21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 季媛媛
目前我國口腔醫(yī)療器械市場處于快速發(fā)展，穩(wěn)定增長階段。一方面，終端需求的增加促進(jìn)了行業(yè)的快速發(fā)展，另一方面，種植、正畸等細(xì)分賽道發(fā)展為行業(yè)貢獻(xiàn)新的增長動能。
另據(jù)灼識咨詢報(bào)告，中國口腔服務(wù)行業(yè)的市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2020年規(guī)模為1628億元，預(yù)計(jì)至2030年將達(dá)約5262億元，未來10年復(fù)合增長率達(dá)11.8%。其中，民營口腔醫(yī)療服務(wù)市場年復(fù)合增長率為15.1%，高端牙科服務(wù)年復(fù)合增長率為22.4%。
但與發(fā)達(dá)國家相比，我國口腔醫(yī)療行業(yè)仍有待提升空間。一方面，在專業(yè)醫(yī)師數(shù)量上，我國口腔醫(yī)生明顯不足；另一方面，第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，中國只有36.1%的成年人每天會刷牙兩次，而僅靠單純刷牙只能清潔約25%的口腔面積。不徹底的口腔清潔留下的細(xì)菌會形成菌斑，進(jìn)而導(dǎo)致齲病和牙周疾病，這也是危害中國居民口腔健康最為常見的兩種口腔疾病。
談及中國口腔健康現(xiàn)狀，北京大學(xué)口腔醫(yī)院口腔預(yù)防保健科教授、中國牙病防治基金會秘書長榮文笙在2025年FDI世界口腔醫(yī)學(xué)大會上表示，口腔健康是全身健康的重要組成部分，口腔疾病不僅影響個(gè)人的生活質(zhì)量，也與全身系統(tǒng)性疾病如糖尿病、心血管疾病等的發(fā)生相關(guān)。
目前，中國居民的口腔健康水平仍有待進(jìn)一步提升，主要表現(xiàn)為幾大問題，如齲齒問題依然嚴(yán)重、牙周疾病的發(fā)病率高等。第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查顯示，中國35-44歲居民的牙齦出血檢出率接近90%，12歲兒童的恒牙齲齒患病率為34.5%。因此，牙周疾病和齲病在我國人群中依然很普遍。
“現(xiàn)在我們面臨的難點(diǎn)之一，是很多人缺乏科學(xué)認(rèn)知、認(rèn)為口腔健康問題是小事。大多數(shù)牙周病患者從未就診，不知道牙周病可防可治可控，缺乏對牙周病的基本認(rèn)知。在日常生活中，很多人忽略了刷牙、使用牙線和漱口水的重要性，加上飲食結(jié)構(gòu)、吸煙等不良習(xí)慣，導(dǎo)致口腔疾病的發(fā)病率居高不下。”榮文笙教授說。
眼下，中國居民的口腔健康水平仍有待進(jìn)一步提升。
口腔健康問題凸顯
口腔健康問題不僅影響個(gè)人的感受和生活質(zhì)量，還與降低慢病風(fēng)險(xiǎn)、減少醫(yī)療支出和資源消耗等問題息息相關(guān)。因此，提升口腔健康是實(shí)現(xiàn)健康中國的重要組成部分，也在《健康中國2030規(guī)劃綱要》中有明確要求。
同時(shí)，維護(hù)和提升口腔健康貫穿人的每個(gè)年齡階段，體現(xiàn)了預(yù)防為主、全生命周期管理的健康理念，對于提升民眾的幸福感、積極主動管理自身健康至關(guān)重要，也是推動社會從“治病為中心”向“健康為中心”的重要力量。
近年來，國家出臺多項(xiàng)政策，包括《健康口腔行動方案（2019-2025年）》、《全民健康生活方式行動方案（2017-2025）》等，提高居民的口腔健康素養(yǎng)、培養(yǎng)科學(xué)的口腔健康習(xí)慣。
以牙周炎為例，榮文笙教授介紹，牙周疾病是一種常見的口腔病癥，包括牙齦炎和牙周炎，可破壞牙齒的支持組織，導(dǎo)致牙齒松動脫落。我國牙周疾病的發(fā)病率較高，根據(jù)2015年第四次全國口腔健康流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果推算，我國成年人重度牙周炎患病率30.5%。
牙周疾病的年輕化，會造成很多人過早牙齒脫落，影響患者的咀嚼功能、降低生活質(zhì)量；同時(shí)，牙周病影響患者的營養(yǎng)攝入，與全身系統(tǒng)性疾病相關(guān)，給個(gè)人和社會帶來嚴(yán)重的疾病負(fù)擔(dān)和經(jīng)濟(jì)損失。
“目前，牙周疾病的發(fā)病人群逐漸年輕化。近30年來，我國成人牙周病的疾病負(fù)擔(dān)日益嚴(yán)重，相較于60歲以上的老年群體，35-39歲人群的牙周炎發(fā)病率和40-44歲人群患病率的上升幅度更高，牙周病的患病人群呈現(xiàn)年輕化趨勢，并且未來牙周病的發(fā)病率可能繼續(xù)增長。”榮文笙教授強(qiáng)調(diào)，不徹底的口腔清潔是導(dǎo)致牙周病的一大因素。同時(shí)，吸煙等不良生活習(xí)慣、心理壓力也是牙周病的風(fēng)險(xiǎn)因素。
