21世紀經濟報道 記者 崔文靜 實習生 張長榮 北京報道
從協助杭州引進法國“狂人國”百億級演藝項目，到研發對標大阪世博會、美國火人節的世界級文旅產品，艾蒂亞文旅投資機構（以下簡稱“艾蒂亞”）作為中國文旅產業創建最早、最具影響力的高端平臺，正將其目光投向粵港澳大灣區。
在近日接受21世紀經濟報道記者專訪時，艾蒂亞執行總干事蘇珊表示，機構希望將其兩大核心項目——已連續舉辦十五屆的“中國旅游項目投資大會”和全新策劃的“愛德堡”文化藝術景區——落地大灣區，并借助文投會平臺對接本地政府與企業資源。
蘇珊指出，文投會不僅是資本與項目對接的橋梁，更是國際化資源與區域產業優勢深度融合的催化劑。隨著文旅產業與科技、金融等領域的交叉日益深入，這一年度盛會有望為粵港澳大灣區文旅產業的高質量發展注入新動能，助力打造具有全國影響力的文旅新標桿。
艾蒂亞的文旅版圖：從國際IP引進到原創內容創造
艾蒂亞成立于2010年，其始終扮演著中國文旅產業中資源整合與項目策動的角色。
蘇珊介紹，機構的核心優勢在于其強大的國際、國內頂級資源網絡，覆蓋文旅投資、項目策劃、產品設計與運營管理等全鏈條環節。近年來，艾蒂亞的一大特點是引進國際知名文旅。
2022年，其協助杭州市政府成功對接世界第三大主題景區法國“狂人國”項目，推動這一百億級投資落地，并于2023年獲得中法聯合聲明的支持，成為中外文旅合作的重要案例。蘇珊表示，艾蒂亞已建立起覆蓋美國、法國、英國、日本等國家的國際項目渠道，未來希望將同類資源引入粵港澳大灣區，助力區域文旅國際化進程。
在引進國際資源的同時，艾蒂亞也積極推動原創內容的創造與落地。機構旗下運營兩大核心項目：其一是已連續舉辦十五屆的“中國旅游項目投資大會”，這一行業年度盛典不僅匯聚國內外頂尖投資與運營機構，還發布業內權威的艾蒂亞獎金獎榜單，被譽為“文旅界的奧斯卡”。
其二是全新研發的“愛德堡”項目，該項目對標日本大阪世博會和美國火人節，以“人人都是參與者、人人都是藝術家”為理念，打造集喜劇表演、公共藝術與沉浸式體驗于一體的綜合性文化旅游景區。蘇珊透露，艾蒂亞已邀請著名喜劇表演藝術家黃宏、中國舞美協會及國內四大美院等作為合作伙伴，共同推進這一創新項目的實施。
投資新思維：國際化、創新性與審美力成文旅發展關鍵
在蘇珊看來，當前中國文旅產業正進入高質量發展的關鍵階段，投資邏輯也需隨之升級。
她指出，未來文旅項目的成功取決于四大要素：國際化視野、產品創新性、專業門檻的突破與審美力的提升。
以上海為例，樂高樂園已于今年開業，哈利波特影城也計劃于2027年落地，顯示出國際頂級IP與本地市場結合的強大吸引力。
蘇珊認為，粵港澳大灣區作為中國對外開放的高地，具備發展國際化文旅項目的天然優勢，未來應進一步引入具有全球影響力的文化內容，提升區域文旅品牌的世界能見度。
與此同時，文旅產品的創新性與獨特性成為決定項目長期生命力的核心。蘇珊以艾蒂亞研發的“愛德堡”項目為例，指出當代文旅消費已從觀光型轉向體驗型、參與型，項目設計需打破傳統景區思維，創造具有情感連接與文化共鳴的新場景。
此外，她特別強調審美力在文旅投資中的重要性：“文旅產品不僅是商業項目，更是公共藝術與生活方式的載體。從建筑規劃到景觀設計，從內容策劃到體驗流程，審美力應當貫穿始終，這是推動產業從規模型增長向質量型發展的關鍵。”蘇珊表示，文投會作為文化產業與資本對接的高端平臺，有望推動投資方與項目方在上述領域形成共識，共同打造符合新時代消費者需求的高品質文旅產品。
借勢文投會：艾蒂亞計劃推動兩大核心項目落地灣區
對于即將到來的2025粵港澳大灣區文化產業投資大會，蘇珊表現出高度期待與參與熱情。她表示，艾蒂亞希望借助文投會這一平臺，實現機構與大灣區資源的深度對接。
具體而言，機構計劃推動兩大核心項目在灣區落地：一是將已舉辦十五屆的“中國旅游項目投資大會”引入大灣區，使其成為區域文旅投資領域的重要年度盛會；二是推動“愛德堡”文化藝術景區項目在大灣區尋找合適的承接地，與本地具備實力和知名度的景區或企業合作，共同打造具有全國影響力的新型文旅標桿。
蘇珊透露，艾蒂亞與廣東本就淵源深厚。機構在2010年成立時，即獲得兩家廣東央企——華僑城和中國旅游集團（原港中旅）的發起支持。近年來，大灣區文旅產業發展迅速，擁有長隆集團等一批優秀企業，這些單位也與艾蒂亞建立了深度合作關系。
蘇珊指出，盡管機構在北方及江浙地區已有廣泛布局，文投會恰好提供了理想的切入契機。她希望借助這一平臺，對接更多本地政府與企業資源，共同推動國際化、創新型文旅項目在大灣區的實施。
在蘇珊看來，文投會的價值不僅在于資金對接，更在于其構建的產業生態與資源網絡?！拔穆庙椖康某晒﹄x不開政策支持、土地資源、產業協同與運營能力等多重要素。文投會恰恰能夠整合這些資源，為優質項目的落地提供全方位支撐?！?/p>
她表示，艾蒂亞將帶領團隊積極參與本屆大會，重點對接具備區位優勢、文旅市場發展良好的灣區城市，共同探索文旅融合的創新路徑。隨著文旅產業與科技、金融等領域的交叉日益深入，文投會有望成為推動大灣區文旅高質量發展的重要支點，而艾蒂亞也希望在其中扮演資源連接與內容賦能的關鍵角色。
