南方財經 21世紀經濟報道記者 袁思杰 香港報道

“三天花了幾千港元，金飾、美妝、藥品買不停，朋友更是入手了價值約6000港元的金戒指！” 元旦假期從上海到香港游玩的妍妍，道出了近期許多來港旅客的消費熱情。

當2026年的第一縷晨光灑滿維多利亞港，中環的3D光影秀余溫未散，啟德體育園的歌聲和歡呼猶在耳畔—香港用一場精彩的跨年盛宴，迎來了新一年入境旅游的“開門紅”。

香港特區政府入境事務處數據顯示，今年元旦當天，香港錄得入境人次約66.4萬，其中內地訪客約21.5萬人次，較去年元旦的約10.6萬人次同比增長102.83%。

假期客源結構的變化，清晰勾勒出香港旅游市場復蘇的軌跡。細看香港特區政府節慶安排跨部門工作小組的數據，在2025年12月31日至2026年1月4日期間，整體訪港旅客數目達到約95萬人次，較去年同期大幅躍升約40%。其中，內地旅客超過74萬人次，同比增長約48%；非內地旅客約21萬人次，同樣實現了約19%的增長。

在內地游客成為入境游主力以及海外旅客數量穩步增長的背景下，香港旅游市場在2026年的表現無疑值得期待。 

跨年盛事人流暢旺

2025年12月31日晚，由香港旅發局主辦的跨年倒數活動首次從維多利亞港移師至中環街區舉辦，現場人潮涌動?；顒油ㄟ^在中環8幢地標建筑外墻進行3D投影和燈光表演，營造出“光影匯·中環”的動感絢爛效果。

“光影匯·中環”燈光匯演（香港旅發局供圖）

與此同時，位于尖沙咀的香港文化中心提供了同步直播，西九文化區等地也同步舉辦了慶?；顒樱纬闪硕帱c綻放的節慶格局，但這僅僅是香港“盛事經濟”布局的一角。

在啟德體育園舉辦的知名歌手周深的跨年演唱會上，近五萬個座位座無虛席。數據顯示，周深香港跨年演唱會每場吸引約5萬名觀眾到場，兩晚累計現場觀眾約10萬人次。 

啟德體育園有限公司零售主管黃皓筠透露，在跨年演唱會及節日氣氛帶動下，園區單日訪客量在2025年12月31日突破12萬人次，創下開業以來新高。目前，啟德零售館整體出租率超過90%，匯聚了近80間餐廳。

香港旅游業議會總干事楊淑芬對記者表示，元旦假期期間，在香港舉辦的多項盛事明顯拉動旅游，演唱會附近特色市集和餐飲攤位，都非常受旅客歡迎。由于元旦假期正值香港天氣清涼，是非常適合郊游爬山的季節，也能凸顯香港國際都市的日夜，展現多元化魅力。

客流的峰值出現在元旦當天，約有22萬內地旅客選擇在這一天進入香港。這股熱潮得益于內地元旦連假的調休安排，也與一系列中央支持香港發展的政策措施密不可分。

自“一簽多行”等便利政策實施以來，內地居民赴港旅游人數呈現明顯增長。國家移民管理局數據顯示，2025年內地居民赴香港旅游日均已達8.6萬人次，較2024年同期提升16.2%。

香港特區立法會議員、香港中國旅行社董事長姚柏良對記者表示，2026年伊始，香港旅游市場就迎來強勁開局。這一方面得益于香港國際機場運力的穩步回升、香港旅游發展局及相關行業的積極推廣，以及入境便利化政策的實施；另一方面，也印證了香港作為國際旅游目的地的魅力對全球旅客的吸引力正在持續釋放。

2026年，香港已準備好迎接新一輪的盛事浪潮。香港特區政府文化體育及旅游局局長羅淑佩明確表示，“2026年盛事活動仍是主打”。

作為開年首個國際體育盛事的香港網球公開賽已從1月5日起打響，目前比賽正如火如荼進行中，預計將吸引超5萬名觀眾到場觀賽。1月底，韓國知名組合BLACKPINK即將在香港開啟亞洲巡演，而接下來香港精心籌備的農歷新年慶祝活動，以及“藝術三月”、香港國際七人欖球賽等標志性賽事，均已排上日程。

2026香港網球公開賽現場（中銀香港網球公開賽供圖）

“春江水暖鴨先知”

開年旅游熱潮下，香港零售業界對消費復蘇有著明顯感知。

作為旅客訪港購物體驗的熱門目的地之一，K11 MUSEA商場的人流也在12月31日至1月3日期間同比增長近50%。

近日，新世界發展表示，在除夕和內地元旦三日連假期間，旗下K11 MUSEA商場的會員消費也受到大幅拉動，和2024年同期相比錄得超40%的增長。其中國際奢侈品牌及鐘表珠寶品牌的表現最亮眼，按年升幅分別超40%及80%。值得一提的是，K11 MUSEA還錄得超100萬港元的最大額旅客單筆消費。

