記者 魏彤 孫靜芳 廣州報道 

一名外國網友吐槽女友只用奶龍表情包回復消息，意外引爆了社交媒體，海外網友集體上頭玩梗“萬句回一龍”，從而帶動奶龍相關視頻在海外社交平臺總播放量累計破億，觸達用戶高達超2億。

奶龍IP從“中國萌物”升級成為“世界萌友”的背后，實則深藏著廣東厚重的歷史遺存、千年的商貿基因與世界級的供應鏈。作為文化產業規模連續23年居全國首位的文化強省，廣東2024年規上文化企業營收突破3萬億元，對外文化貿易規模占全國2/5，數字創意、潮玩動漫等領域的IP矩陣正以驚人速度“出海”又“出圈”。

11月26日至28日，2025粵港澳大灣區文化產業投資大會在廣州黃埔國際會議中心舉辦，以資本為橋、以技術為帆，推動廣東文化產業從“商品輸出”向“系統輸出”躍升。

情緒共鳴引發消費破圈

11月初舉辦的第21屆中美電影節、中美電視節開幕式暨“金天使獎”頒獎典禮上，由第七印象文化傳媒（深圳）有限公司原創的動畫劇集《奶龍之奇妙冒險》，斬獲“年度最佳動畫劇集”金天使獎，再次印證廣東原創動漫IP在全球化傳播中的強勁實力。

奶龍這次能在國際舞臺上摘得獎項，并非偶然，而是奶龍IP立體化內容矩陣長期沉淀的結果。

“奶龍的藝術魅力，在于它用歡樂、治愈和陪伴的情緒價值，精準地回應了全球化境遇下人們的樸實情感訴求。同時，奶龍以內容為核心，構建起核心劇集、短視頻內容、表情包等多元傳播體系，實現內容價值爆發。”第七印象品牌總監胡云馨表示，自誕生以來，奶龍一直在布局文化出海，努力讓奶龍從“中國IP”變成“世界伙伴”。

胡云馨介紹，當前，奶龍在全球的粉絲突破3800萬，全網流量超過1000億次。如今，奶龍IP已觸達全球57個國家和地區，覆蓋15種語言用戶。尤其在東南亞地區，奶龍周邊產品引發粉絲追捧，成為近年來出海表現突出的國漫IP代表，證明了廣東原創動漫IP的強大吸引力和生命力。

泡泡瑪特門店。魏彤/攝

潮玩領域的 LABUBU 同樣憑借情緒價值征服全球市場。泡泡瑪特財報顯示，2025 年上半年營收138.8億元，同比增長204.4%，海外市場整體增勢迅猛，總收入超過55.9億元，在總營收中的占比已達40%，其中美洲區營收同比暴增1142.3%。

這款以 “萌、酷、怪” 為核心特質的潮玩 IP，精準擊中Z世代多巴胺審美，成為跨語言的 “社交貨幣”。泡泡瑪特通過在卡塔爾開設中東首店、布局巴黎、紐約等核心城市標桿門店，構建全球線下網絡，其 “平視世界” 的本地化策略 —— 挖掘全球藝術家、結合各地節慶營銷，讓IP在不同文化語境中持續發酵。

文化IP的情緒共鳴力正在跨界延伸。卡游動漫將小馬寶莉、哪吒等IP融入文具設計，年產能達2.5億支的文創筆成為 “情緒載體”；華強方特的 “熊出沒” IP通過30多部動畫作品構建全球化發行網絡，訂閱量突破千萬，主題樂園成套出口中東、東南亞，實現 “內容+場景” 的雙重情緒輸出。

廣州市社會科學院城市文化研究所所長柳立子認為：“文化出海的核心是精神共鳴，只有滿足海外用戶的情感期待，才能從‘獵奇消費’走向‘長期認可’。”

創意與產能同頻共振

廣東文化產品之所以能“秒”出國、“長”紅海外，不僅靠IP軟實力，更靠一條全球最全、反應最快、韌性最高的“硬核”供應鏈。

截至2024年底，廣東擁有規模以上文化及相關產業企業11891家，占全國1/7；對外文化貿易規模約占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區。同時，廣東文化產業鏈完備，涵蓋全部文化及相關產業共計9大類43個中類146個小類；營業收入超百億的小類有39個，超千億的有9個。

以東莞石排鎮為例，從上世紀80年代，石排鎮的玩具企業就陸續開始為國際品牌提供代加工服務。2015年前后，國內潮玩市場逐漸興起，潮玩也逐漸走向大眾。

一批石排玩具企業紛紛轉型自主研發IP，開始了從玩具到潮玩的探索。

長達幾十年的技術積累和國際標準的檢驗檢測，造就了東莞出色的制造工業技藝，培養了一批嫻熟的技能人才。借助原有產業鏈優勢，疊加優質原創IP孵化能力，順林模型的熊貓人胖噠、摩動核的國風機甲英雄、狼博旺的《哪吒之魔童鬧海》周邊等石排潮玩接連爆火。

