南方財經記者李振、魏彤   廣州報道 

“經濟第一大省”廣東正全力拼消費。

11月3日，廣東發布《“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動總體方案》（簡稱《方案》），提出2025年11月至2026年3月全省開展“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，集中推出四大活動、五大品牌、六大優惠，沉浸式全景式體驗“看全運、迎峰會、游廣東、品美食、賞美景、購優品”。

廣東此番促消費具有極強精準性。最突出的是，上述四大活動聚焦全運會、迎APEC峰會、寒假、春節四大重點，力圖形成“次第展開、波浪疊加”的促消費活動矩陣，最大限度將來粵在粵的龐大人流轉化為消費增量。

以上述時間為啟動期，廣東還要打造“游在廣東”“食在廣東”“購在廣東”“樂賞廣東”“健身廣東”五大品牌，聚焦吃住行游娛購等旅游要素優化供給生態。同時，廣東將實施六大優惠政策，其中省財政將專項新增安排35億元對地市促消費進行激勵。

廣東省委常委，副省長張國智在新聞發布會上表示，舉辦這次活動是廣東深入學習貫徹黨的二十屆四中全會精神，切實扛起“經濟大省挑大梁”政治責任，錨定堅決實現全年經濟社會發展目標，為經濟增長注入強勁動力的一項重要工作。

黨的二十屆四中全會明確，以新需求引領新供給，以新供給創造新需求。從廣東來看，以四波“超級流量”為牽引，這個經濟第一大省正探索一條供需良性互動、經濟增量轉化的新路徑。

四大活動“造場景”

當前，十五運會各項賽事正在南粵大地熱烈展開，這場全國矚目、全民參與的體育盛會為廣東帶來了旺盛的人氣和廣泛的關注。

2026年，APEC峰會落地深圳，這更是一個展現中國形象、廣東形象，吸引全球目光、匯聚全球資源的重要契機，屆時將有大批境外游客入境。

對于寒假與春節，廣東憑借溫暖宜人的冬季氣候、別具一格的嶺南風俗，將成為全國乃至全球游客青睞的冬季目的地。

這將為廣東帶來四波“超級流量”。如何把源源不斷的“流量”轉化為經濟發展的“增量”？

廣東白云學院應用經濟學院院長、廣東省商業經濟學會會長王先慶認為，廣東不缺內容，需要的是把“流量”轉變為新供給的能力。廣東要把零散的消費節點，策劃成一條“可停留、可體驗、可消費”的完整鏈條。

事實上，此次消費季活動，恰恰是廣東通過四大活動“造場景”，為消費者創造新的需求。

以十五運會為例，《方案》提出聚焦新增人流，針對性推出旅游線路、精品賽事、組合套餐，吸引來粵客流增加停留時間、在粵深度體驗消費。廣東省體育局將在十五運會期間推出“跟著全運游廣東”活動，推動“賽、展、節、游”融合，將賽事流量變成消費熱量。

例如，聯合文旅部門推出“全運+”城市旅游線路，提供“賽事+交通+酒店+景區”全流程服務；鼓勵將觀賽門票、參賽證照通過“一卡（票、碼）通”等串聯起各類消費場景。

而對于2026年落地深圳的APEC峰會，廣東省文化和旅游廳副廳長趙紅認為，APEC成員經濟體對廣東很重要，入境游前十中有9個。“此次APEC峰會落地深圳，是廣東撬動入境旅游市場、激活全域文旅消費的重大機遇。”

《方案》則提出，將全球關注轉化為來粵旅行計劃，通過“發現精彩廣東”入境游、“聚惠廣東”入境購、“粵夜粵美”夜間消費場景等一系列活動，釋放長尾效應，推動廣東入境游高質量發展。

廣州天河商業價值創新院執行院長鐘朝暉認為，廣東在消費場景創新方面表現突出，通過與商旅、文創、展會、科技等多種形式的結合，在豐富消費體驗的同時，也創造出新的消費需求。

例如，去年國慶期間，深圳連續7天在五個地點同時進行萬架無人機表演，并在線下推出一萬份低空飛行產品體驗券，共接待游客818.86萬人次，按可比口徑同比增長12.5%。

廣東省財政廳副廳長胡建斌還在發布會上透露，省財政專項新增安排35億元，加大對消費者的直接優惠。通過發放“食在廣東”餐飲消費券、“請到廣東過大年”文旅消費券、“廣東優品購”消費券，個人消費者領券后可立減抵扣餐飲、文旅、優品購消費。其中，無人機以及跑步機、橢圓儀、劃船機、運動自行車、滑雪板、輪滑板等產品，首次納入財政補貼范圍。

五大品牌“強供給”

值得注意的是，廣東消費新引擎的啟動，上述四大活動還只是一個開始。依托其巨大的流量和豐富的場景，廣東更謀求通過品牌建設帶動供給生態的升級，進而推動消費動能從“脈沖式”到“持續性”的戰略轉變。

換句話說，廣東希望消費能從“流量”到“長紅”。

從《方案》看，五大消費品牌的打造，直觀體現出廣東對“吃、住、行、游、娛、購”等消費要素的生態重構和供給創新。

例如，“游在廣東”品牌將發布“廣東觀光地圖”，作用包括方便游客選擇古驛道徒步、房車營地、帆船體驗、低空飛行等多元玩法；“食在廣東”品牌將打造“粵味21”品牌IP，包括將在全省培育首批30個特色美食集聚區，推出串聯本土美食風味店鋪的線路30條；“購在廣東”品牌將推廣“粵手禮”體驗，包括將在首批45款老字號伴手禮基礎上，再組織評選一批伴手禮，并鼓勵各地市推出地方伴手禮。

值得注意的是，樂賞廣東”品牌將推出千場精品文藝演出，重點構建“大演出+小特色”的活動體系，培育“白天觀景、夜晚賞藝”的文旅消費格局，引進境內外知名大型演唱會與音樂節，全省聯動統籌推出千場營業性演出活動。

此外，“健身廣東”品牌則將開展“為一場賽，赴一座城”賽事行動。推動全省21個地市結合本地體育資源、體育文化，打造1項城市品牌體育賽事活動。

廣東省商務廳廳長張勁松在新聞發布會上表示，這五大品牌是廣東立足廣東獨特的自然條件、產業基礎和人文底蘊精心打造而成，致力于為廣大消費者提供集旅游、餐飲、購物、娛樂、康體于一體的高品質消費體驗。這既是廣東促消費工作的長遠方向，也是當前重點推進的核心任務。

值得注意的是，廣東還大力推動消費與產業的進一步良性互動。例如，《方案》針對“購在廣東”，明確提出要打造“樂購小鎮”，具體是結合各地特色消費品生產專業鎮的優勢，發布一批玩具、服飾、箱包、鞋襪、珠寶、刀具等特色消費品專業鎮名單，以特色產品吸引購物、吸引旅游。

可以看出，廣東這場以“新供給創造新需求”的系統性的促消費試驗，與其豐富的產業形態密不可分。

“我們釋放產業與消費強大動能。”張國智在新聞發布會上表示，廣東擁有全部31個制造業大類，9個萬億元級產業集群，“廣東優品”暢銷世界，粵菜美食享譽天下。廣東致力于全方位滿足游客“吃、住、行、游、購、娛”的全方位需求，持續掀起一波又一波的消費新熱潮。