南國(guó)書香節(jié)啟幕首日上午，已經(jīng)有不少市民前往購(gòu)書。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 梁信/攝

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梁信 廣州報(bào)道

八月，墨氣涌珠江，書香漫羊城。

為期五天的2025南國(guó)書香節(jié)于8月19日?qǐng)A滿閉幕。今年的南國(guó)書香節(jié)以“書香灣區(qū) 閱見世界 共享未來(lái)”為主題，設(shè)立“閱·世界”“閱·未來(lái)”“閱·生活”“閱·廣州”四大主題展廳，規(guī)劃24個(gè)特色館和4大功能互動(dòng)區(qū)，不僅為廣大市民帶來(lái)一場(chǎng)全民閱讀的嘉年華，更以突破性的國(guó)際出版資源聚合效應(yīng)和“科技+藝術(shù)+人文”的業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新，刷新了外界對(duì)傳統(tǒng)書展的認(rèn)知。

自1993年創(chuàng)辦至今，走過(guò)32載的南國(guó)書香節(jié)正持續(xù)釋放從“區(qū)域書展”向“國(guó)際平臺(tái)”躍升的強(qiáng)勁動(dòng)能。今年有不少數(shù)據(jù)都相當(dāng)亮眼：本屆書香節(jié)通過(guò)“1+1+N”模式（1個(gè)線下主會(huì)場(chǎng)、1個(gè)線上云會(huì)場(chǎng)、N個(gè)特色分會(huì)場(chǎng)），打造1個(gè)主會(huì)場(chǎng)、聯(lián)動(dòng)467個(gè)特色分會(huì)場(chǎng)，主分會(huì)場(chǎng)共舉辦2335場(chǎng)文化活動(dòng)，累計(jì)吸引超5500萬(wàn)人次線上線下參與。活動(dòng)期間，全省主分會(huì)場(chǎng)參與人數(shù)高達(dá)275萬(wàn)人次，這些活動(dòng)覆蓋城鄉(xiāng)社區(qū)、交通樞紐等多元場(chǎng)景，推動(dòng)文化消費(fèi)從中心城市向縣域、鄉(xiāng)村滲透，織就全域書香網(wǎng)絡(luò)。

今年還有境內(nèi)外1500多家出版機(jī)構(gòu)攜近50萬(wàn)種各類出版物和文化創(chuàng)意產(chǎn)品到場(chǎng)展銷，包含了來(lái)自23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的出版成果，近2萬(wàn)種來(lái)自歐美、日韓等國(guó)際頂尖出版機(jī)構(gòu)的進(jìn)口原版圖書，其中有30%為內(nèi)地首秀，并首次引入博洛尼亞書展插畫獎(jiǎng)作品及國(guó)際無(wú)字書大獎(jiǎng)。這不僅為讀者提供了豐富的全球文化消費(fèi)選擇，更讓書香節(jié)成為中外出版機(jī)構(gòu)版權(quán)洽談的超級(jí)平臺(tái)。截至發(fā)稿前，本屆書香節(jié)已推動(dòng)102項(xiàng)中外版權(quán)貿(mào)易協(xié)議（含意向）落地。

歷經(jīng)32年的蛻變，南國(guó)書香節(jié)不再是單純的圖書展銷平臺(tái)，而成為了以書為核心，串聯(lián)起文化消費(fèi)、國(guó)際版權(quán)貿(mào)易、科技體驗(yàn)、IP開發(fā)等的文化經(jīng)濟(jì)綜合體。