如今，石排鎮是東莞集聚潮玩企業及自主品牌最多的鎮街。2023年，投入超1億元資金打造的“中國潮玩之都·潮玩中心”啟用，石排鎮正在全力打造潮玩AI設計打樣中心，讓“48小時完成打樣、72小時進入量產”成為可能，生產效率提升20%，產品平均生產周期可縮短20天。

除了IP供應鏈的打造，技術的突破也是文化制造企業贏得海外市場的制勝法門。

作為國內首家上市的游樂設備公司，總部位于廣東中山的金馬游樂率先突破國內過山車“卡脖子”技術，自主研發首款采用LSM電磁彈射技術的過山車，打破國外技術壟斷，成為游樂裝備制造業的佼佼者，出海步伐持續加快。2024年，金馬游樂繼續保持國際市場穩定上升態勢，國際市場業務收入同比大幅上升414.84%，完成新加坡頂級主題樂園項目、巴西摩天輪項目等國際頂級標桿項目落地及交付，實現多套自主創新研發的高端游樂裝備產品首次“出海”。

“當創意與產能同頻共振，廣東IP接二連三‘出海’‘出圈’就不再是偶然。”柳立子認為，裸眼3D、AI動捕、柔性屏等這些硬科技恰恰是最會“講故事”的翻譯官，它們把中國文化拆成全世界秒懂的符號與情緒，讓嶺南文化、東方美學一鍵觸達不同膚色、不同語言的年輕消費者。

只有技術把文化做成世界聽得懂的“爆款”，疊加大灣區制造業把爆款在熱度消失前送到全球貨架，“廣東造”品牌才能從幕后走向文化產業C位。可以說，廣東文化產業與制造業的 “互為表里、水乳交融”，讓創意能快速轉化為產品，產能能精準匹配市場，形成 “IP 孵化-技術研發-批量生產-全球配送” 的全鏈條出海模式。

從 “商品輸出” 到 “生態出海”

在IP與產能的雙重驅動下，廣東文化出海正經歷從單一商品輸出到全鏈條系統輸出的質變。企業不再滿足于產品出口，而是通過供應鏈整合、技術輸出、場景構建，打造全球化產業生態，這一轉型在本屆大灣區文投會的議程設計中得到充分體現。

頭部企業率先開啟 “系統輸出” 探索。華強方特不僅將特種電影系統出口到40多個國家和地區，更實現主題樂園成套出口，為中東項目提供概念設計、總體規劃、軟硬件配套的全流程服務，成為 “中國文化裝備走出去” 的標桿。

政策與人才體系為系統出海保駕護航。廣東將 “跨境數字文化人才” 納入重點培養計劃，廣州美術學院開設文化遺產保護與管理學院，著力探索人文與科技相結合的人才培養模式。今年5月出臺的廣東文化產業87條 “政策包” 突出支持文化出海，鼓勵打造出海品牌，培育出海集群，如演藝政策鼓勵粵產演藝精品海外巡演；網絡游戲政策鼓勵將中華優秀傳統文化、嶺南文化、現代流行文化等優質內容融入游戲創作，孵化具有全球影響力的原創IP。

大灣區的協同優勢加速系統輸出進程。香港作為國際金融中心，其完善的資本市場、多元融資渠道為文化企業提供全周期金融支持，本屆文投會吸引香港天使投資基金會、戈壁創投等機構參會，推動 “香港資本+灣區市場” 深度結合；澳門的文旅資源與廣東數字技術互補，共同打造跨境文化旅游產品。據悉，廣東已建設84家港澳青年創新創業基地，孵化超5600個港澳項目，帶動近8000名港澳青年就業，這些項目成為大灣區文化出海的新生力量。

作為大灣區文化產業與資本對接的核心平臺，2025粵港澳大灣區文化產業投資大會通過精準對接、資源整合、生態構建，為廣東文化大航海注入強勁動力。在前兩屆大會基礎上，本屆大會進一步聚焦跨境合作與產業升級，成為文化產業新質生產力的培育高地。

大會特設 “文化出海與并購專場”，邀請港交所分享“全球投資環境變遷與中國企業出海新機遇”，國泰海通發布“國泰海通服務文化出海方案”，為企業提供出海趨勢分析及跨境融資、并購整合的專業支持；并首次舉辦港澳項目投融資專場，十余個港澳優質項目路演，涵蓋數字IP、AI交互等領域，強化三地產業協同。