在過去的藝術(shù)拍賣場上，傳統(tǒng)藝術(shù)品如繪畫、名表、美酒、珠寶等一直是主角；如今，潮玩卻以其獨(dú)特的魅力強(qiáng)勢闖入這一領(lǐng)域。近日，永樂2025春拍的全球首個(gè)“初代藏品級LABUBU藝術(shù)專場”猶如一顆投入平靜湖面的石子，在藝術(shù)收藏界激起了千層浪。一只高約131cm的薄荷色LABUBU以落槌價(jià)108萬元，加上傭金總計(jì)以124.2萬元成交，全球最貴LABUBU誕生。這個(gè)成績也刷新了“LABUBU之父”中國香港藝術(shù)家龍家升的個(gè)人拍賣紀(jì)錄。

一時(shí)間，這個(gè)齜著牙的“丑萌小怪獸”引爆了全民關(guān)注和熱議，有人質(zhì)疑這是郁金香“泡沫”，有人歡呼這是人們情感價(jià)值的貨幣化顯影……總之，伴隨著驚呼和質(zhì)疑，潮玩似乎短暫地撕下了“玩具”的標(biāo)簽，堂堂正正地以百萬級身價(jià)闖入了藝術(shù)拍賣的殿堂。

這一結(jié)果，無論對于這場拍賣圈的業(yè)內(nèi)人士還是許多藏家而言，似乎都是意外的。甚至連永樂拍賣的尚品顧問兼本次LABUBU國內(nèi)首場專賣的策展人早早也開玩笑地坦言，一開始她并沒有十足的把握，“我真的不知道能不能拍得掉”。但是在一個(gè)月前，剛剛有一組三件的LABUBU“三博士：勿聽，勿視，勿言”在蘇富比香港以20.32萬港元（約合人民幣18.6萬元）成交，超出其最低估價(jià)的300%。或許，這正是市場熱度攀升的前兆。更值得玩味的是，同樣的一套三件LABUBU在兩年前的蘇富比香港拍賣會上卻遭遇流拍。這戲劇性的反差，似乎更能說明潮玩拍賣市場的風(fēng)云變幻：潮流藝術(shù)收藏群體不斷擴(kuò)容，藏家對潮玩IP的認(rèn)知與價(jià)值判斷快速迭代；另一方面，稀缺性、明星偶像代言、市場情緒等多重因素交織，也共同推動著潮玩價(jià)值的重新估算。

面對LABUBU前所未有的火爆，有人驚嘆于潮玩市場的瘋狂，也有人好奇于買家的決策邏輯。而最能講述其中故事的，莫過于曾與這件傳奇藏品有過深度聯(lián)結(jié)的親歷者。

汪先生的LABUBU收藏。 受訪者供圖

“心頭好”變身百萬級拍品

這場刷新紀(jì)錄的拍賣風(fēng)暴中，藏家群體的視角無疑是洞悉市場的關(guān)鍵切口。近日，本報(bào)記者采訪到曾經(jīng)收藏過這件天價(jià)薄荷色LABUBU的藏家汪先生。五年前，他曾以五位數(shù)的價(jià)位入手，又在收藏了大半年之后將其以六位數(shù)的價(jià)格售出。對于這只曾經(jīng)收藏過的“小怪獸”竟然變身為百萬級的拍品，他也感到頗為意外。

回憶起五年前買下這只薄荷色LABUBU的情景，汪先生依然記憶猶新。當(dāng)時(shí)，已有多年各類潮玩收藏經(jīng)驗(yàn)的汪先生希望自己的收藏可以更上一層樓，專注于尋找各種“人無我有”的全球稀有限量版潮玩。后經(jīng)朋友的介紹，他一眼就相中了這只薄荷色LABUBU，覺得它不僅顏色漂亮而且尺寸較大，還有初代版的矜貴屬性。于是，他很快就聯(lián)系到了這家上海潮牌店，通過電話跟對方談好價(jià)錢后，第二天專程坐飛機(jī)去拿下了這件“心頭好”。

據(jù)汪先生的觀察，在他退坑之前，LABUBU在潮玩二級市場的生態(tài)呈現(xiàn)出鮮明的分層特征：盲盒LABUBU的交易憑借高頻次、低門檻的屬性，構(gòu)筑起龐大的流通網(wǎng)絡(luò)，市場也較為活躍；而像他收藏的這種尺寸更大的雕塑型擺件LABUBU，因高昂的資金門檻、有限的展示空間，始終處于相對小眾的交易圈層。而他本人當(dāng)時(shí)亦因?yàn)橄Ｍ剿鞲嗥渌鸌P的收藏，而最終選擇賣出這件LABUBU。

