南方財經(jīng)記者 喻淑琴 深圳報道

一場關(guān)于鄉(xiāng)村網(wǎng)紅的“千名數(shù)字新農(nóng)人廣東練兵”正式收官，但它留下的數(shù)字基因，正在南粵鄉(xiāng)村悄然裂變。

7月28日晚，當?shù)谖迤谧詈笠慌鷮W(xué)員離開中山大學(xué)深圳校區(qū)時，劉倩儀的筆記本上多了一行字：“一片荔枝林可以是生態(tài)課堂，一次捕撈可以是海洋教育，一間農(nóng)房可以是鄉(xiāng)愁民宿。”這位陽江姑娘的話，道出了這場培訓(xùn)的深層邏輯——它不止于教會農(nóng)民拍視頻，更在探索“網(wǎng)絡(luò)強村”時代，鄉(xiāng)村的價值如何被重新定義？

鄉(xiāng)村最缺的不是好產(chǎn)品，而是讓好產(chǎn)品被看見的能力——當徐聞菠蘿通過網(wǎng)絡(luò)銷售提升20%銷量，當荔枝預(yù)售降低種植風險，當貢柑因原產(chǎn)地溯源視頻圈粉而溢價30%……這些變化正在打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的邏輯定式，改寫農(nóng)業(yè)經(jīng)濟學(xué)的敘事方式。

數(shù)據(jù)顯示，全省平均每10個鄉(xiāng)村僅有1名掌握數(shù)字技能的“網(wǎng)紅”，人才短板顯著。而這場覆蓋21個地市的系統(tǒng)性培訓(xùn)計劃，其可貴之處在于超越了“造星式”的短期培育。千名學(xué)員就像千顆“數(shù)字種子”，他們的任務(wù)不是成為“流量明星”，而是長成“產(chǎn)業(yè)路由器”；培訓(xùn)也不是要批量制造網(wǎng)紅主播，而是將數(shù)字基因植入鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)肌理。

這種轉(zhuǎn)變印證著一個判斷：當手機變成新農(nóng)具、直播變成新農(nóng)活、流量變成新農(nóng)資，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的運行邏輯正在被重塑。而在廣東的試驗田里，數(shù)字技能也早已不是“錦上添花”，而是像種子、化肥一樣的基礎(chǔ)生產(chǎn)要素。

“我們或許成不了百萬粉絲網(wǎng)紅，但我們一定會傳幫帶，讓鄉(xiāng)村自己能用網(wǎng)絡(luò)工具和數(shù)字本領(lǐng)，把土地里的故事講進更多人心里。”學(xué)員們向南方財經(jīng)記者表示。

不管是一個網(wǎng)紅帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，還是媒體+產(chǎn)業(yè)激活新業(yè)態(tài)，廣東的探索，正為鄉(xiāng)村振興和“百千萬工程”持續(xù)注入數(shù)字動能。

 數(shù)字練兵的“解渴”培訓(xùn)

 “黃金3秒、要講故事、如何種草……以前聽都沒聽過！”一位學(xué)員坦言，培訓(xùn)打開了新世界。

此次培訓(xùn)精準覆蓋村“兩委”干部、返鄉(xiāng)青年、鄉(xiāng)村能人、新晉網(wǎng)紅等多元群體，培訓(xùn)既追求普惠性覆蓋，更錨定實戰(zhàn)實效導(dǎo)向。不管是手機拍攝、AI剪輯、24小時直播話術(shù)等核心硬技能，還是“流量變銷量”的轉(zhuǎn)化策略與合規(guī)底線，這些內(nèi)容架構(gòu)，正推動數(shù)字能力從“少數(shù)人掌握”向“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)要素”轉(zhuǎn)化。

這種設(shè)計的實效，在學(xué)員反饋中清晰可見。中山起源文化有限公司的阮子楊直言課程“解渴”：“以前找培訓(xùn)機構(gòu)花大價錢，效果還一般，這次免費學(xué)到真本事，回去就按新方法調(diào)整賬號運營思路。”

實操層面，這種轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在產(chǎn)銷鏈路的效率革命上。來自廣東農(nóng)墾紅星農(nóng)場有限公司的張壯杰對此深有體會。他帶領(lǐng)團隊通過直播將徐聞菠蘿的銷售半徑從區(qū)域市場拓展至全國，構(gòu)建起“生產(chǎn)端直連消費端”的高效通道，年銷售額突破2000萬元，同比增長20%。