如何針對牙周疾病年輕化提供相應(yīng)的解決方案？對此，榮文笙教授建議，針對牙周疾病年輕化，需要樹立預(yù)防為主的理念，及早養(yǎng)成科學(xué)的口腔衛(wèi)生習(xí)慣，結(jié)合刷牙、使用牙線和含有精油成分的抗菌漱口水，能夠有效去除牙菌斑、實(shí)現(xiàn)更加全面的口腔清潔，降低牙周疾病、齲齒等風(fēng)險(xiǎn)。
“從臨床的角度來看，控制牙菌斑是預(yù)防和治療牙周疾病的核心。單靠刷牙和使用牙線只能清潔不到25%的口腔面積，而且只能清除牙齒上大約30%～53%的牙菌斑，殘留的牙菌斑是導(dǎo)致齲病和牙周疾病的重要因素。”榮文笙教授強(qiáng)調(diào)，推薦全方位的口腔護(hù)理方式，包括每天至少兩次，刷牙時(shí)間不少于2分鐘，每天至少使用一次牙線或牙縫刷，配合使用含有精油的功效漱口水，作用溫和、能夠有效抑制牙菌斑，適合長期使用。處方型漱口水比如氯己定漱口水，則需要在醫(yī)生的建議下使用。不同人群也要根據(jù)自己的需求來合理選擇漱口水。
市場需求待挖掘
與高發(fā)病率形成鮮明對比的是低認(rèn)知率和低就診率，而這種“高發(fā)病率、低就診率”的反差，背后隱藏著一個(gè)亟待開發(fā)的巨大市場。
國金證券分析指出，國內(nèi)口腔醫(yī)療服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)連年上升趨勢，以服務(wù)收入計(jì)算，中國牙科護(hù)理服務(wù)市場由2015年的132億美元增至2020年的262億美元，并有望于2030年達(dá)到752億美元，2020年至2030年間復(fù)合年增長率有望達(dá)到 11.1%。
面對這一藍(lán)海市場，口腔醫(yī)療機(jī)構(gòu)的定位策略應(yīng)當(dāng)基于人口結(jié)構(gòu)、地域特征和需求層次進(jìn)行精細(xì)化分層。
通常，高端市場聚焦一線城市和高凈值人群，提供全方位、個(gè)性化、高品質(zhì)的口腔健康管理服務(wù)。這類機(jī)構(gòu)不應(yīng)局限于治療，而應(yīng)延伸至牙齒美白、正畸、種植等消費(fèi)型領(lǐng)域，客單價(jià)高且利潤豐厚；
大眾市場針對廣大中產(chǎn)階級，提供標(biāo)準(zhǔn)化、高性價(jià)比的服務(wù)。通過連鎖經(jīng)營模式實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，降低邊際成本，同時(shí)保證服務(wù)質(zhì)量的一致性。這類機(jī)構(gòu)可重點(diǎn)開發(fā)定期潔治、兒童齲齒預(yù)防等高頻次服務(wù)，建立長期客戶關(guān)系；
基層市場瞄準(zhǔn)三四線城市和農(nóng)村地區(qū)，提供基礎(chǔ)口腔診療和預(yù)防服務(wù)。這類市場目前幾乎空白，但政策支持力度大，通過政府合作或公私合營模式，可獲得政策紅利和先發(fā)優(yōu)勢。
對此，瑞爾集團(tuán)醫(yī)療副總裁章錦才對21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，中國老百姓牙病的患病率較為普遍，但主動就醫(yī)的人群占比仍然較小。與此同時(shí)， 當(dāng)前絕大多數(shù)患者口腔問題較多，但患者的健康意識尚未達(dá)到相應(yīng)水平。例如，對于牙周炎患者，我們一旦接診，必定會為其建立健康檔案并定期回訪。然而，接受回訪的患者比例并不高。
“牙周疾病與多種疾病都存在密切關(guān)聯(lián)。牙周炎與動脈粥樣硬化、大腸癌以及糖尿病均有一定的相關(guān)性。口腔細(xì)菌進(jìn)入腸道和血液后，會加重動脈粥樣硬化。同時(shí)，牙周炎會加重糖尿病，糖尿病也會反過來加重牙周炎，二者相互影響。”章錦才介紹，在美國，保險(xiǎn)公司在核保過程中會關(guān)注投保人是否購買牙科保險(xiǎn)。若投保人擁有牙科保險(xiǎn)，保險(xiǎn)公司會適當(dāng)降低保險(xiǎn)費(fèi)用。反之，若未購買牙科保險(xiǎn)，保險(xiǎn)費(fèi)用則會相應(yīng)提高。
“這是因?yàn)槲促徺I牙科保險(xiǎn)、不注重牙齒護(hù)理的人群，全身患病的幾率相對較高。”章錦才說。
中國居民口腔健康水平的提升之路漫長，卻正是口腔醫(yī)療市場的機(jī)遇所在。那些能夠準(zhǔn)確定位、深度挖掘用戶需求、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)，將在這片藍(lán)海中獲得豐厚回報(bào)。
從更宏觀視角看，口腔健康市場的健康發(fā)展，不僅關(guān)乎經(jīng)濟(jì)效益，更是提升國民生活質(zhì)量、減少醫(yī)療資源浪費(fèi)的重要一環(huán)。只有當(dāng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)、投資者、政策制定者和公眾形成合力，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值與社會價(jià)值的雙贏。
