南方財(cái)經(jīng)記者張夢(mèng)琦   實(shí)習(xí)生 鄭茂杰   廣州報(bào)道

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”深度融入農(nóng)業(yè)農(nóng)村，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”已成為鏈接農(nóng)產(chǎn)品與市場(chǎng)、傳播鄉(xiāng)村文化的重要力量。在廣東實(shí)現(xiàn)“百千萬工程”三年初見成效目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)，一場(chǎng)特殊的“數(shù)字練兵”正在中山大學(xué)啟動(dòng)。

6月30日，廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳聯(lián)合主辦的千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”大培訓(xùn)在中山大學(xué)正式開班。本次培訓(xùn)分5期開展，覆蓋全省21個(gè)地市共1000名學(xué)員，力爭(zhēng)培育一批具備“賬號(hào)運(yùn)營(yíng)+直播帶貨+短視頻創(chuàng)作”復(fù)合能力的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，打造一支懂技術(shù)、善運(yùn)營(yíng)、會(huì)傳播的人才隊(duì)伍。

據(jù)悉，此次培訓(xùn)作為廣東“百千萬工程”賦能鄉(xiāng)村的關(guān)鍵舉措，旨在通過系統(tǒng)化培育千名掌握數(shù)字營(yíng)銷技能的新農(nóng)人，推動(dòng)“手機(jī)變農(nóng)具、直播變農(nóng)活、流量變農(nóng)資”在廣東鄉(xiāng)村蔚然成風(fēng)。

（培訓(xùn)現(xiàn)場(chǎng)，主辦方供圖）

直擊新農(nóng)人“數(shù)字剛需”

“我直播的流量是‘摔’出來的?！迸嘤?xùn)間隙，一位00后學(xué)員梁志鵬向南方財(cái)經(jīng)記者講起了“起號(hào)”的經(jīng)歷?！澳谴挝以诹_氏蝦場(chǎng)直播，展示蝦農(nóng)喂養(yǎng)過程。當(dāng)時(shí)手機(jī)鏡頭就架在船里，結(jié)果船翻了，我摔進(jìn)了池塘，當(dāng)我渾身濕透拿起手機(jī)，卻發(fā)現(xiàn)直播間的流量噌噌地往上漲。”

從2021年大學(xué)畢業(yè)返鄉(xiāng)至今，梁志鵬已經(jīng)成了當(dāng)?shù)靥铰贰班l(xiāng)村網(wǎng)紅”的領(lǐng)頭人?！班l(xiāng)村的真情實(shí)感是最大的流量。我不僅要講鄉(xiāng)村故事，更要做農(nóng)產(chǎn)品爆款?！彼硎?，當(dāng)前最迫切的需求，是將這份鄉(xiāng)村的真情實(shí)感與直播行業(yè)的系統(tǒng)化知識(shí)、平臺(tái)運(yùn)作邏輯、團(tuán)隊(duì)管理方法相融合，讓田間地頭的真實(shí)故事搭上專業(yè)運(yùn)營(yíng)的快車。

南方財(cái)經(jīng)記者在走訪中了解到，參訓(xùn)的學(xué)員既有梁志鵬這樣經(jīng)驗(yàn)豐富的主播，也有零基礎(chǔ)的“小白”，還有已形成規(guī)模運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人。他們深知“直播帶貨”已成新農(nóng)人必備技能，渴望練就推廣家鄉(xiāng)好物、帶動(dòng)鄉(xiāng)親增收的真本領(lǐng)。

新農(nóng)人的迫切需求，正是“百千萬工程”深入實(shí)施中鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人才培育的缺口。瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)，培訓(xùn)課程邀請(qǐng)了頭部平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、主播培訓(xùn)師、網(wǎng)絡(luò)大V授課，設(shè)置了以數(shù)字技能、產(chǎn)業(yè)融合、合規(guī)風(fēng)控為核心的系統(tǒng)性課程，為千名學(xué)員提供有針對(duì)性的實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)。

具體來看，數(shù)字技能實(shí)戰(zhàn)賦能方面，培訓(xùn)邀請(qǐng)騰訊、拼多多、抖音、小紅書等平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專家，為學(xué)員教授短視頻創(chuàng)作、直播帶貨技巧、AI工具提效等硬核技能（如AI爆款短視頻制作、鄉(xiāng)土IP人設(shè)打造），夯實(shí)千名“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”服務(wù)“百千萬工程”的數(shù)字化基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)融合深化對(duì)接方面，培訓(xùn)班設(shè)置“農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營(yíng)全攻略”“鄉(xiāng)村名片打造”“好農(nóng)貨何以爆品出圈”等專題，聚焦荔枝等“粵字號(hào)”土特產(chǎn)，賦能學(xué)員精準(zhǔn)對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)，助力“百千萬工程”下的產(chǎn)業(yè)興旺與品牌提升。

“目前，我們實(shí)體店的鹽焗雞銷量穩(wěn)定，但我來培訓(xùn)是想學(xué)會(huì)用直播推廣非遺鹽焗雞工藝，讓更多人了解其獨(dú)特的食療價(jià)值。最終目標(biāo)是帶動(dòng)鄉(xiāng)村養(yǎng)雞戶，把產(chǎn)品賣出去，把產(chǎn)業(yè)鏈做起來?！狈沁z鹽焗雞傳承人林裕民說。