汪先生表示，在當(dāng)年決定轉(zhuǎn)手這件LABUBU的時(shí)候，他曾跟委托人分享過一個(gè)頗具前瞻性的觀點(diǎn)：“要是能長期持有，等LABUBU徹底火起來的時(shí)候，收益絕對驚人?！边@份商業(yè)嗅覺在后續(xù)的市場觀察中也得到了應(yīng)驗(yàn)：當(dāng)他在小紅書上刷到海外粉絲為搶購LABUBU徹夜排隊(duì)的視頻時(shí)，他更篤定這個(gè)IP的商業(yè)價(jià)值仍在繼續(xù)攀升，當(dāng)時(shí)就動過要盡快高價(jià)收集和購藏龍家升的手稿畫作、再次入場的念頭。但重新購藏意味著要投入大量精力研究市場，與其困在價(jià)格漲跌的博弈循環(huán)里，不如保持理性離場。而就在6月22日永樂舉行的線上拍賣中，一張LABUBU布面丙烯畫作以140萬的價(jià)格成交，再次刷新藝術(shù)家本人的歷史紀(jì)錄。這個(gè)消息就像是對汪先生當(dāng)年起心動念的隔空回應(yīng)，再一次印證了他對LABUBU市場潛力的判斷。

對于這只薄荷色LABUBU拍出了108萬的天價(jià)，汪先生直言這個(gè)價(jià)位實(shí)在遠(yuǎn)超預(yù)期：“我預(yù)判能拍到五六十萬已是理想價(jià)位，這個(gè)數(shù)字著實(shí)超乎想象。”在他看來，拍賣場的現(xiàn)場就像個(gè)磁場，聚集著一批手握資金亟待釋放收藏?zé)崆榈馁I家?！案偱牡倪^程和抽盲盒賭隱藏款差不多，在槌聲落下前，每個(gè)人都被好勝心裹挾——越是得不到，越想孤注一擲，或許正是這種近乎‘賭徒’的心態(tài)，成為了推高成交價(jià)的關(guān)鍵因素?！?/p>

“上頭”的潮玩消費(fèi)

這場破紀(jì)錄的拍賣不僅讓LABUBU坐穩(wěn)收藏玩具界“現(xiàn)象級黑馬”的交椅，更刷新了市場對潮玩價(jià)值的認(rèn)知?；蛟S單是“把玩具帶上拍賣臺”這個(gè)行為，就已經(jīng)讓LABUBU具備了金融屬性：曾經(jīng)僅供把玩的小玩偶們不僅擁有了可量化的流通價(jià)值，可以在二級市場的流轉(zhuǎn)中實(shí)現(xiàn)溢價(jià)增值；還能演變?yōu)樯缃回泿牛┤藗冊诔绷魅又袠?gòu)建身份認(rèn)同。擁有一只高價(jià)成交的LABUBU，不僅意味著掌握“稀缺資源”，更象征著躋身高端潮玩社交場——這種價(jià)值的多維延伸，正是拍賣賦予潮玩的魅力。

早在2015年，龍家升就與香港潮玩公司How2work合作推出過“The monster”搪膠玩具，但彼時(shí)這只尚未蛻變的“小怪獸”幾乎在市場上沒有造成什么聲浪；直到2019年，龍家升與潮玩品牌泡泡瑪特簽約出售他的玩具，短短六年時(shí)間，一只拍賣成交價(jià)達(dá)百萬的LABUBU就橫空出世了。

說起拍賣當(dāng)日的盛況，現(xiàn)場擠滿了百余名藏家與觀眾，網(wǎng)絡(luò)端更是涌入數(shù)十萬人圍觀出價(jià)。而參與這次專場拍賣的買家年齡層從80歲到9個(gè)月不等。策展人早早在她的社交媒體上就曬出了一張照片，拍賣當(dāng)天許多人“全家出動”來到現(xiàn)場，還有年輕的媽媽抱著九個(gè)月大的孩子也來競拍。“現(xiàn)在的年輕人都愿意為自己的喜好買單?！彼硎荆骸半m然LABUBU在拍賣行的所有板塊里可能是最便宜的，但是它帶給大家的愉悅感是最強(qiáng)的?！睂徝榔靡讶怀蔀椴丶蚁M(fèi)決策的關(guān)鍵因素，誰能精準(zhǔn)拿捏審美趨勢，誰就能在未來市場中搶占先機(jī)。她還透露，后續(xù)拍賣行將持續(xù)發(fā)力，計(jì)劃推出涵蓋LABUBU、草間彌生南瓜等熱門IP的系列潮玩網(wǎng)拍。

