當(dāng)全球經(jīng)濟(jì)仍被一些增長(zhǎng)的不確定性籠罩之時(shí)，全球藝術(shù)市場(chǎng)卻走出了一條逆勢(shì)生長(zhǎng)的獨(dú)特路徑。

近日，由文化經(jīng)濟(jì)學(xué)家Clare McAndrew博士撰寫、巴塞爾藝術(shù)展與其全球首席合作伙伴瑞銀集團(tuán)聯(lián)合呈獻(xiàn)的2025年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)收藏調(diào)查報(bào)告》（Art Basel and UBS Survey of Global Collecting 2025）正式發(fā)布。這份報(bào)告深入分析了全球十大藝術(shù)市場(chǎng)、3100位高凈值人士的消費(fèi)行為，揭示了藝術(shù)市場(chǎng)如今正在經(jīng)歷的深刻變革：女性、年輕世代與數(shù)字技術(shù)，已成為重塑收藏版圖的三大核心力量。而深入解讀這份報(bào)告的更多關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)，正是解碼藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)的“鑰匙”。

圖片來(lái)源：新華社

財(cái)富加碼藝術(shù)

盡管2024年和2025年全球經(jīng)濟(jì)依然面臨挑戰(zhàn)，但高凈值藏家的支出依然強(qiáng)勁，人均年度收藏支出近44萬(wàn)美元。對(duì)藝術(shù)投入的熱情與財(cái)力，也推動(dòng)著藝術(shù)資產(chǎn)在整體財(cái)富配置中占據(jù)更核心的位置。隨著藏家財(cái)富層級(jí)的提升與收藏年限的增長(zhǎng)，其對(duì)藝術(shù)的配置比例也同步攀升。

報(bào)告顯示，2025年，高凈值藏家平均將20%的財(cái)富配置于藝術(shù)品，較2024年的15%顯著增加。其中，在資產(chǎn)超過(guò)5000萬(wàn)美元的超高凈值人士中，這一比例更高達(dá)28%。而從收藏經(jīng)驗(yàn)看，新入市（兩年內(nèi)）藏家的配置比例為16%，資深藏家（超過(guò)20年）則達(dá)到24%。這印證了藝術(shù)收藏投資會(huì)隨著認(rèn)知與資歷的深化而日益增加的規(guī)律。值得注意的是，Z世代藏家以26%的配置比例超越了平均水平，他們不僅在用新眼光定義藝術(shù)，更在以實(shí)際行動(dòng)賦予藝術(shù)投資更高的財(cái)富優(yōu)先級(jí)。

收藏資金的流向，也勾勒出市場(chǎng)品類的偏好變化。最顯著的趨勢(shì)是：從高凈值人士的投資藝術(shù)門類看，他們的支出呈現(xiàn)出更為多元的趨勢(shì)，涵蓋了更多的媒介、藝術(shù)家和收藏類別。盡管對(duì)繪畫的支出占比按年下降，但其仍是藏家們購(gòu)買量最大、價(jià)值最高的媒介，占藝術(shù)總支出的27%；如雕塑、攝影和數(shù)字藝術(shù)等其他類別的支出占則較去年有所上升。其中，數(shù)字藝術(shù)已從增長(zhǎng)最快的類別，正式躋身主流收藏。2025年，超過(guò)半數(shù)（51%）的受訪高凈值藏家購(gòu)買過(guò)數(shù)字藝術(shù)品，這使得數(shù)字藝術(shù)在純藝術(shù)品類的支出中僅次于繪畫和雕塑，位列第三。

伴隨著收藏主體與客體的變化，藝術(shù)品“如何被收藏”的路徑也在發(fā)生改變。渠道的多元化，讓藝術(shù)收藏變得更加觸手可及。盡管畫廊依然是核心的交易場(chǎng)景，但社交平臺(tái)與數(shù)字渠道已成為不可忽視的觸達(dá)方式：有51%的高凈值藏家表示曾通過(guò)社交平臺(tái)向畫廊購(gòu)入至少一件作品，這一比例較2022年增長(zhǎng)了17%；而藝術(shù)展會(huì)的輻射力也持續(xù)增強(qiáng)，超過(guò)半數(shù)受訪藏家有過(guò)“展會(huì)相關(guān)渠道購(gòu)藏”的經(jīng)歷。