“他們都說‘太想把家鄉(xiāng)的好東西帶出去了’。”汕頭一位帶隊(duì)學(xué)員向南方財(cái)經(jīng)記者表示，“汕頭共有50余人參加培訓(xùn)。其中一位本身就是做毛衣的‘大V’，產(chǎn)品銷量很好并不愁賣，但聽說培訓(xùn)后立刻報(bào)名，因?yàn)樗粌H運(yùn)營(yíng)自己的公司，還要帶動(dòng)更多當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)，這次來是想幫鄉(xiāng)親們拓展新銷路?！?/p>

此外，培訓(xùn)課程還包含合規(guī)風(fēng)控方面的內(nèi)容。網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門專家將講授網(wǎng)絡(luò)輿情素養(yǎng)、風(fēng)險(xiǎn)防范知識(shí)以及直播營(yíng)銷市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域的合規(guī)指引，強(qiáng)化學(xué)員合規(guī)經(jīng)營(yíng)意識(shí)。

廣東織就新農(nóng)人培育體系

如今，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”被視為鏈接城鄉(xiāng)、激活資源的核心人才資產(chǎn)。南方財(cái)經(jīng)記者了解到，此次參訓(xùn)的1000名學(xué)員涵蓋村“兩委”年輕干部、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、非遺傳承人及新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體負(fù)責(zé)人等多元群體。

當(dāng)前，廣東也有效整合政府、市場(chǎng)、社會(huì)等多元力量，構(gòu)建起覆蓋技能培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、風(fēng)險(xiǎn)防控的全鏈條新農(nóng)人賦能網(wǎng)絡(luò)。

“在朗頭村，個(gè)體探索的星火正在匯聚成更大的能量?！睆V州市花都區(qū)炭步鎮(zhèn)朗頭村黨總支書記黃智云向南方財(cái)經(jīng)記者表示，“我最初用手機(jī)記錄鄉(xiāng)村振興改造，意想不到的是讓朗頭村獲得了國(guó)際關(guān)注，包括法國(guó)領(lǐng)事夫婦參加了我們的中秋燒禾樓傳統(tǒng)民俗活動(dòng)。這讓我深刻體會(huì)到手機(jī)是低成本、高見效的新農(nóng)具。現(xiàn)在村里文旅流量上來了，我參訓(xùn)最迫切的需求就是學(xué)習(xí)如何把流量轉(zhuǎn)化成實(shí)際收益，讓我們古村文化既能‘旺丁’又能‘旺財(cái)’?！?/p>

“我們清楚，農(nóng)產(chǎn)品銷售絕不能停留在過去展銷會(huì)的老模式，必須擁抱數(shù)字營(yíng)銷、融入市場(chǎng)前沿。要實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型，單靠農(nóng)戶力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要政府、平臺(tái)、物流企業(yè)等多方深度協(xié)同?！闭貞c學(xué)員陳海明向南方財(cái)經(jīng)記者表示。

當(dāng)前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村基層對(duì)電商培訓(xùn)熱情高漲。借力“百千萬工程”深入實(shí)施的契機(jī)，肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局正全力攻堅(jiān)物流降本難題。一方面聯(lián)合京東、郵政等平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作，建立運(yùn)費(fèi)協(xié)商機(jī)制；另一方面搭建農(nóng)產(chǎn)品免檢通關(guān)平臺(tái)，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”拓寬國(guó)際渠道。

需要看到的是，雖然近年來廣東接連涌現(xiàn)了多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)象級(jí)IP，但真正實(shí)現(xiàn)從“宣傳”到“營(yíng)銷”、從“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化，還有很長(zhǎng)的路要走。據(jù)悉，培訓(xùn)結(jié)束后各地將以動(dòng)態(tài)人才庫(kù)為基礎(chǔ)，組織學(xué)員持續(xù)參與本地“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”培育工作常態(tài)化。

例如，韶關(guān)此前在廣東省委網(wǎng)信辦指導(dǎo)下，在全省率先啟動(dòng)了“網(wǎng)絡(luò)名人進(jìn)村聯(lián)建”，為韶關(guān)“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”工作注入動(dòng)能。目前，韶關(guān)特別注重挖掘培育并用好本土“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，積極發(fā)揮他們的人設(shè)和流量?jī)?yōu)勢(shì)，宣傳推介農(nóng)文旅資源，講好鄉(xiāng)村發(fā)展故事。

推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)名人深耕鄉(xiāng)村也是陽江的重點(diǎn)工作。一方面陽江在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播基礎(chǔ)上精心培育，通過牽線搭橋、整合資源等方式提供支持，孵化一批具有本地特色的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”，“帶活”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城；另一方面對(duì)有特色資源的鄉(xiāng)村，深挖亮點(diǎn)搭建“移動(dòng)直播間”，吸引更多網(wǎng)絡(luò)名人參與到鄉(xiāng)村直播運(yùn)營(yíng)，更好地“帶旺”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。