南方財經(jīng)記者喻淑琴 廣州報道
11月26日-28日，廣州黃埔，資本的熱浪如期而至。
千余人涌入2025年粵港澳大灣區(qū)文投會現(xiàn)場，熱鬧又有序。350 家文化企業(yè)負(fù)責(zé)人攜優(yōu)質(zhì)項目而來，中網(wǎng)投、創(chuàng)業(yè)工場、梅花創(chuàng)投、戈壁創(chuàng)投、粵財中垠、澳門基金會、香港文投集團、香港天使投資基金會等120+機構(gòu)全程參與，200+投資人攜真金白銀赴約，其中管理規(guī)模超 200 億元的頭部機構(gòu)達 17 家。
為資金找項目，為項目找資金，“3+365”創(chuàng)新服務(wù)模式和交易機制搭建超級平臺。
這一核心導(dǎo)向，讓這里成為資本與項目的雙向奔赴之地。
他們攥著清單，精準(zhǔn)篩選；盯著路演，圈畫重點；圍坐深談，達成共識。
展臺前人流不斷，洽談區(qū)交談甚歡，
空氣里彌漫著務(wù)實高效、雙向奔赴的鮮活氣息。
雖有疑慮，挑戰(zhàn)也仍在，但行動更為篤定。
他們的目標(biāo)只有一個：掘金新藍(lán)海，搶食灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)紅利。
這已非一次普通的行業(yè)盛會，
在業(yè)界看來，這是全國投資界一次清晰堅定的集體“南下”行動。
他們用資本投票，鎖定灣區(qū)這一核心錨點，既是趨勢使然，更是灣區(qū)雄厚產(chǎn)業(yè)實力的生動寫照。
關(guān)于“十五五”的文化投資新敘事，也由此拉開大幕。
戰(zhàn)略向南：時代節(jié)點下的灣區(qū)機遇
資本南下，恰逢其時。
粵港澳大灣區(qū)，僅占全國0.6%的國土，卻貢獻了十分之一的經(jīng)濟總量。
政府工作報告連續(xù)第九年提及粵港澳大灣區(qū)，明確要求 “提升創(chuàng)新能力和輻射帶動作用”。
時值“十四五”收官與“十五五”開篇的歷史交匯點，大灣區(qū)正緊扣“一點兩地”的全新定位，加速建設(shè)高質(zhì)量人文灣區(qū)，成為國家文化戰(zhàn)略落地的重要支點。
剛剛落幕的第十五屆全運會，由粵港澳聯(lián)合承辦，不僅是一場體育盛會，更是一次區(qū)域協(xié)同能力的集中展示。
文化、體育與科技的深度融合，展現(xiàn)了灣區(qū)的獨特魅力。其探索出的“軟硬聯(lián)通、三地同心”協(xié)作機制，為更深層次的合作注入了強心劑，也讓資本直觀感受到了灣區(qū)澎湃的融合勢能。
政策體系，精準(zhǔn)落子。
行動的綱領(lǐng)已轉(zhuǎn)化為具體的政策包。
今年5月，廣東推出覆蓋影視、演藝、動漫、游戲、電競、網(wǎng)絡(luò)視聽等六大領(lǐng)域的87條文化產(chǎn)業(yè)政策。隨后，廣州的辦公與落戶支持、深圳的文化科技人才資助、珠海的“一免兩減”住房優(yōu)惠等近二十項配套措施迅速跟進，形成“上下聯(lián)動、精準(zhǔn)滴灌”的支持網(wǎng)絡(luò)，讓政策紅利直抵基層、市場和企業(yè)。
人才隨之而動?！鞍偃f英才匯南粵”計劃吸引超百萬應(yīng)屆生留粵發(fā)展；“文化產(chǎn)業(yè)人才薈”活動，一天攬獲超2萬份海內(nèi)外簡歷。
港澳力量，深度融入。
全國政協(xié)委員、香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金會會長吳靜怡指出：“香港作為中外文化藝術(shù)交流中心，要推動本地資本與灣區(qū)廣闊市場的結(jié)合。”
全國政協(xié)委員、澳門基金會行政委員會主席吳志良倡議：“澳門將打造以中國文化為主流、多元文化共存的交流合作基地，借中葡平臺助力灣區(qū)文化走向世界?！?/p>
話語落地，項目登場。
文投會特設(shè)港澳專場，匯集19個來自數(shù)字藝術(shù)、影視制作等領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)港澳項目，與廣東產(chǎn)業(yè)資源形成強力互補。
政策托底、區(qū)域協(xié)同、多方聚力，灣區(qū)的戰(zhàn)略清晰可見。
