21世紀經濟報道記者 周慧 北京報道

11月14日，國家統計局發布10月份經濟數據。

從消費數據來看，10月份，社會消費品零售總額46291億元，同比增長2.9%。其中，除汽車以外的消費品零售額42036億元，增長4.0%。

從消費結構來看，10月份，商品零售額41092億元，同比增長2.8%，其中占社零總額比重較高的汽車類零售額同比下滑6.6%，對商品消費的增速有所拖累。不過，受大促提前影響，部分“雙十一”大促品類包括化妝品、鞋服等同比增速加快。另外，餐飲收入5199億元，增長3.8%，主要得益于十月的假日經濟拉動。

受訪專家認為，假日消費是政策成本較小的一種提振消費方式，建議優化和落實休假制度，延長一些法定節假日的假期時長。

《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》提出，完善促進消費制度機制，清理汽車、住房等消費不合理限制性措施，建立健全適應消費新業態新模式新場景的管理辦法，落實帶薪錯峰休假。

化妝品、鞋服等大促品類增長加快

10月份，服裝、鞋帽、針紡織品類在10月份的同比增速達到6.3%，高于1到10月份3.5%的整體增速水平；化妝品品類的增速為9.6%，高出1到10月份4.6%的整體增速水平。

2024年“雙十一”大促開始時間大多在10月20日到11月初，2025年各平臺將大促前置到了10月上旬或中旬。公開資料顯示，10月7日，快手搶先啟動“雙十一”預售；抖音電商、京東“雙十一”活動都于10月9日開啟；天貓“雙十一”從10月15日開始預售。

化妝品、鞋服是消費者在大促期間會集中購買的消費品類，大促時間前置，讓十月份的典型大促品類銷售額同比有明顯的增長，比如今年一直增速趨緩的化妝品、鞋服品類表現搶眼。

21世紀經濟報道記者注意到，今年“雙十一”大促期間，品牌服飾、品牌化妝品促銷力度比往年更大，服裝品類方面，特別是一些輕奢女裝品牌服飾，在十月份開始就在電商平臺上推出了前所未有“骨折價”。化妝品品類方面，中國電商平臺上的部分品牌化妝品的“雙十一”促銷價，已經比一些機場的免稅店的標價還要便宜。

澳容中國區副總裁鄭海濤告訴21世紀經濟報道記者，他們公司旗下的護膚品品牌在今年入駐了胖東來，產品很受三四線城市消費者歡迎。在他看來，當下護膚品消費增速放緩，行業競爭激烈，生意并不好做，但低線級城市和極致質價比的產品還有增量空間。線上渠道包括抖音、快手等直播渠道銷售，今年“雙十一”他們線上線下均實現雙位數的銷售增長。

（河北燕郊的極致性價比超市扎堆，低線城市的零售業態也在變化  拍攝：周慧）

國家統計局數據顯示，1—10月份，全國網上零售額同比增長9.6%，其中實物商品零售額增長6.3%，快于社會消費品零售總額增速，即時零售交易額和直播電商交易額均保持兩位數增長。

“雙十一”大促帶動大促品類增長加速，從10中下旬一直延續到11月份中旬，即時零售平臺也在今年“雙十一”表現較好。美團閃購數據顯示，運動戶外、服飾家紡等品類，成為閃購新的增長點，安踏、李寧、羅萊家紡等品牌萬家門店集體入駐閃購首戰“雙十一”，安踏品牌較“雙十一”前銷量翻倍增長。

361度相關負責人11月上旬告訴21世紀經濟報道記者，目前公司在美團閃購平臺已經上線了近1500家門店，覆蓋近160個城市。與此同時，淘寶閃購已在開發測試階段，預計首批將完成1000家直營門店入駐，同時京東秒送也在做開發對接，預計12月完成門店上線。

餐飲消費小幅回升

10月份另外一個消費亮點，是假日消費帶動了餐飲消費的小幅回升。

9月份餐飲收入同比增速為0.9%，為近兩年以來的月度最低增速。在國慶和中秋假期的影響下，10月份餐飲收入同比增速達到3.8%，同比增速相較于前兩個月略有改善。

此外，假日也帶動消費者外出住宿、租車等消費增加。10月份住宿和餐飲業生產指數同比增長3.9%，比上月加快2.6個百分點。

神州租車中秋國慶大數據顯示，神州租車全國訂單總量同比增幅高達37%，平均每天多出7200余臺車跑在路上，有352個城市出租率峰值在85%以上。今年用戶平均訂單租期超過4天，相比往年，8天以上的訂單租期上漲238%。自駕平均行駛里程達到462公里，800公里以上的訂單數增長了32%。

國家統計局新聞發言人、總經濟師、國民經濟綜合統計司司長付凌暉在國新辦發布會上表示，從服務消費看，我國居民消費正在加快轉型，服務消費增長日益成為居民消費的重要增長點。在國慶、中秋假日效應因素帶動下，10月份服務消費持續較快增長。1—10月份，服務零售額比1—9月份加快0.1個百分點，高于同期商品零售額增速0.9個百分點。

（北京朝陽公園的泡泡瑪特城市樂園，游客密集  拍攝：周慧）

付凌暉表示，從服務消費結構看，一是文旅服務增勢較好。各地積極發展文旅消費新模式，體育賽事、演出市場活躍，文旅休閑等相關消費較快增長。1—10月份，旅游咨詢租賃服務類、交通出行服務類、文體休閑服務類零售額均保持10%以上較快增長。二是信息服務快速增長。數字影音、網絡娛樂等服務需求持續擴大，相關行業市場銷售增勢較好。

假日經濟對經濟的服務消費的拉動非常明顯。11月6日，在第八屆虹橋國際經濟論壇“提振消費：世界共享中國市場機遇”分論壇上，上海交通大學安泰經濟與管理學院特聘教授陸銘表示，在“十五五”期間中國人應該要優化假期，有一些假期可以適當延長，有一些休假的方式可以靈活進行安排。

中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤告訴21世紀經濟報道記者，假日消費是政策成本較小的一種提振消費方式，優化和落實休假制度，建議給予地方充分的自主權。建議延長一些法定節假日的假期時長。