特約評論員 谷喻

近日，國務院常務會議明確提出，發展體育產業和體育消費是落實擴大內需戰略的重要內容，并系統部署了增加體育產品供給、拓展體育消費場景、豐富體育賽事活動、強化產業要素支撐等一系列舉措。在當前經濟企穩向好的關鍵階段，激活體育消費不僅是培育新增長點的戰略選擇，更是暢通內循環、優化經濟結構的重要抓手。體育消費作為重要的改善型消費，能夠拉動經濟增長、優化消費結構、促進產業融合，并帶動就業與社會效應提升，對落實擴大內需戰略具有顯著推動作用。

近年來我國體育消費增長快速，正在成為國民經濟中最具活力的領域之一。體育產業近五年總規模年均增速超10%，對經濟增長的拉動效應顯著。今年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四大電商平臺體育用品零售額同比增長17.5%，遠高于全國實物商品網上零售額增速，反映出城鄉居民體育消費需求的旺盛。各地各類體育賽事活動遍地開花，“村超”“蘇超”等賽事的火爆出圈，不僅體現了群眾對體育的熱情，也為體育產業注入了新的活力。體育消費正在從專業賽事向全民參與轉變，正成為全民經濟，未來發展潛力巨大。

新業態、新模式持續涌現，不斷拓展體育消費的邊界。在體育產業的細分賽道中，冰雪經濟、戶外運動、電競等新興業態快速發展，帶動了消費市場多元化發展。以冰雪經濟為例，2024~2025冰雪季全國滑雪場內消費1.96億筆，同比增長超過70％，增長勢頭迅猛。戶外露營、極限運動、電競等成為體育消費的新興增長點，不僅帶動了體育產品銷售，還與文旅、科技深度融合，豐富了消費場景，也為體育產業注入了更多文化與科技元素。越來越多新興消費場景呈現出消費群體年輕化、消費需求多樣化、消費方式智能化的趨勢，未來發展前景廣闊。

發展體育產業不僅能直接拉動經濟增長，還對社會發展具有多維推動作用。地級市、縣域及鄉村體育賽事的興起，為城鄉融合、鄉村振興注入新活力。通過聯動地方文化、農產品銷售和旅游開發，促進基礎設施改善和居民收入增加。體育消費體現了居民對健康生活、品質生活的追求，為經濟高質量發展提供需求側支撐。通過拓展消費領域、創新消費模式，體育產業的發展為居民提供了更多樣化的業余活動選擇，有效促進居民消費意愿升級并形成長期消費觀念。

國常會提出，要實施消費惠民舉措，提升服務保障水平，加快構建現代體育產業體系。要將各項措施落到實處，離不開財政與金融兩大政策的精準協同與創新。

財政政策可以通過引導消費、優化供給、完善基建等多措并舉支持體育產業和消費發展。在需求端，通過貼息和消費補貼方式，能夠直接降低體育產品與服務的消費成本。參照以舊換新政策帶動汽車、家電等消費品銷售額增長，其經驗可遷移至體育領域，例如對智能運動裝備、健身器材等實施財政貼息，撬動居民潛在消費需求。在供給端，通過稅收優惠和政府采購等措施，支持體育企業加強產品創新，擴大高質量供給。例如，對智能體育裝備研發、賽事服務企業給予稅收減免，政府采購向適老化、智能化體育產品傾斜。

金融政策可以通過強化信貸支持、創新金融工具等助推體育產業和消費發展。體育產業具有產業融合度高、消費場景多樣等特點，金融機構在支持體育產業發展時需要充分考慮這些特點。根據不同體育消費場景的特點，創新開發多元化消費金融產品，提供差異化的金融服務，提高金融服務的精準度和有效性。如發展知識產權質押、未來收益權質押等創新融資模式，助力輕資產的體育文創、賽事IP運營企業獲得資金支持。金融機構還可以圍繞體育消費場景，聯合打造一系列“體育+”的主題營銷活動，充分挖掘金融促進體育消費的功能。此外，還應充分發揮保險的風險保障作用，如保險機構開發運動意外險、賽事取消險、體育裝備財產險等，為消費者和經營者提供風險保障，讓大眾更安心地參與體育消費。