香港元旦假期期間人頭攢動（新世界發展供圖）

無獨有偶，在維多利亞公園舉行的“年貨盛會”—香港工展會，吸引了眾多市民和游客前來參觀采購。有參展商透露，其展位平均每日接待顧客約600人，銷售額較上年同期增長了約20%至30%。 

展會期間，許多內地旅客專程前來采購，有廣州旅客表示，僅在購買蛋卷等特產上就消費了約1000港元，并計劃繼續選購小家電。

香港中華廠商聯合會表示，本屆工展會吸引了130萬人次入場參觀購物，創下10億港元的銷售總額，為新一年香港經濟帶來良好開局。

此外，許多香港酒店業從業者也感受到“跨年經濟”帶來的火熱。

香港特區政府數據顯示，內地元旦假期期間約有630個內地旅行團、超過2.3萬人次訪港，其中過夜行程約占60%，帶動酒店入住率普遍達到90%。 

粵海（國際）酒店管理集團董事總經理趙爽對記者表示，香港圣誕至元旦期間旗下兩家酒店入住率和單房收益均實現了5%-10%的同比增長。

美麗華集團首席營運總裁陳宗彝在此前接受訪問時透露，集團旗下酒店于元旦假期期間的入住情況極為理想，已基本實現滿房。其中，位于尖沙咀的The Mira Hong Kong入住率較去年同期上升超過10%；旅客的平均停留時間為1至2晚，較去年也有顯著延長。

得益于“粵車南下”政策的實施，越來越多來自珠海、中山等廣東城市的司機也可以手握方向盤，真切體驗著“一腳油門到香港”的便捷。香港特區政府運輸及物流局局長陳美寶在1月3日表示，“粵車南下”目前已有近2000宗申請提交，其中近400宗已完成預約。

趙爽透露，針對內地家庭客群和可能增加的自駕游旅客，酒店已配備適配多車型的充電樁、提供免費代客泊車服務、安排員工講解香港交通規則，同時也將部分房間改造為能容納3位以上住客的家庭房，配套家庭餐飲套餐，以滿足自駕游家庭的居住需求。

餐飲業界體感不一

與此同時，香港餐飲業界則呈現出“冷熱不均”的特點。

在尖沙咀、蘭桂坊等傳統旅游區及酒吧集中地，受益于訪港旅客的增加，有餐廳表示元旦當日生意額增加約30%，更有蘭桂坊酒吧跨年夜營業額同比大增約50%。

“到處都是‘人從眾’，尖沙咀路邊大部分餐廳都排起長龍?！痹┊斕鞆纳钲趤淼较愀塾瓮娴腎ris對記者表示。“晚上7時，華嫂冰室就排到了100多桌?！?/p>

然而，與旅游區的火熱場面形成鮮明對比的是，本地居民常光顧的商業區及非核心地段的餐飲店，卻并未感受到同等的暖意。 這一現象清晰地印證了香港餐飲業界在此次元旦假期中“冷熱不均”的真實體感。

多位香港本地餐飲業者向記者反映，雖然節假日期間整體人流增加，但本地顧客的外出用餐意愿似乎有所變化。有位于非旅游核心區的餐廳經理表示，生意額并未隨節日出現顯著增長，甚至有部分店鋪的生意在假期期間較平日下滑10%至15%。

香港特區立法會議員梁進此前指出，香港餐飲業界整體營業額轉折出現在元旦假期。有餐廳反映生意略有回升，顯示旅客消費開始產生帶動作用。不過，增長主要集中在旅游區。業界期待農歷新年能進一步刺激餐飲營業額回暖。

這種分化的背后是多重因素的疊加。首先，訪港旅客的消費模式正在轉變。香港餐飲聯業協會會長黃家和指出，現時訪港旅客的消費更趨審慎和分散，不再是過去集中于高端購物和豪奢餐飲的模式。旅客更傾向于追求高性價比和體驗式消費，這使得消費力廣泛分散于街頭小吃、特色茶餐廳及網紅打卡店，而難以集中拉動全行業普漲。

其次，港元匯率持續偏強，使得在香港消費的成本相對較高，部分追求經濟實惠的本地居民，尤其是臨近深圳的北部區域居民，在節假日更傾向于選擇“北上消費”。據香港入境處統計，僅元旦假期第一天，就有超過20萬人次的香港居民出境，這一龐大的人口流動無疑分流了本地的餐飲消費需求。

展望未來，趙爽對香港旅游市場長期發展持樂觀態度。他表示，香港的旅游從業者需更加立足自身，通過提升服務質量、打造特色亮點來主動適應市場變化，以應對行業的機遇與挑戰。

（實習生金穎 張藝寧對報道亦有貢獻）