【編者按】7月9日，國新辦舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列首場主題新聞發布會。會議指出，國家文化軟實力和中華文化影響力顯著提升，網劇網文網游等中國文化“新三樣”在海外影響甚廣，國際影響力感召力明顯上升。近期，中國潮玩IP LABUBU火爆全球，不少買家感嘆“一布難求”。那么，LABUBU這類潮玩IP為何如此火爆？中國潮玩何以全球圈粉？

2025年最能讓全球投資人失眠的兩件事

一是想不通LABUBU為什么火

二是后悔沒有投資泡泡瑪特

LABUBU

一只尖牙利齒的小精靈

被頂流巨星爭相收藏

讓愛馬仕為它做配

其初代產品的拍賣價

更是一只能抵一套房

最近LABUBU也熱搜不斷

一會和優衣庫官宣聯名

一會進駐法國盧浮宮

模仿蒙娜麗莎的限定版被熱情的法國粉絲一掃而空

泡泡瑪特還宣布將推出LABUBU的動畫劇集

以后可不能再說LABUBU是個“沒作品”的明星了

超高熱度下

2025年一季度，泡泡瑪特整體營收翻了一倍不止

其中，海外營收同比增長400%以上

市場預計，今年泡泡瑪特的海外收入會超過國內市場收入

資本市場也迎來“狂歡”

據Wind數據

泡泡瑪特的市值已超過了三麗鷗等國際潮玩品牌

雖然還難敵迪士尼、環球影業等業務繁多的老牌巨頭

但已打破了日本、美國等國家對潮玩IP的壟斷

摩根大通還斷言LABUBU會是“下一個Hello Kitty”

從海外搜索熱度來看

LABUBU也的確在今年五月超越了Hello Kitty

其實不只泡泡瑪特

中國其他潮玩品牌也在吹響出海的號角

根據《中國潮玩與動漫產業發展報告（2024）》

中國潮玩產業總價值預計到2026年將攀升至1101億元

年均增速超過20%

例如名創優品2020年推出的潮玩零售品牌TOP TOY

在沖擊IPO的52TOYS等

都早早瞄準了出海之路

這些中國潮玩能到全球圈粉絕非偶然

離不開這幾個原因的支撐

第一是成熟的產業鏈體系

帶來IP工業化能力

以粵港澳大灣區為例

孵化一個潮玩IP

可以讓香港藝術家提供創意

廣州提供IP授權與部分原材料

深圳提供盒外包裝供應商

東莞承擔生產制造

一小時交通圈里實現產業閉環

這種效率在全球難有對手

第二是跨境電商的“推波助瀾”

近些年跨境電商的不斷發展降低了中國品牌出海的門檻

在獨立站和跨國電商平臺上

中國品牌已經有一套成熟的全鏈路綜合運營打法

像泡泡瑪特就通過跨境電商平臺觸達全球超過90個國家和地區

2024年它的海外市場線上渠道全年營收14.6億元

同比增長834%

尤其是在Tiktok的營收

同比增長了5000%以上

第三是“深度本土化”的運營策略

中國潮玩不只是賣出去，更是要走進去

理解、把握全球不同圈層、世代的個性化情感需求

提供更本土的服務

從“文化輸出”轉變為“文化對話”

此外，一個文化IP能立得住

還離不開長周期的持續投入

而中國經濟高速發展積累起的人才、資金與技術優勢

給這種投入提供了底氣

使得《哪吒2》、《黑神話·悟空》等文化精品

能夠花上五年、七年的時間去打磨

使得中國文化產業能走向產業鏈上游

實現高附加值的出口

完成從“中國制造”到“中國設計”的出海進化

歸根到底

一個國家的文化影響力和其經濟實力緊密掛鉤

一個個崛起的中國潮玩IP

打開了一扇扇中國文化通往世界的窗口

從游戲、潮玩，到影視、文旅

越來越多的中國故事被世界認可與喜愛

未來，更多的“LABUBU現象”還會繼續發生

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