在抖音鄉(xiāng)村培訓(xùn)講師白潤其看來，數(shù)字技術(shù)正在成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級的“基礎(chǔ)設(shè)施”。當手機拍攝、直播話術(shù)等與收割機、無人機等共同構(gòu)成生產(chǎn)工具組合，鄉(xiāng)村經(jīng)濟的運行效率與產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)字驅(qū)動”。

培訓(xùn)播下的數(shù)字種子，正在南粵鄉(xiāng)村漸漸長出實效。

首期學(xué)員、暨大餐飲協(xié)會的周丹宏，在短短一個月間，利用行業(yè)資源搭建產(chǎn)銷對接群，推動上百家餐飲店與200多個農(nóng)戶鏈接，助力粵西農(nóng)產(chǎn)品走向長三角及港澳；河源李年輝、佛山仇學(xué)文深耕餐飲領(lǐng)域，在培訓(xùn)后也化身“助農(nóng)拍客”，用鏡頭幫助農(nóng)戶售出滯銷的冬瓜與芒果。他們說，“這份助農(nóng)帶來的成就感，比賺錢還踏實。”

而這些實踐，也印證了一個產(chǎn)業(yè)邏輯：數(shù)字工具的價值，在于讓分散的鄉(xiāng)村資源形成“更有組織的效率”。

除了在產(chǎn)銷對接上的突破，轉(zhuǎn)變還體現(xiàn)在對短視頻敘事的探索中。學(xué)員們不僅自己收獲頗豐，更深知這份用影像激活鄉(xiāng)村價值的本事能輻射到更廣泛的田間地頭，讓每一份農(nóng)產(chǎn)品都有被看見的機會。

在廣東“媒體+”行動的三年規(guī)劃里，“小紅書村”“抖音村”的布局深意在此——不是讓鄉(xiāng)村復(fù)刻城市的網(wǎng)紅邏輯，而是讓鄉(xiāng)村成為主動敘事者。

“城里人不信‘新鮮’，只信‘看見的新鮮’。”辛選集團培訓(xùn)導(dǎo)師的話點醒了許多學(xué)員。廣東財經(jīng)大學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播系副主任朱立芳也表示，“以前是城里人講鄉(xiāng)村故事，現(xiàn)在該鄉(xiāng)村自己講了。”

在“美人魚博主”表演者陳蕾身上，這種轉(zhuǎn)變正煥發(fā)出別樣的想象力。潛入湛藍水域的她，將農(nóng)產(chǎn)品融入水下藝術(shù)，其在水下裸眼品嘗蓮霧的畫面引爆網(wǎng)絡(luò)。“好產(chǎn)品需要更動人的出場方式，培訓(xùn)教會我用200萬粉絲流量如何更好地反哺鄉(xiāng)土”，陳蕾說。

擁有十余年荔枝種植經(jīng)驗的河源葉濃清，在今年荔枝季，更真切體會到了“指尖上的流量如何變銷量”，他更希望通過數(shù)字新技能的運用，為未來荔枝銷售進一步打開市場鋪路。

鄉(xiāng)村振興價值重生

與外界想象的培養(yǎng)“流量明星”不同，廣東此輪培訓(xùn)有著清晰的底層邏輯。

廣東省委網(wǎng)信辦相關(guān)負責人明確表示：“我們要的不是多少個百萬網(wǎng)紅，而是1000個能帶動產(chǎn)業(yè)鏈和實現(xiàn)傳幫帶的數(shù)字新農(nóng)人。”

從數(shù)據(jù)來看，目前全省平均10個鄉(xiāng)村里，掌握數(shù)字技能的“網(wǎng)紅”僅 1 人，人才供給明顯不足。這正是培訓(xùn)的現(xiàn)實出發(fā)點。

為此，此次培訓(xùn)構(gòu)建了三階能力模型的核心框架：基礎(chǔ)層教拍攝直播等“硬技能”，進階層解析“爆款和IP邏輯”，戰(zhàn)略層引導(dǎo)搭建“生態(tài)鏈”。

政府與市場的雙輪驅(qū)動，正讓這套邏輯落地：政府以“六個100”計劃（含100個鄉(xiāng)村直播間、100家企業(yè)下鄉(xiāng)等）搭建政策框架，線上課程持續(xù)更新為 “終身課堂”，專家團隊跟進輔導(dǎo)，還把數(shù)字技能納入人才評價體系，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅” 職稱評審也將穩(wěn)步推進。“我們的賦能永不止步。”廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關(guān)負責人表示。

