今日白露（2025年9月7日），暑氣漸消，正是戶外運動和觀賽的好時節。近年來，賽事經濟蓬勃發展，成為拉動消費的新引擎。國家體育總局數據顯示，2025年上半年，河北、浙江、福建等7地監測的511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均拉動超過3000萬元。

一場賽事帶火一座城，賽事經濟如何釋放消費潛力？體育賽事如何與文旅、商業深度融合？未來還有哪些增長空間？本期《財經二十四節氣》帶你看。

01 “蘇超”爆火

賽事經濟點燃消費活力

白露時節，秋意初現，球場熱浪仍在蔓延。自5月10日開賽至今，“蘇超”（江蘇省城市足球聯賽）持續火爆。據公開報道，截至8月31日，“蘇超”前十輪已舉辦60場賽事，149.4萬人現場觀戰，線上直播觀看人數達13.3億人次。

數據顯示，“蘇超”前六輪比賽監測的旅游、出行、餐飲、住宿、體育五個場景合計實現服務營收379.6億元，同比增長42.7%。其中，出行、餐飲場景的省外游客支付占比分別達28.8%、19.7%。

球場里的歡呼聲與城市街頭的熱鬧景象交相輝映：8月16日常州取得“蘇超”首勝后，周末抖音酒店訂單同比增長17倍；“蘇超”第十輪南通主場日，南通全市接待游客78.1萬人次，實現旅游消費4.3億元，同比分別增長43.1%、41.5%。

02  一場賽事帶火一座城

“賽事+文旅”解鎖流量密碼

地方足球聯賽的風也越刮越猛。繼“蘇超”后，“贛超”（江西省城市足球超級聯賽）“漢超”（武漢城市足球超級聯賽）“省超”（廣東省足球超級聯賽）等相繼開踢，延期的“川超”（四川省城市足球聯賽）也將在9月20日開賽。

不少省市借助“票根經濟”，將賽事與多元消費場景緊密聯動。如江西“贛超”推出“贛超專屬福利”，覆蓋全省11個賽區、百余個景區，將觀賽行為延展為長鏈消費，實現賽事引流、文旅留客與消費創收的閉環。

作為繼“蘇超”之后最快落地的以城市為單位參賽的省級聯賽，“贛超”表現尤為亮眼，從社交媒體熱度可見一斑。截至9月5日，賽事話題#贛超#、#贛超聯賽#在抖音播放量分別達6.1億次、2.7億次，帶動#跟著贛超游贛州#、#跟著贛超游于都#等延伸文旅話題合計播放約1億次，賽事正成為展示地方文旅的新契機。

8月31日晚“贛超”贛州對陣吉安，現場4萬余名觀眾合唱《十送紅軍》，相關視頻迅速走紅。當地文旅賬號發布視頻抖音獲贊超28萬，話題#贛超聯賽萬人合唱十送紅軍#登上抖音熱榜。評論區中“紅軍”“紅歌”“贛軍”等關鍵詞頻頻出現，賽事熱情與紅色文化同頻，也吸引著人們了解江西。各地深挖本土文化，讓賽事成為擦亮城市IP的鮮活名片。

03 熱度之外

賽事經濟如何打好“下半場”？

 “十四五”以來,我國體育產業穩步發展。國家體育總局數據顯示，2023年，我國體育產業總規模達3.67萬億元，年均增速10.3%，增加值達1.49萬億元。以競賽表演業和健身休閑業為龍頭的體育服務業占體育產業增加值的比重為72.7%。體育消費潛力巨大，賽事經濟正成為拉動經濟的新引擎。

如今，體育越來越接地氣，賽事逐漸融入百姓日常。降低參賽門檻、讓“草根”登場、把地方特產搬上賽場等，都賦予賽事更鮮明的地域標簽和情感共鳴。賽事不只是專業運動員的舞臺，也是全民文化盛會。

以群眾參與度最高的賽事品類之一馬拉松為例，中國田徑協會數據顯示，2025年上半年，全國共舉辦各類馬拉松賽事超300場，參賽規模超320萬人次。無錫馬拉松和武漢馬拉松報名人數均超過40萬。經濟效應同樣可觀，無錫馬拉松期間，42.6萬觀眾和跑者帶動餐飲、住宿、旅游等周邊產業效益達5.05億元，同比增長78.2%。

2025年4月，國家體育總局公布了促進體育消費和賽事經濟試點名單，廣州市、深圳市等30個城市入選。“蘇超”的爆火既為各地提供了示范，也激發更多城市發力賽事經濟。而要讓賽事真正長紅，各地“抄作業”的同時，更需要結合自身城市資源稟賦，優化賽制、規劃路線、提升現場體驗，真正讓大眾愛上并參與其中。

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