南方財經(jīng) 21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者賴鎮(zhèn)桃 泰國曼谷報道

“Labubu之前在泰國真的‘搶瘋’了，缺貨的時候找黃牛買，通常要加價兩三倍，限量款最高炒到人民幣3000元左右。”一位正在泰國的中企人士還對此前的“Labubu熱”印象深刻。即使現(xiàn)在泰國的泡泡瑪特門店終于實現(xiàn)“買bu自由“，但他提及，泰國年輕人在TikTok上分享拆盒視頻、帶上Labubu的話題標(biāo)簽，都算一種炫耀，“現(xiàn)在打開TikTok，Labubu的話題下一堆分享拆盒視頻的。”

而且，如今在泰國，火爆的“頂流”已經(jīng)不止Labubu。在曼谷的一家泡泡瑪特旗艦店，本地店員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者，2025年夏天，泡泡瑪特在頂級商圈Central World開店的時候，泰國人為了買泰國限定款Dimoo，排隊都繞了商場一圈。現(xiàn)在，戴著小象帽子、肩披椰風(fēng)綬帶的“本地Dimoo”，都是店里的爆款，經(jīng)常有游客一進(jìn)門就打聽這一款是否有售。

這兩年，Labubu、Dimoo這些可愛治愈的潮玩IP，正成為行走的中泰“友誼大使”。2024年，Dimoo被官方授予“中泰建交50周年特邀摯友” 的榮譽稱號。泰國旅游局在曼谷素萬那普機場專門為Labubu舉行了歡迎儀式，還給這位頂流授予了“神奇泰國體驗官”的身份，官方專門給一個人偶稱號，在泰國史上都是首次。

Labubu們走出國門，火速圈粉的同時，也展現(xiàn)出了強勁的“吸金”力。泡泡瑪特在2025年10月底公布的財報顯示，去年第三季度，泡泡瑪特整體收益較上年同期增長245%-250%，其中中國收益同比增長185%至190%，海外收益同比猛增365%至370%，亞太區(qū)同比增長170%-175%。

策劃：趙海建

監(jiān)制：李艷霞

統(tǒng)籌：和佳

拍攝：章啟良

剪輯：實習(xí)生鄧子嵐

設(shè)計：鄭嘉琪

出品：SFC國際傳播中心 21財經(jīng)工作室