文化消費(fèi)的“引進(jìn)來(lái)”新動(dòng)能

本屆南國(guó)書香節(jié)精心打造的“閱?世界”主題國(guó)際文化展廳，既是國(guó)內(nèi)讀者觸摸全球文化脈搏的窗口，也是中外出版機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求、敲定版權(quán)合作的關(guān)鍵平臺(tái)，為中國(guó)文化“走出去”與世界文明“引進(jìn)來(lái)”搭建了高效橋梁。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，在國(guó)際品牌出版館內(nèi)，全球出版巨頭的集結(jié)為文化交流注入強(qiáng)勁動(dòng)能：歐美區(qū)匯聚了企鵝蘭登集團(tuán)、阿歇特出版集團(tuán)（簽約J.K.羅琳等國(guó)際名家）、布魯姆斯伯里出版社（《哈利?波特》出版方）等行業(yè)領(lǐng)軍出版商，展出了非常多的重點(diǎn)暢銷新書。如年初剛出版的比爾·蓋茨首部深度自傳《源代碼》，2024年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主韓江的全新英譯作品《不做告別》，以及投資分析師Brett Gardner撰寫的重磅新作《巴菲特的早期投資》等。而在藝術(shù)專區(qū)中，泰晤仕與哈德遜、費(fèi)頓、ACC Art Books三大頂級(jí)藝術(shù)出版社均有參展，把全球藝術(shù)出版的頂尖水準(zhǔn)呈現(xiàn)在廣州觀眾們的眼前。像是為紀(jì)念英國(guó)面料品牌Liberty創(chuàng)立150周年出版的藝術(shù)原版書《設(shè)計(jì)·圖案·顏色》，日本藝術(shù)家作品集《奈良美智》、藝術(shù)史經(jīng)典著作《藝術(shù)的故事》等圖書，涵蓋當(dāng)代藝術(shù)、藝術(shù)史經(jīng)典和現(xiàn)代建筑大師等領(lǐng)域，代表了藝術(shù)出版領(lǐng)域的高品質(zhì)與權(quán)威性。

在日韓區(qū)，日本兩家最大的知名圖書發(fā)行商?hào)|販、日販株式會(huì)社聯(lián)合講談社、小學(xué)館等日本出版巨頭，通過(guò)藝術(shù)時(shí)尚、日文動(dòng)漫等特色專題帶來(lái)年輕讀者們喜愛的出版物，還特邀日本知名動(dòng)漫商店Animate加盟帶來(lái)了豐富的圖書周邊產(chǎn)品，延伸了IP的衍生價(jià)值；而韓國(guó)知名圖書發(fā)行商斯百瑞出版社則帶來(lái)了諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主韓江的作品及韓國(guó)本土的讀物，為中韓文化互鑒增添了多元視角。小語(yǔ)種專區(qū)則臻選了俄語(yǔ)、法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)等原版圖書，涵蓋經(jīng)典文學(xué)、藝術(shù)繪本、專業(yè)教材及哲學(xué)論著，為讀者開啟通往世界多元文化的窗口，進(jìn)一步拓寬文化交流的邊界。

今年的書香節(jié)上，港澳臺(tái)出版區(qū)分別以單獨(dú)展館的形式構(gòu)建起各具地區(qū)特色與文化深度的交流空間。其中，香港館延續(xù)歷年高人氣，打造了“潮閱香港——香港出版印刷與流行文化”主題空間，不僅呈現(xiàn)了香港出版雙年獎(jiǎng)、初創(chuàng)計(jì)劃等政府資助項(xiàng)目的獲獎(jiǎng)作品，更通過(guò)“創(chuàng)意角”展陳影視海報(bào)、黑膠唱片、卡帶等周邊藏品，串聯(lián)起香港影視、音樂(lè)、漫畫等流行文化脈絡(luò)；澳門館則以“‘澳門歷史城區(qū)’申遺成功20周年”為主題，集中展示了澳門地區(qū)出版的精品圖書，宣傳當(dāng)?shù)匚慕獭⒖破铡⒅嗅t(yī)藥及粵港澳大灣區(qū)等出版成果。

據(jù)港澳臺(tái)及國(guó)際出版館的承辦方中華商務(wù)貿(mào)易有限公司的有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本屆南國(guó)書香節(jié)上，僅2025年上半年剛出版的海外暢銷新書他們就帶來(lái)了近兩千種，有不少還是剛出版就登上國(guó)際各大暢銷書榜的知名大牌作家的新作，很多圖書在內(nèi)地還沒(méi)有中文簡(jiǎn)體版出版，是首次與內(nèi)地讀者見面。據(jù)悉，中華商務(wù)在各大電商平臺(tái)的暢銷榜單還是不少內(nèi)地出版社評(píng)估海外版權(quán)價(jià)值的重要參照，而書展現(xiàn)場(chǎng)匯聚的大量新品現(xiàn)貨與市場(chǎng)一手信息，更使其成為業(yè)內(nèi)人士洞察引進(jìn)趨勢(shì)、發(fā)掘合作機(jī)遇的關(guān)鍵平臺(tái)與風(fēng)向標(biāo)。