更根本的變化在于，藏家與藝術(shù)家的聯(lián)結(jié)也正變得前所未有的直接。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，藏家直接向藝術(shù)家購(gòu)買作品（無(wú)論是線上還是通過(guò)工作室拜訪）的情況都在顯著增加。藏家在藝術(shù)品收藏過(guò)程中，越發(fā)看重作品的原創(chuàng)性與藝術(shù)家本人的故事性，渴望建立更深層次的情感連接。2024年，藏家平均每年進(jìn)行7次工作室參觀，并計(jì)劃在2025年增至8次。這種直接的互動(dòng)模式，標(biāo)志著藝術(shù)市場(chǎng)正朝著更透明、更以人為本的方向演進(jìn)。

收藏的代際跨越

報(bào)告還指出，當(dāng)今藝術(shù)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷近十年最顯著的重構(gòu)，女性藏家與年輕世代成為其中的兩大核心力量，并正呈現(xiàn)從“收藏規(guī)模”到“審美偏好”全面打破傳統(tǒng)的格局。

從女性藏家的表現(xiàn)來(lái)看，其影響力已從“參與”轉(zhuǎn)向“主導(dǎo)”。報(bào)告顯示，2024年全球所有國(guó)家和地區(qū)的高凈值女性，在藝術(shù)品和古董上的支出比男性高出46%，這一差距在千禧一代和Z世代女性中更為突出：35歲以下女性藏家的年均收藏支出，是同年齡段男性的1.8倍。更重要的是，女性藏家的“冒險(xiǎn)精神”也在拓寬著市場(chǎng)邊界。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)受訪女性表示曾主動(dòng)購(gòu)入不知名藝術(shù)家的作品，其收藏中近半數(shù)作品出自女性藝術(shù)家之手。

Clare McAndrew博士在報(bào)告中指出，女性“同樣意識(shí)到風(fēng)險(xiǎn)，但在實(shí)踐中更愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)”，這種特質(zhì)讓女性藏家成為新媒體藝術(shù)、女性藝術(shù)家等群體的核心推手，她們常常探索新媒體并支持新興藝術(shù)家，她們的影響力也促進(jìn)了收藏格局的平衡性和多樣性。

年輕世代則用“興趣收藏”重塑著市場(chǎng)邊界，收藏的身份表達(dá)屬性也隨之凸顯。報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管嬰兒潮一代仍在純藝術(shù)支出上占據(jù)領(lǐng)先，但千禧一代與Z世代已用獨(dú)特的偏好為自己的藝術(shù)投資打開(kāi)了一個(gè)與眾不同的賽道：千禧一代對(duì)設(shè)計(jì)、裝飾藝術(shù)及珠寶表現(xiàn)出極高熱情；而Z世代則將收藏邊界延伸至“潮流領(lǐng)域”，運(yùn)動(dòng)鞋、限量版奢侈手袋、收藏級(jí)運(yùn)動(dòng)裝備都能成為新寵。

新藏家的力量不止于影響“藏什么”，更改寫了收藏行為背后的動(dòng)機(jī)與價(jià)值內(nèi)核。報(bào)告顯示，84%的高凈值人群曾繼承過(guò)藝術(shù)品；近90%繼承藝術(shù)品的Z世代藏家并未將藏品變現(xiàn)，而是選擇完整保留；而放眼未來(lái)，80%的受訪藏家也計(jì)劃將自己的藏品傳給后代或配偶。這種藏品傳承的流動(dòng)傾向，凸顯了家族傳統(tǒng)在構(gòu)建收藏體系中的重要性。老一代藏家將收藏視作“財(cái)富存儲(chǔ)工具”，而年輕群體已將其轉(zhuǎn)化為“精神表達(dá)載體”。藝術(shù)品的傳承已不再只是衡量財(cái)富的標(biāo)尺，更成為他們錨定個(gè)人身份、連接文化圈層的情感紐帶，這使得藝術(shù)品實(shí)現(xiàn)了從資產(chǎn)屬性到“精神屬性”的跨越。

