21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 彭思雨
伴隨全國大中小學陸續開學，為期兩個月的暑期旅游季正式收官。親子游作為核心細分市場，再度交出亮眼成績單。
從市場體量來看，親子游持續釋放增長潛力。此前，《2025親子度假發展報告》預估，今年在線親子度假市場交易額有望突破3000億元。《2025暑期出游市場報告》顯示，親子家庭是暑期旅游絕對的“壓艙石”，暑期親子訂單占比達35%。
不僅交易額有所突破，更用“躺平帶娃”“深度體驗”等新玩法，重構著家庭旅行的打開方式。
“躺平式帶娃”成核心趨勢
今年最顯著的變化，莫過于“家長躺平”取代了“家長累癱”。隨著更多80后、90后年輕父母加入暑期親子游大軍，“親子主題酒店”已成為年輕家庭的度假標配，親子主題設施和課程的添設，讓酒店本身就是目的地，讓“住”本身成為體驗亮點。
2025年暑期，比起舟車勞頓趕行程，越來越多家長把度假地點定在酒店里。有水上樂園、兒童俱樂部、托管服務的“保姆型親子酒店”，成為帶娃出行首選。
去哪兒平臺數據顯示，暑期，親子酒店預訂量漲了八成。預訂量漲幅最大的目的地有云南德宏、貴州黔西南州、江西九江、內蒙古烏蘭察布、河南開封、山東日照、寧夏中衛等。其中，德宏的親子酒店預訂量暴漲58倍，保山的親子酒店預訂量增長1.9倍，西雙版納、麗江、大理排名暑期親子酒店預訂量全國前20位。
上海家長今年方蕓選擇了青島某度假酒店作為目的地，她的經歷頗具代表性：“往年帶娃去景區，全程要追著孩子跑。今年選了帶托管的酒店，早上9點把孩子送進俱樂部，下午5點再接回來，中間我能去海邊散步、做SPA，這才叫度假啊！”
她提到的酒店里，兒童俱樂部每天會安排手工、體能、海洋知識小課堂等活動，工作人員還會定時在家長群里發孩子的照片，“連孩子吃飯都有專屬兒童餐，完全不用我操心”。
“躺平式帶娃”帶動單客消費升級。美團數據顯示，2024-2025年連續兩年景點游玩、度假消費中，中高收入親子家庭占比均超過70%。此外，高端親子產品的客單價比普通產品高出42%，與此同時復購率也提高了27個百分點，反映出家庭愿意為提升親子游的品質與體驗付費，兒童托管、專屬餐飲、親子體驗項目成為主要消費增長點。
IP樂園、文化研學、小眾避暑三分天下
如果說“減負”“躺平”是家長的需求，那“好玩”“盡興”就是孩子的訴求。今年暑期，主題樂園、文化研學、小眾避暑三大玩法各顯神通，承包了親子家庭的假期時光。
主題樂園作為“常青樹”，借“IP+創意”持續領跑。同程旅行數據顯示，8月1日至18日，平臺主題樂園類景區預訂熱度環比上月增超51%。上海迪士尼、北京環球影城兩大頂流穩居前列：前者推出國內首個皮克斯沉浸式互動展，以七部經典影片打造主題場景；后者升級“環球酷爽夏日”活動，用水幕燈光秀與角色演出營造沉浸感。
今年7月開園的上海樂高樂園成新晉熱門，2-12歲親子家庭客群占比超7成。合肥融創樂園、徐州樂園等還靠NPC互動出圈，飛豬數據顯示，徐州樂園NPC互動期間搜索熱度環比大增3倍。
文化研學則緊扣“以游帶學”需求。艾媒咨詢調查顯示，75.65%親子家庭偏好文化歷史研學，68.91%選擇自然景觀探索，64.25%青睞動物探險研學。各地文旅部門聯合企業推出分齡研學線路，
如北京市文旅局打造10條“夏日研學走讀北京”線路，融合科技、歷史與自然；中國人民革命軍事博物館、故宮博物院等教育部認定的研學基地，也成熱門打卡地。感知AI、參觀航天發射等深度產品，進一步滿足市場需求。
小眾避暑地憑借氣候與慢體驗吸引避峰家庭。受高溫影響，“避暑+親子+研學”的復合型旅游模式在多個目的地快速成型，特別是西部和高海拔地區表現亮眼，“哪兒涼快哪兒呆著”成為不少家庭的出行準則。云南普洱以22℃年均溫成珠三角親子“避暑首選”，當地民宿茶山研學套餐火爆：孩子跟著茶農采茶、學制茶，家長品茶賞景。普洱某民宿老板李姐透露，12間房暑期天天滿房，客人多來自粵港澳，復購率高，不少家庭還帶朋友再來。
定制團、自由行崛起
“上海迪士尼一日游，結果孩子花了一下午時間排隊和‘玲娜貝兒’互動，所以我們干脆又留了一天。這要是跟團，早被導游催著趕下一站了！”北京家長李女士的吐槽，道出了2025年暑期親子游市場的核心轉變：自由行與定制團憑借“靈活可控”“專屬定制”的優勢，逐漸取代傳統跟團游，成為家庭出行新選擇。
從自由行趨勢來看，其靈活性與自主性契合親子家庭多樣需求。《攜程暑期報告》指出，暑期旅游核心客群中親子家庭占比顯著，全國暑期親子訂單占比達35%，租車自駕成為親子家庭出游的熱門之選，親子家庭租車自駕游訂單同比增長77%。
這一現象背后，是家庭對行程自主把控的追求。年輕父母期望能依據孩子狀態隨時調整行程，比如在主題樂園游玩時，孩子若對某個項目興致盎然，便可自由延長停留時間，充分享受游玩樂趣，而非受跟團游固定節奏的限制。同時，自駕游解決了攜帶大量行李、照顧兒童的便利性問題，成為家庭出游的“最優解”。
數據顯示，300公里以上的“中長線游”自由行需求增速超15%，江蘇、河南、山東等五省成為核心客源地。這表明隨著家庭收入提升以及旅游觀念轉變，親子家庭不再滿足于周邊短途游，更愿意在中長線自由行中，深度探索目的地風土人情，讓孩子在旅途中拓寬視野。?
定制團同樣發展迅猛。《2025親子度假發展報告》指出，2025年親子用戶的私家團年同比增速遠超100%，包車游增速超200%。親子家庭對出游安全性與私密性的重視，推動了定制團的火熱。
中青旅遨游旅行相關數據顯示，以暑期家庭攜老帶幼出行客群為例，他們對旅行體驗度、舒適度、私密性要求更高，定制游、私家團等服務產品因此備受青睞。
不同于傳統跟團游的批量安排，定制團更注重“專屬化設計”：有家庭為孩子定制故宮深度研學團，配備故宮研究院專家全程講解，還能體驗文物修復模擬；有家庭選擇“西雙版納雨林科考團”，由植物學專家帶隊，帶孩子識別珍稀植物、制作標本；甚至有寵物友好型定制團，專門安排允許攜帶寵物的酒店與景區，滿足家庭“帶寵帶娃一起出行”的需求。
整體來看，2025年暑期親子游市場既延續了規模增長的強勁勢頭，更通過“躺平帶娃”“多元玩法”“個性定制”等新特征，展現出從“量增”到“質升”的轉型趨勢。隨著年輕父母消費觀念的進一步升級，未來親子游市場或將朝著更細分、更專業、更注重體驗感的方向持續發展。