值得關(guān)注的是，中華商貿(mào)還將電商預(yù)售的概念搬到了書展現(xiàn)場(chǎng)，專門為尚未出版但讀者普遍關(guān)注的圖書開設(shè)“Forthcoming”新書掃碼預(yù)訂模式，為讀者“追新”提供從線下到線上的預(yù)訂服務(wù)，也為海外出版商提前鎖定市場(chǎng)需求、降低發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)提供了數(shù)據(jù)支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)書展從“展示平臺(tái)”向“精準(zhǔn)交易”升級(jí)。

市民在香港館選購(gòu)圖書。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 梁信/攝

出版業(yè)“走出去”的破圈實(shí)踐 

在積極吸納全球出版精華、搭建國(guó)際文化引進(jìn)橋梁的同時(shí)，本屆書香節(jié)更以系統(tǒng)性布局推動(dòng)中國(guó)文化“走出去”，通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新、版權(quán)合作與平臺(tái)搭建，將中華文化的深厚底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可感知的國(guó)際影響力，構(gòu)建起雙向流動(dòng)的文化貿(mào)易生態(tài)。

今年國(guó)際出版品牌館專設(shè)了中國(guó)影響力專題，匯集一眾海外出版的關(guān)于中國(guó)題材的精品好書，成為了展現(xiàn)中華文化全球輻射力與海外研究新動(dòng)態(tài)的又一個(gè)重要窗口。例如，普林斯頓大學(xué)唐氏東亞藝術(shù)研究中心耗時(shí)十年編纂的《觀象敦煌》，不僅為敦煌學(xué)研究提供了珍貴史料，更以學(xué)術(shù)著作的形式推動(dòng)中國(guó)石窟藝術(shù)走向世界。日韓區(qū)也特設(shè)了中華文化研究專區(qū)，展示日本漢學(xué)大師的經(jīng)典著作以及《老子》《莊子》《孫子兵法》的日文版本。這些來(lái)自全球的精品出版成果，既為中國(guó)出版“走出去”提供了對(duì)標(biāo)樣本，也通過(guò)版權(quán)合作的潛在可能，讓中國(guó)故事的國(guó)際傳播擁有了更精準(zhǔn)的路徑。

除了展銷精品圖書之外，本屆書香節(jié)還組織了多場(chǎng)“粵版圖書走出去”的簽約儀式，南方傳媒旗下多家出版社與來(lái)自德國(guó)、希臘、埃及、馬來(lái)西亞、越南、新加坡、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦等國(guó)家的出版文化機(jī)構(gòu)在書展現(xiàn)場(chǎng)舉辦了10多場(chǎng)版權(quán)簽約與版貿(mào)洽談活動(dòng)，簽署了《廣東簡(jiǎn)史》希臘文版、《大國(guó)筋骨》阿文版、《冬牧場(chǎng)》希臘文版、《如風(fēng)似璧》阿文版、《口袋里的人工智能系列》哈薩克文版等版權(quán)合作協(xié)議。此外，還策劃舉辦了“智取未來(lái)：科技重塑世界出版新生態(tài)”論壇、第六屆“一帶一路”出版合作經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)等系列論壇，以搭建高質(zhì)量的對(duì)話平臺(tái)。

哈薩克斯坦游牧民族文化基金會(huì)執(zhí)行董事巴燕·哈布拉西女士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，中哈及中亞與中國(guó)有著悠久的歷史聯(lián)系，而圖書與文化項(xiàng)目正是增進(jìn)相互了解的重要紐帶——其團(tuán)隊(duì)不僅每年翻譯20余本中國(guó)圖書，依托專業(yè)的漢學(xué)家團(tuán)隊(duì)保障翻譯的學(xué)術(shù)嚴(yán)謹(jǐn)性，更致力于在中亞地區(qū)推廣中國(guó)的圖書，同時(shí)助力中亞出版物及出版社進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。巴燕強(qiáng)調(diào)，圖書出版文化交流是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期投入時(shí)間、精力與資金的系統(tǒng)性工程，目前中亞各國(guó)均積極參與到中國(guó)圖書的翻譯推廣活動(dòng)之中，雙方的交流也已發(fā)展為廣泛的合作。