對比同樣曾風(fēng)靡全球的潮玩IP積木熊Bearbrick，其商業(yè)進(jìn)階之路則顯得更為漫長。2001年，作為東京第12屆世界人物大會的紀(jì)念品，Bearbrick以免費(fèi)紀(jì)念品的身份踏入市場。經(jīng)過近二十年的品牌沉淀與市場培育，直到2019年，那只與香奈兒聯(lián)名的限量款才在佳士得拍賣會上拍出23.8萬港元的高價(jià)。

但LABUBU的火爆出圈，也意外掀起了潮玩藏家“翻舊帳”，重新估算起他們過往藏品的價(jià)值。眾多Bearbrick藏家翻出塵封的收藏柜，卻驚覺以前被資本熱炒、價(jià)格虛高的“天價(jià)玩具”，如今似乎已褪去光環(huán)。曾經(jīng)手握11只“全球唯一”Bearbrick的汪先生便是親歷者。他在社交平臺上曬出滿墻Bearbrick的照片，感慨單只稀有款在巔峰時(shí)期曾溢價(jià)高達(dá)數(shù)萬元，轉(zhuǎn)手時(shí)價(jià)格更是翻倍瘋漲。但是如今再看，這些曾經(jīng)的“天價(jià)孤品”現(xiàn)在只需原價(jià)加少許代購費(fèi)便能收入囊中。他認(rèn)為，當(dāng)下LABUBU市場的火熱態(tài)勢與當(dāng)年Bearbrick軌跡幾乎如出一轍，因此他建議藏家們不要跟風(fēng)溢價(jià)購買，喜歡的話等價(jià)格回歸理性的時(shí)候再選擇喜愛的款式收藏即可。

是玩具，還是藝術(shù)品？

在與藏家汪先生采訪的過程中，他多次強(qiáng)調(diào)，在他看來，LABUBU始終難以擺脫其“玩具”的本質(zhì)屬性：“它既沒有古董所承載的厚重歷史，也缺乏工藝品蘊(yùn)含的精湛技藝，更無法與藝術(shù)品的精神價(jià)值相提并論。”他將潮玩收藏?zé)岜茸髯分鹣蘖靠畎南M(fèi)行為：“新鮮感一旦消退，便會被下一個(gè)潮流單品取代?！?/p>

談及藝術(shù)品與潮玩的不同，汪先生以奈良美智的作品舉例：“奈良美智塑造的娃娃極具辨識度。我偶然一次在日本商場看到他的周邊雕塑時(shí)，瞬間被他作品傳遞的情感張力所震撼，那就是藝術(shù)品的感染力?！彼J(rèn)為，潮流藝術(shù)中被奉為大師級人物的巴斯奎特、村上隆、草間彌生等藝術(shù)家，他們開創(chuàng)的藝術(shù)風(fēng)格深刻影響了同時(shí)代藝術(shù)的發(fā)展，因此他們的作品也有了“上不封頂”的珍貴價(jià)值。但潮玩更多的是滿足成年人情感寄托與收藏欲望的消費(fèi)品，缺乏深厚的藝術(shù)內(nèi)核，但是憑借“全球唯一”“限量版”等稀缺屬性，能夠坐擁一定的價(jià)值。而流水線量產(chǎn)的普通盲盒則因缺少稀缺性，與藝術(shù)品、收藏級潮玩之間形成了更鮮明的價(jià)值斷層。

與藏家的謹(jǐn)慎形成對比的是，永樂拍賣創(chuàng)始人趙旭對LABUBU的前景充滿了信心，更直言其市場潛力將遠(yuǎn)超積木熊Bearbrick。他在接受媒體采訪時(shí)表示：“Bearbrick本質(zhì)是企業(yè)設(shè)計(jì)的商品系列，而LABUBU出自藝術(shù)家龍家升之手。龍家升的畫作會不時(shí)出現(xiàn)在拍賣會上——所以這也使其更接近藝術(shù)品的范疇?！痹谒磥?，這種藝術(shù)創(chuàng)作的連貫性與純粹性，讓LABUBU天然具備向藝術(shù)品進(jìn)階的基因，而非單純的商品。

LABUBU的百萬拍賣神話，攪動了藝術(shù)潮玩市場的平靜。而從Bearbrick的價(jià)格沉浮到LABUBU的爆火，潮玩市場用十年時(shí)間證明了：稀缺性可以制造短期價(jià)格奇跡，卻難以賦予藏品穿越周期的生命力。站在情感與審美消費(fèi)和藝術(shù)價(jià)值投資的十字路口，或許我們每個(gè)參與者入局前都應(yīng)該先問問清楚，自己究竟想為什么買單？