暨南大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究院院長陶鋒評價：“政策、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)、資本、人才在此匯聚，灣區(qū)正形成文化創(chuàng)新的‘熱帶雨林’?！?/p>
這片雨林，不僅是資本南下的目的地，更是一個強大的文化投資引力場。
“廣東文化產(chǎn)業(yè)守優(yōu)勢、拓增量，摸索出與本土底蘊適配的發(fā)展路徑。本屆文投會項目也精準(zhǔn)契合全國文化產(chǎn)業(yè)前沿趨勢?！鼻迦A大學(xué)教授、清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張崢表示：“未來，灣區(qū)更需聯(lián)動發(fā)力，推動文化與科技深度融合，聚焦文化領(lǐng)域‘卡脖子’項目進行攻堅，培育文化耐心資本，打造世界級文化 IP，進一步筑牢創(chuàng)新高地?！?/p>
產(chǎn)業(yè)向南：數(shù)據(jù)為證的硬核底氣
資本敢于南下，靠的不僅是概念，而是實打?qū)嵉漠a(chǎn)業(yè)根基。
過去，文化投資常陷于困局：
有人說賽道窄，有人愁估值難，更有人怕退出不暢，
好的創(chuàng)意被資金鏈扼殺，“慢生意”的屬性讓資本望而卻步。
直到文投會搭起平臺，直到大灣區(qū)拿出解法，并用硬核數(shù)據(jù)凝聚文化產(chǎn)業(yè)的投資動能。
本屆文投會上發(fā)布的《2025 粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投資趨勢報告》給出了有力注解：2020 年至 2025 年 10 月，大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)合計誕生 720 起融資事件，估算總?cè)谫Y金額達 564.1 億元，其中廣州、深圳貢獻 613 起，占比高達 85%。深圳力合天使創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司總經(jīng)理孫永流表示：“灣區(qū)文化投資已從過去的‘謹(jǐn)慎試水’，邁入資本‘重兵布局’的新階段，投資信心與力度不斷加碼?！?/p>
而這背后，離不開文投會聯(lián)動各方構(gòu)建的協(xié)同生態(tài)與“3+365”創(chuàng)新服務(wù)模式和交易機制。其中就包含粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)投融資聯(lián)盟搭建對接通道、相關(guān)智庫提供專業(yè)研判，以3天展會結(jié)合365天常態(tài)化交易，讓產(chǎn)融對接持續(xù)發(fā)力、精準(zhǔn)高效。
廣東省委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“各界以文投會為紐帶，旨在合力破解產(chǎn)業(yè)與資本的對接壁壘，讓灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的全鏈條優(yōu)勢、高成長特性，與資本核心需求精準(zhǔn)匹配、雙向賦能。”
投資熱度居高不下，離不開多重底氣支撐。
先看產(chǎn)業(yè)規(guī)模：
2024年，廣東文化產(chǎn)業(yè)營收破3萬億元，連續(xù)22年全國第一，占全國1/6；
2025年前三季度，廣東規(guī)上文化企業(yè)營收超2萬億元，利潤突破2000億元，增速高出全國平均水平2.8個百分點。
這個體量，在全國文化產(chǎn)業(yè)版圖里，就是“壓艙石”。
再看制造實力：
2024年，灣區(qū)文化制造業(yè)營收達12639億元，全國占比25.5%，
消費電子、智能終端、潮玩等特色集群成型，從設(shè)計到生產(chǎn)的配套能力全國領(lǐng)先。
東莞生產(chǎn)了全球1/4的動漫衍生品；廣州的燈光音響占據(jù)全國48%的市場份額；“深圳-香港-廣州”科技集群，在全球創(chuàng)新指數(shù)中位列第一。
“這份全鏈條制造硬實力，是其他區(qū)域難以復(fù)制的核心優(yōu)勢?！苯鹕辰胗砗匣锶颂m云表示。
文化服務(wù)業(yè)同樣活力迸發(fā)：
2024年，灣區(qū)文化服務(wù)業(yè)規(guī)模突破1.3萬億元，
