21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者周慧 北京報(bào)道

中國除了是體育制造大國，體育服務(wù)業(yè)近年也在崛起。

在2025年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，體育服務(wù)展館吸引了很多人現(xiàn)場體驗(yàn)運(yùn)動，一些體育服務(wù)類公司帶來了新材料、AI+體育的新產(chǎn)品。

9月11日，在2025年服貿(mào)會體育服務(wù)專題主論壇暨體育賽事經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展大會上，國家體育總局經(jīng)濟(jì)司司長楊雪鶇做發(fā)布并解讀了《2024年中國體育服務(wù)貿(mào)易發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，2024年中國主要體育服務(wù)貿(mào)易進(jìn)出口總額為人民幣693.42億元，比上年增加164.55億元，增長31.1%。

近日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，其中涉及多項(xiàng)鼓勵(lì)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的舉措，還提出“推動體育數(shù)字化發(fā)展”戰(zhàn)略，支持人工智能在體育領(lǐng)域的應(yīng)用，提升體育產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)字化水平。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場采訪了多家體育服務(wù)類企業(yè)，最明顯的特點(diǎn)是AI元素豐富；另外，新政策的出臺，對于從業(yè)者來說新政進(jìn)一步提振了行業(yè)信心。以賽事經(jīng)濟(jì)為例，隨著支持賽事經(jīng)濟(jì)的政策增加，賽事服務(wù)相關(guān)的公司迎來利好。

瑞蓋科技副總裁張衛(wèi)華接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪表示，隨著群眾賽事和大型專業(yè)賽事的增加，2025年公司服務(wù)的賽事數(shù)量同比已實(shí)現(xiàn)翻番的增長，新文件提出，大力支持賽事經(jīng)濟(jì)，對體育賽事行業(yè)來說是長期利好，提振了從業(yè)者的信心。

圖：熱鬧的體育運(yùn)動體驗(yàn)展位 拍攝周慧

新材料、AI科技元素扎堆

在體育服務(wù)場館入口，一家有著冰熊展示的企業(yè)展位，吸引了很多人問詢。

這家北京凝基新材科技有限公司的核心產(chǎn)品是自主研發(fā)的凝膠冰雪材料，被稱為“永遠(yuǎn)不會融化的冰”。“冰雪類場館在增加，同時(shí)，冰雪場地也越來越重視科技元素，對我們業(yè)務(wù)來說是好事。”公司執(zhí)行總經(jīng)理趙金鑫說，隨著冰雪經(jīng)濟(jì)的升溫，這家新公司的員工人數(shù)迅速從5人增加到30人左右。

北京凝基新材的展位吸引了多名觀眾  拍攝：周慧

除了新材料，AI+運(yùn)動的元素出現(xiàn)了多個(gè)企業(yè)展位。在橙獅體育（原阿里體育）展位，可以體驗(yàn)體育AI技術(shù)在網(wǎng)球場地的應(yīng)用，核心產(chǎn)品是橙獅慧影Smartshot。“我們通過等比例縮放標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)球場，搭建一個(gè)真實(shí)運(yùn)動場景，邀請參展觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)對打體驗(yàn)，來展示AI技術(shù)為網(wǎng)球運(yùn)動帶來的全新科技革新。”橙獅體育CTO彭衛(wèi)介紹道。

橙獅展位 拍攝：周慧

“我們的產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)比一般鷹眼產(chǎn)品要低，定位比較普惠。”彭衛(wèi)說，截至2025年9月8日，Smartshot產(chǎn)品現(xiàn)已部署超過120片場地，累計(jì)通過人工智能生產(chǎn)了超過1000萬條視頻和近5萬份數(shù)據(jù)報(bào)告。憑借算法支持鷹眼判罰和回放，為上百場比賽、共計(jì)1.2萬場對陣提供了支持。

體育迷們都很熟悉的咪咕，在服貿(mào)會上展示了很多可以沉浸式體驗(yàn)的產(chǎn)品。據(jù)咪咕展位相關(guān)工作人員介紹，咪咕正推動用戶從“觀看賽事”邁向“沉浸參與”，展位上的很多AI+產(chǎn)品應(yīng)用已經(jīng)實(shí)際落地了。

咪咕展位的NBA VR投籃機(jī) 拍攝 周慧

在NBA VR投籃機(jī)展項(xiàng)前，觀眾頭戴VR設(shè)備猶如親臨賽場，投出虛擬籃球時(shí)，動作軌跡與入籃特效音效同步襲來，吸引了很多參展觀眾打卡和拍攝記錄。最吸引記者注意力的是“AI智慧觀賽”，可以讓觀眾在觀賽時(shí)更好地追蹤關(guān)心的球員，去年僅支持1名球星高亮的“AI球星點(diǎn)亮”功能，今年升級為可同時(shí)追蹤3名球員并展示球員數(shù)據(jù)。

國產(chǎn)自主創(chuàng)新產(chǎn)品增加

在體育服務(wù)場館，國產(chǎn)自主創(chuàng)新的體育服務(wù)類產(chǎn)品在增加。

北京凝基新材科技有限公司展示的冰熊玩偶，材料摸著像冰一樣，但又不是冰。該項(xiàng)技術(shù)來自北京理工大學(xué)的科技成果轉(zhuǎn)化，解決了人造冰雪易融化、能耗高的行業(yè)痛點(diǎn)，其還曾服務(wù)過冬奧會。趙金鑫告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，近兩年市場需求增加，團(tuán)隊(duì)基于北理工的技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，成立了公司，業(yè)務(wù)板塊包括冷鏈物流、綠色建筑以及體育等，體育相關(guān)業(yè)務(wù)包括給雪場提供技術(shù)解決方案等。

服務(wù)賽事的專業(yè)鷹眼產(chǎn)品，也因?yàn)榻曛袊w育賽事的增加，迎來了春天，技術(shù)自主創(chuàng)新也有了明顯進(jìn)步。瑞蓋科技副總裁張衛(wèi)華在體育行業(yè)工作了20余年，加入瑞蓋科技兩年，見證了中國體育產(chǎn)業(yè)近些年的變化。

瑞蓋展位，乒乓球臺旁邊的大屏幕，可以看到賽事的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)  拍攝：周慧

張衛(wèi)華告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，公司的“中國鷹眼”系統(tǒng)主要服務(wù)足球、乒乓球、網(wǎng)球、排球、游泳和斯諾克賽事，包括一些如WTT等國際賽事。

據(jù)張衛(wèi)華透露，今年的全運(yùn)會賽事就用到了他們公司中國鷹眼產(chǎn)品，目前比較火的“蘇超”聯(lián)賽也在跟瑞蓋公司聯(lián)系，計(jì)劃采用他們的鷹眼系統(tǒng)參與賽事服務(wù)，以幫助更好的做賽事裁判。

根據(jù)服貿(mào)會最新發(fā)布的報(bào)告，中國體育服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模和增速同步提升，2024年中國體育服務(wù)貿(mào)易出口額不僅創(chuàng)下了歷史新高，而且同比增長了43.5%，為近年來最快增速。

“這既反映了中國體育服務(wù)貿(mào)易出口規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也彰顯了我國體育服務(wù)產(chǎn)品在國際市場上的競爭力顯著增強(qiáng)。”楊雪鶇發(fā)布報(bào)告時(shí)說。