21世紀經濟報道記者 唐唯珂 廣州報道

入境游火熱，讓廣東文旅向世界亮出新名片。

10月22日晚，廣州塔燈火璀璨，一場匯聚全球目光的文旅盛典在此拉開帷幕。

由廣東省文化和旅游廳主辦的“發現精彩廣東”廣東入境游全球宣推啟動儀式，向世界發出誠摯的文旅邀約。

作為推進粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設的關鍵舉措，此次活動不僅吸引了來自美國、意大利、俄羅斯、日本、泰國、新加坡等60多個國家和地區的300位國際旅行商、旅游達人齊聚“廣州之巔”，更承載著將廣東打造為入境游客體驗中國生活首站的美好愿景。

“在廣州吃的好，玩得好，而且生活氣息濃郁，是入境游的不二之選。”現場多位海外達人向21世紀經濟報道記者表示。

華南師范大學旅游管理學院李軍教授向21世紀經濟報道記者表示：“這種立體舉措不是零散的推廣，而是將產品創新、政策支持和事件營銷深度融合。”在他看來，此舉標志著廣東文旅營銷正式進入“系統作戰”的新階段。

圖：廣東省文化和旅游廳

向全球遞名片：體驗中國生活首站

當前入境游市場最值得關注的，是游客需求的深刻變化。當外國游客對中國太極、打香篆、旅拍、Citywalk等特色體驗大加贊賞，揭示了新一代入境游客的期待：不是標準化的旅游服務，而是能夠觸摸當地文化脈搏的深度體驗。

廣東提出打造“入境游客體驗中國生活首站”愿景，其底氣來自2025年上半年全省接待入境游客超3930萬人次、旅游外匯收入988億元的亮眼數據，更來自這里難以復制的“生活質感”。

“來廣東不僅是游風景名勝，更是一種沉浸式的、充滿張力的生活體驗。”李軍教授對此有深刻見解：從清晨茶樓的熱氣蒸騰到深夜食肆的煙火繚繞，從千年商都的歷史沉淀到灣區科創的時代脈搏，廣東呈現了一個立體而真實的中國。這種基于日常生活的強大魅力，超越了任何精心編排的旅游線路。

此次全球宣推啟動儀式以務實展示與體驗為核心，通過多環節設計傳遞廣東文旅資源與服務能力。

廣東省文化和旅游廳發布《廣東入境游指南》，指南包含中、英、日、韓四種語言，涵蓋交通出行、景點推薦、美食地圖及實用貼士，為全球游客提供權威參考。

Tripadvisor貓途鷹同步揭曉“2025心選中國入境游十大美食城市”榜單，廣州、潮州、佛山憑借特色飲食文化入選。

當外國游客不僅能來廣東做生意、逛景點，更能像“老廣”一樣喝茶、走巷、體驗嶺南文化，廣東才能真正成為他們“體驗中國生活的首站”。這既是廣東入境游的未來，更是中國從旅游大國邁向旅游強國的關鍵一步。

入境游持續熱

廣東入境游具備長期積累的優勢。

作為嶺南文化發源地與海上絲綢之路重要起點，廣東的文化底蘊為入境游奠定核心基礎：秦代南海郡推動中原與嶺南文化交融，西漢徐聞古港開啟早期海上貿易，明清黃埔古港見證“十三行”通商繁榮。

如今，潮州廣濟橋、梅州客家圍龍屋、廣州粵劇等文化符號仍鮮活存在，英歌舞、龍舟賽、工夫茶等民俗與非遺技藝遍布各地，成為吸引國際游客的重要文化標簽。

依托文化底蘊，廣東構建起覆蓋多元需求的旅游產品體系。

經典路線中，韶關丹霞山、廣州長隆旅游度假區、江門開平碉樓與村落各具特色，滿足自然觀光、家庭休閑、文化溯源等需求；濱海路線涵蓋汕頭南澳島、陽江海陵島等，提供海釣、沖浪等濱海體驗；非遺體驗路線則允許游客在東莞學劃龍舟、清遠體驗瑤繡扎染、云浮嘗試石藝雕刻。這些產品均被納入《廣東入境游指南》，為游客提供清晰指引。

而保障國際游客出行順暢，廣東持續優化服務體系。

簽證方面，根據目前的政策，55國公民可享240小時過境免簽，47國公民持普通護照可免簽停留30天，2人以上外國旅游團可申請口岸團體簽證。

交通上，大灣區四大國際機場直飛全球多地，廣深港高鐵實現港澳與廣深“半小時生活圈”，省內204個火車站覆蓋所有地級市，南沙、蛇口港口開通港澳高速客輪。

支付領域，微信支付、支付寶支持外卡內綁，重點場所配備國際銀行卡POS機與外幣兌換點，街頭掃碼收款普及，減少現金使用依賴。

完善的服務與豐富的資源，推動廣東入境游市場持續領跑。

2023年起，廣東成為全國入境游核心目的地；2025年上半年，接待入境游客超3931萬人次，旅游外匯收入988億元，同比均增超30%；2025年1-9月，入境游總人次居全國首位，東南亞及歐洲部分市場增速超40%。

Tripadvisor貓途鷹數據顯示，廣州、潮州、佛山的旅游搜索量年均增35%，“廣東飲食文化”成為高頻關鍵詞，不少游客為美食專程到訪。

國際客商的實際體驗進一步印證市場熱度。

購物場景中，此前廣交會期間萬國購物中心的店員就告訴21世紀經濟報道記者，許多外國人都是晚上來，白天要倒時差，一到晚上店里大部分都是外國人，感覺自己像出國了，他們像本地人。

而在飲食方面，廣州各大早茶店、糖水鋪均被外國游客pick，部分客商制定美食清單打卡深井燒鵝、潮汕牛肉火鍋等。

出行上，外國客商熟練使用地鐵與網約車，部分人對換乘路線的熟悉度甚至超過本地市民。國際旅游達人與平臺評論也多為正面，埃及游客稱贊廣州塔夜景，澳大利亞游客盛贊丹霞山風光。

未來，廣東將繼續深化入境游優勢，推進《關于加快入境旅游高質量發展若干舉措》中23條政策落地，2026年新春季啟動“廣東年味世界共享計劃”，并升級順豐速運“輕松游一站式服務柜臺”。

這些舉措將進一步夯實廣東文旅競爭力，助力粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設，推動“入境游客體驗中國生活首站”的目標逐步實現。（實習生劉洋對本文亦有貢獻）