談及推廣中的挑戰(zhàn)與突破，她提到，因?yàn)樯缃幻襟w平臺(tái)的使用差異，初期推廣曾遇到困難，但目前已逐步打通合作渠道，中亞國(guó)家正積極建立在中國(guó)的社交媒體陣地，為圖書合作拓展空間。而更為值得關(guān)注的是，除了傳統(tǒng)文學(xué)的領(lǐng)域，中亞讀者對(duì)中國(guó)在信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的成果尤為感興趣。巴燕透露，其團(tuán)隊(duì)正重點(diǎn)推廣與IT產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域相關(guān)的中國(guó)書籍，以推動(dòng)中亞與中國(guó)在技術(shù)領(lǐng)域的深度交流，而南國(guó)書香節(jié)這樣的平臺(tái)正為這種跨國(guó)多元合作提供了關(guān)鍵的對(duì)接窗口。

在中亞館選購(gòu)特色商品的市民。 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 梁信/攝

重構(gòu)閱讀經(jīng)濟(jì)的新業(yè)態(tài)版圖

細(xì)心的觀眾還會(huì)發(fā)現(xiàn)，本屆書香節(jié)較往年呈現(xiàn)出了更多突破傳統(tǒng)書展邊界的新變化：科技元素正深度融入閱讀場(chǎng)景，像是《廣府夢(mèng)華錄》的VR體驗(yàn)、數(shù)字科技館的孩教圈AI閱創(chuàng)館等，讓閱讀從靜態(tài)的翻閱轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)的交互、趣味體驗(yàn)與創(chuàng)意生成；這種變化在分會(huì)場(chǎng)同樣顯著——廣州鐵路分會(huì)場(chǎng)在廣州白云站開展的“書香鐵路·我喜愛的好書推介活動(dòng)”由AI主持串場(chǎng)、邀請(qǐng)名家康震分享創(chuàng)作故事；深圳分會(huì)場(chǎng)依托全市六大書城活動(dòng)多點(diǎn)開花，龍華以“探索無(wú)界”為脈絡(luò)構(gòu)建了AI書展，無(wú)不彰顯技術(shù)對(duì)閱讀形式的革新。

與此同時(shí)，各類IP融合的文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)升溫，文創(chuàng)消費(fèi)從圖書的“附加品”升級(jí)為了支撐書展經(jīng)濟(jì)的主要支柱。一位書店主理人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，在去年參展時(shí)，他發(fā)現(xiàn)了實(shí)體書店的圖書銷售難以與出版社在價(jià)格上直接抗衡，后來(lái)發(fā)力布局文創(chuàng)成為了實(shí)體書店轉(zhuǎn)型的有效突破口。今年特設(shè)的“渡渡潮活館”邀請(qǐng)到了一批具有代表性的本土潮玩企業(yè)參展，以呈現(xiàn)潮玩、動(dòng)漫等領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新成果，還配套舉辦IP創(chuàng)作者沙龍、新品首發(fā)會(huì)等活動(dòng)，將文創(chuàng)打造成連接讀者與文化IP的情感紐帶，拓寬了產(chǎn)業(yè)價(jià)值的邊界。

今年書香節(jié)還延續(xù)了往屆的市民都比較喜愛的集章活動(dòng)，通過(guò)集章引導(dǎo)市民探索不同的展區(qū)，讓原本可能走馬觀花的逛展，變成一場(chǎng)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)好書、了解不同文化的沉浸式體驗(yàn)。尤其對(duì)青少年群體而言，降低了他們接觸嚴(yán)肅閱讀的心理門檻，也讓書展從“單向閱讀”升級(jí)為“多元參與”。當(dāng)人們?yōu)榧伦哌M(jìn)書展，便有了與一本好書、一種文化不期而遇的可能，這種“因趣而入，因書而留”的過(guò)程，恰恰是書香氛圍深入人心的體現(xiàn)。

從科技賦能閱讀場(chǎng)景到文創(chuàng)激活 IP 價(jià)值，從集章互動(dòng)帶動(dòng)參與到跨境預(yù)售打通供需鏈路，南國(guó)書香節(jié)正以“文化消費(fèi)新引擎”的角色，推動(dòng)出版業(yè)跳出“圖書銷售”的單一賽道，在“內(nèi)容+服務(wù)+生態(tài)”的多維空間中實(shí)現(xiàn)“破圈”——這種升級(jí)不僅僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是文化生產(chǎn)力的釋放，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動(dòng)能。