網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫影視、網(wǎng)絡(luò)視聽、電子競技等領(lǐng)域領(lǐng)跑全國，
電影票房全國第一的記錄已保持23年；游戲產(chǎn)業(yè)營收占全國近八成；動漫產(chǎn)值約占全國1/3。
新的增長動能不斷涌現(xiàn)：
演唱會經(jīng)濟炙手可熱，成為消費新引擎。2025年前三季度，廣東經(jīng)營性演出總場次達3.56萬場，總收入63.56億元，位居全國第一；頂級電競賽事數(shù)量激增300%；超高清視頻產(chǎn)業(yè)即將成為廣東第10個超萬億級的產(chǎn)業(yè)集群。
廣州雷雨資本創(chuàng)始合伙人俞文輝表示，內(nèi)容創(chuàng)作與商業(yè)變現(xiàn)形成良性循環(huán)，“文化賺錢”已成為現(xiàn)實。
案例極具說服力：
凡拓數(shù)創(chuàng)用AI 3D技術(shù)復(fù)原永樂宮壁畫，做成VR展，曝光量破1億 ；
銳豐文化以科技賦能嶺南圖騰“鰲魚”，在十五運會開幕式驚艷全場；
智譜華章憑借GLM大模型，估值從參會前的35億元躍升至2024年底的260億元；
杰森動漫借文投會資源，從4人工作室成長為估值20億元的卡牌龍頭。
資本對文化的認(rèn)知，越來越成熟。
投資邏輯，也發(fā)生深刻演變。
梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春表示，過去只盯影視、游戲傳統(tǒng)賽道，只計較硬件成本與短期流水；如今轉(zhuǎn)向“文化+科技”融合，看重長期價值和文化溢價，致力于構(gòu)建健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
中國工程院院士、鵬程實驗室主任高文描繪了背后的技術(shù)愿景：“算力正在打破AI與文化創(chuàng)意之間的壁壘。”大會上發(fā)布的《人工智能賦能文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報告》則印證了這一趨勢：廣東已有92款生成式AI服務(wù)通過備案，數(shù)量位居全國第二，“AI+文化”領(lǐng)域的投資正在明顯加速。
在實踐中，海通創(chuàng)意在灣區(qū)投資9億元，其中半數(shù)項目源于文投會；
三七互娛積極布局XR硬件與AI大模型，目標(biāo)在于生態(tài)構(gòu)建；
粵財中垠陪伴一家3D打印企業(yè)，使其從路演項目成長為參與十五運會火炬塔的制造者。
如今，企業(yè)生態(tài)盡顯蓬勃生機：
2024年，廣東規(guī)上文化企業(yè)11891家，占全國1/7；
2025年大灣區(qū)獨角獸企業(yè)達72家，占全國21%；文娛創(chuàng)業(yè)公司超3000家；
國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地和園區(qū)數(shù)量全國第一。
這份生態(tài)厚度，讓資本有項目可投，有潛力可挖，有信心下注。
文投會自身的成長，同樣印證著這份熱度：
2023年首屆，18個項目路演，9個獲投，實融15.1億；
2024年第二屆，40個項目登場，18個拿錢，實融近80億；前兩屆路演企業(yè)營收平均漲 65%、估值升 23.6%。
2025年第三屆，300多個項目報名，65 個優(yōu)選路演，以“1+8+N” 深化布局。
“文投會是資金和項目的超級合伙人。”中科科創(chuàng)副總裁何國勇表示，從區(qū)域活動到全國標(biāo)桿，它不僅見證了灣區(qū)產(chǎn)業(yè)的躍升，更成為投資界的 “風(fēng)向標(biāo)”。
這樣的成績單，讓資本安心南下。
出海向南：灣區(qū)文化闖全球
“向南看”的深層意圖，還有出?！詾硡^(qū)為支點，撬動文化出海的全球新局。
作為全國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的核心樞紐，粵港澳大灣區(qū)文化出口額占全國2/5，覆蓋160多個國家和地區(qū)。
這股出海浪潮，構(gòu)成了資本南下的另一重核心引力。