市場層面，不僅手把手傳授“投流”實操技巧，相關(guān)平臺還開放流量資源、提供定向曝光支持，冷鏈物流、品控溯源等基建也同步推進，為鄉(xiāng)村價值的高效變現(xiàn)與持續(xù)放大打通全鏈路。

“數(shù)字技術(shù)正打破鄉(xiāng)村資源與外部市場的連接壁壘，推動價值交換從‘單點偶然’轉(zhuǎn)向‘系統(tǒng)可持續(xù)’。”淘寶直播金牌講師王冬冬表示。

這種轉(zhuǎn)變首先體現(xiàn)在鄉(xiāng)土資源的價值重估上。當直播鏡頭對準百年手藝、特色風物，原本“藏在深閨”的鄉(xiāng)村資源被賦予新的商業(yè)屬性。來自珠海市的學(xué)員趙志明介紹珠海大赤坎村的“百年叉燒”正通過直播突破地域限制，“黃楊八景”等文旅資源借由數(shù)字曝光吸引投資洽談，實質(zhì)是將生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)資本。

更深層的變革在于鄉(xiāng)村價值的多維釋放。肇慶鐵崗村的95后學(xué)員劉小婷，將廢棄農(nóng)房改造為眾創(chuàng)空間。她深刻認識到“鄉(xiāng)村振興需要青春活力”，其“小紅村”系列項目，也旨在借力新媒體打造鄉(xiāng)村振興樣板。通過數(shù)字能力串聯(lián)生產(chǎn)、文旅、服務(wù)等多元業(yè)態(tài)，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟從“單一農(nóng)產(chǎn)品收入”轉(zhuǎn)向“復(fù)合價值收益”。

“要做政策落地的實踐者，做星火燎原的傳遞者。”來自湛江的蔡曉思表示，這次培訓(xùn)讓我明白，“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”的稱號不是光環(huán)，而是“火種”的使命。回去后，會帶著“網(wǎng)絡(luò)強村”的責任，在湛江的漁港漁村播撒數(shù)字種子，讓每一筆訂單都成為漁民增收的“金鑰匙”，讓“宣傳就是營銷、流量就是銷量”在當?shù)芈涞厣?/p>

這種價值釋放還體現(xiàn)在外部資源的精準對接上。汕頭學(xué)員鄭協(xié)與藍燕珠在培訓(xùn)后現(xiàn)場簽約合作，前者輸出經(jīng)驗與團隊，后者提供場地，計劃在汕頭常態(tài)化培育數(shù)字新農(nóng)人，讓“傳幫帶”的效應(yīng)成為價值擴散的催化劑。

河源鄉(xiāng)創(chuàng)客村長歐陽烈在培訓(xùn)后迸發(fā)新想法，正醞釀 “短視頻師徒計劃”。他坦言：“農(nóng)村職業(yè)經(jīng)理人新職業(yè)的認證，既是官方背書，也讓我們打通鄉(xiāng)村最后一公里有了更扎實的支點。” 基于此，他對鄉(xiāng)村網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展?jié)M懷憧憬。

“每個學(xué)員都是火種。”深耕電商領(lǐng)域三年的林碧樂見證過25萬筆訂單的轉(zhuǎn)化，她堅信，鄉(xiāng)村網(wǎng)紅群體一定會越來越龐大，只要錨定產(chǎn)業(yè)做實事，就能帶著鄉(xiāng)親在“百千萬工程”實施過程中，把數(shù)字優(yōu)勢變成真金白銀的收入，實現(xiàn)共同致富。

互聯(lián)網(wǎng)這個“最大變量”，一定能成為鄉(xiāng)村振興的“最大增量”。不少培訓(xùn)講師在總結(jié)實戰(zhàn)經(jīng)驗時中表示，數(shù)字化助農(nóng)絕非簡單的“拍視頻賣貨”，而是對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)關(guān)系、供應(yīng)鏈效率、消費連接方式的系統(tǒng)性重構(gòu)。

拍攝：荷焱  昝金玉 袁祎  剪輯：王學(xué)權(quán) 李雪瑤  實習(xí)生：羅奇宇 楊凌霜