審慎的樂(lè)觀

展望未來(lái)，全球高凈值藏家群體對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)的信心基石依然穩(wěn)固，只是在樂(lè)觀的程度上多了一份審慎。報(bào)告顯示，84%的受訪者對(duì)全球藝術(shù)市場(chǎng)的短期（6個(gè)月）前景持樂(lè)觀態(tài)度，雖然這一比例較2024年的91%有所回落。這種樂(lè)觀情緒在全球范圍內(nèi)廣泛存在。

展望更長(zhǎng)的周期，藏家的預(yù)期趨于保守但并未轉(zhuǎn)向悲觀。對(duì)于未來(lái)12個(gè)月的中期前景，持樂(lè)觀態(tài)度的受訪者比例降至81%，同時(shí)表示“不確定”的比例上升至14%。但是這種變化主要源于對(duì)長(zhǎng)期趨勢(shì)判斷難度的增加，而不是普遍的悲觀預(yù)期。值得關(guān)注的是，年輕藏家與資深藏家在長(zhǎng)遠(yuǎn)看法上正趨于一致，且女性藏家、資產(chǎn)更高及收藏資歷更久的群體，始終表現(xiàn)出更強(qiáng)的信心。

盡管信心占主導(dǎo)，但全球藏家們對(duì)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)有著清晰且集中的認(rèn)知。在眾多的關(guān)切中，全球線上數(shù)據(jù)安全問(wèn)題，包括個(gè)人信息、財(cái)務(wù)及藏品數(shù)據(jù)等，已成為全球藏家的首要擔(dān)憂。這種擔(dān)憂的來(lái)源主要與數(shù)字交易常態(tài)化和AI技術(shù)濫用風(fēng)險(xiǎn)的上升相關(guān)。其次，是藝術(shù)品交易法律問(wèn)題（如文物追索、贗品糾紛）與市場(chǎng)透明度不足，兩者并列成為藝術(shù)市場(chǎng)普遍存在的第二大擔(dān)憂。而對(duì)Z世代藏家來(lái)說(shuō)，法律與透明度問(wèn)題更是其最關(guān)注的焦點(diǎn)。

此外，藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格波動(dòng)、藝術(shù)品跨境流通的壁壘，如關(guān)稅、法規(guī)等也位列前五大擔(dān)憂之中。相較之下，“性別差距及女性藝術(shù)家地位”是藏家最少列入首要關(guān)切的議題之一，這或許能從側(cè)面反映出，市場(chǎng)在多元化議題上的進(jìn)步已在一定程度上獲得了藏家的認(rèn)可。

雖然說(shuō)藏家心態(tài)與市場(chǎng)情緒影響著市場(chǎng)的短期波動(dòng)，但是報(bào)告中還提到，據(jù)估算，未來(lái)二十年間將有超過(guò)83萬(wàn)億美元的財(cái)富完成代際傳承。其中，女性不僅將以繼承配偶的身份，更將作為新一代財(cái)富創(chuàng)造者和管理者，掌控顯著增加的財(cái)富份額。與此同時(shí)，全球范圍內(nèi)“普通百萬(wàn)富翁”人數(shù)的增加，成為不可忽視的新興市場(chǎng)力量。這批新晉財(cái)富持有者，尤其是千禧一代和X世代，在慈善與消費(fèi)上表現(xiàn)出更注重實(shí)際影響力、追求體驗(yàn)與情感共鳴的特質(zhì)，這種價(jià)值取向無(wú)疑將深刻影響未來(lái)藝術(shù)收藏的動(dòng)機(jī)與模式。

2025年的藝術(shù)市場(chǎng)，藏家迭代、數(shù)字破界、價(jià)值躍遷三大變化并行。在審慎樂(lè)觀的底色下，我們盡可以期待全球藝術(shù)收藏的未來(lái)，將如何在多元力量的博弈與融合中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的雙向奔赴。