大灣區(qū)天生具備出?；?，是改革開放前沿陣地，坐擁地緣、人緣、商緣的獨特優(yōu)勢。
在創(chuàng)業(yè)工場創(chuàng)始人麥剛看來，“文化積淀深厚，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實，粵港澳大灣區(qū)出海底氣與生俱來”。廣東財經(jīng)大學(xué)特聘教授、毅達資本顧問戴華坤也認(rèn)為：“文化出海的關(guān)鍵是價值共鳴，灣區(qū)文化 IP 正用獨特魅力鏈接全球市場”。
而如今的灣區(qū)出海，也早已告別簡單“賣貨”模式，邁入了“IP引領(lǐng)、生態(tài)共生”的全新階段，書寫著從產(chǎn)品輸出到文化表達、從單點突破到生態(tài)領(lǐng)航的進階敘事。
資本的嗅覺最為敏銳，紛紛布局出海賽道。
網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇“新三樣”領(lǐng)跑全球。港交所也為文化出海搭建資本橋梁。2024年有6家灣區(qū)文化企業(yè)成功赴港交所上市，融資16.6億元；2025年上半年再添3家，融資規(guī)模達34.7億元。2025年前三季度，香港IPO融資額同比飆升230%，重登全球榜首，為內(nèi)地文化企業(yè)的跨境融資提供了便利。
從單點到生態(tài)，出海模式也持續(xù)升級：
2023年仍以動漫衍生品等簡單貿(mào)易為主，2024年IP出海成為主流，2025年更實現(xiàn)生態(tài)化布局，形成“IP+產(chǎn)業(yè)+市場”的跨境聯(lián)動。南粵基金董事長肖磊表示：“灣區(qū)連接港澳、輻射全球的區(qū)位優(yōu)勢，讓文化出海項目更易實現(xiàn)跨境協(xié)同。”
曾經(jīng)，東莞集裝箱裝的是普通玩具；如今裝載的是泡泡瑪特的IP授權(quán)產(chǎn)品。
頭戴醒獅頭飾的LABUBU手辦在東南亞供不應(yīng)求，身價從20美元漲至100美元，也推動?xùn)|莞代工廠從“代工”升級為“聯(lián)合設(shè)計”。
文化IP，正實實在在賺著全球的錢；IP 的國際影響力也持續(xù)擴大。
2024年，《落凡塵》入圍法國昂西國際動畫電影節(jié)，發(fā)行至全球40多個國家和地區(qū)，單IP帶動營收超3億元；《全職高手》IP聯(lián)動瑞士旅游局，虛擬偶像化身“旅游探路員”，帶動暑期旅游訂單增長50%。匯量科技管理合伙人黃嘉睿表示：“資本青睞灣區(qū)文化出海，核心是這里有持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)生態(tài)?！?/p>
“灣區(qū)，是文化出海的核心跳板。”琨山資本集團總經(jīng)理王文韜表示，從“迎合市場”到“引領(lǐng)潮流”，灣區(qū)文化正影響全球。
向南看，大灣區(qū)正以政策托底、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、資本加持、港澳賦能，
讓文化出海成為一條高度確定性的黃金賽道，為“十五五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強勁的全球動能。
從產(chǎn)品輸出，到IP輸出，再到生態(tài)輸出。
文化出海，正從“走出去”邁向“走進去”。
資本南下，不僅投向灣區(qū)當(dāng)下，更押注中國文化的全球未來。
文投會雖已收官，但線上線下交流熱度未減。
全國投資界鎖定灣區(qū)，絕非偶然。
這里擁有完整的產(chǎn)業(yè)鏈，給力的政策、
活躍的資本和敢闖的創(chuàng)業(yè)者。
有人帶項目尋資金，有人握資金覓標(biāo)的，
每個創(chuàng)意都在尋找落地的土壤，每筆投資都在押注未來的可能。
文化的價值，在于創(chuàng)新的表達。
更多“會生錢”的文化IP，還在涌現(xiàn)。
更多高成長性的文化新質(zhì)生產(chǎn)力，正在孕育。
這不是單點爆發(fā)，是生態(tài)協(xié)同的自然回響。
而這場文投會帶來的啟示，遠(yuǎn)不止于此。
“十五五”文化浪潮將至。
唯有主動擁抱科技、著力構(gòu)建生態(tài)、潛心深耕價值，
才能讓中國的文化故事，更自信、更響亮地走向全球，
打開更為廣闊的發(fā)展新空間。
這場南下的資本盛宴，才剛剛開始。
