21世紀經濟報道記者 吳佳楠 深圳報道
近期，智能影像市場無不熱鬧。
猛瑪發布弱光下也清晰的探境2直播相機；大疆官宣發布其首款全景相機Osmo 360直入影石腹地；橫掃全景相機市場的影石創新公司市值突破千億元；樂其創新的All in one系列手機拓展框擔任《歌手2025》的移動跟拍任務。
這些廠商在不同的智能影像場景賽道上挖掘新的消費機遇，正是影像產業創作日常化和個性化的驅動。
多家機構認為，在新興消費電子時代，智能影像設備市場增長來源于戶外運動及短視頻社交興起，全景相機、運動相機憑借智能、便捷、低操作門檻的優勢滿足了用戶的快速出片需求。
隨著影像產業從專業級走向平民化，人人都可以隨時拿起設備進行拍攝，深圳還有浩瀚卓越、AKASO賽納、SJCAM臻呈科技、愛鍵創新、看到科技等企業在智能影像市場上精準抓住垂直場景需求，進行產品創新。
圍繞人的場景需求進行產品迭代后，這些廠商又緊密結合用戶需求進行生態化創新，開辟海外市場新的增長點，推動智能影像產業從主機生產擴容至場景生態，形成電子信息產業鏈創新發展路徑的縮影。
新品頻出
影石創新是“全景相機第一股”。Wind數據顯示，自今年上市以來，影石已出現3個漲停日，目前最新市值已突破千億元。
消費級全景相機和運動相機是影石持續迭代的產品。2016年，影石創新推出消費級全景相機Nano，開始席卷大眾消費市場，后續推出專業級VR相機Pro系列。
2018年，影石創新進入運動相機市場，推出首款面向運動人群的全景相機Insta360 ONE，打入蘋果官方直營店，而后又發布全景運動相機Insta360 ONE X。
財報顯示，2025年上半年，影石創新實現營業收入約為36.71億元，同比增長51.17%；對應實現歸屬凈利潤約為5.2億元，同比增長0.25%。
股價飛升和業績的增長，是外界對其新業務的預期。上市后亟待新故事的影石官宣殺入無人機賽道，其和第三方合作生產的首款全景無人機產品影翎Antigravity A1開啟公測。
大疆這一最新估值超千億元的對手，也開始深入影石的長板陣營。
今年7月，大疆全新發布的8K 全景相機Osmo 360，采用了與影石運動相機相同的磁吸底座和雙鏡頭設計，支持錄制8K 30FPS或4K 120FPS的高質量360度全景視頻。
華安證券研報認為，競爭不是主要矛盾，大疆入局全景市場對消費者教育和產品普及有積極作用，市場蛋糕在持續做大的過程中，所有廠商都會受益。
不止于兩大智能硬件“巨頭”的新品頻出，目前，深圳也有不少廠商不斷推出新品，并在不同的智能影像場景賽道上應用。
8月26日，猛瑪發布探境2直播相機，產品搭載自研SAR AI智能調參技術，基于海量直播數據模型，與過去的手動調節不同，可自動識別場景并優化畫質，實現“弱光也清晰”的高質感成像。
猛瑪副總經理曹雪峰表示，猛瑪在影像領域逐步自研圖像融合與SAR AI圖像處理技術，實現畫質的智能優化與場景自適應，可以讓每一幀直播畫面實現智能呈現。
在今年的《歌手2025》節目中，手機也承擔起全天候雙機位直播任務。攝像師手持手機搭配樂其創新旗下的SmallRig斯莫格定制版 All in one系列手機拓展框，就可以輕松完成“游擊式”移動跟拍。
目前，在文旅場景下，樂其創新已推出手機、運動相機的輕量化支撐與拓展套件、包括吸盤減震系統、減震臂在內的vlog拍攝設備等產品，方便用戶旅行拍攝，提升拍攝體驗。
抓住小眾賽道
大疆、影石是全球影像產業的主機廠商，猛瑪則是從麥克風起家逐步切入到直播相機領域，樂其創新是在攝影攝像配件支撐上形成拍攝品類產品生態，這些深圳企業逐步在智能影像這一小眾賽道上開辟不同的細分產品。
企業不斷推出智能影像新品，正是當下短視頻與社交媒體時代帶來的個性化和創作型需求提升的驅動，推動了智能影像設備的廣泛應用。 追求出片的執念不斷拔高人們對拍攝工具的要求，因此輕便化、易操作的高清影像硬件逐漸替代傳統數碼相機和專業級攝像機，成為消費者喜好的小眾賽道。
“過去的直播，主播拿到相機后不會調參數，還要請專業的調試人員上門調試，一旦參數動了后又要反復折騰，同時，直播對燈光的要求也很高，一個直播間的燈光布置多則幾萬元。但猛瑪的探境 2直播相機能實現即刻開播免調試，因為積累了數萬個直播間的大數據做支持，通過精準的場景識別，可適配不同色彩的直播環境。”曹雪峰表示。
除了直播場景運用的相機外，全景運動相機賽道也在新媒體視頻追求獨特性、時尚感的驅動下備受關注。
華安證券研報認為，全景相機是短視頻時代的生產力工具，給創作者提供了更多新奇玩法，在短視頻平臺有頭部博主輸出相關內容之后，帶動創作者模仿輸出同風格的視頻，此外，AI剪輯還能降低普通創作者制作門檻，低成本輸出更多內容。
大疆的現象級產品OSMO Pocket 3，就是用20mm的廣角鏡頭滿足了短視頻拍攝的美顏需求，迅速從攝影設備升級為時尚單品。其Osmo Action系列運動相機逐年撼動GoPro市場份額。現在的演唱會現場、旅游觀光現場，隨處可見舉著Pocket 3記錄的普通人。
信達證券研報認為，廣泛拓展潛在使用場景和人群是運動相機行業成長核心驅動因素。截至2024年全球Vlog群體、戶外運動群體分別接近2.8億人、5.7億人，合計約8.5億人。
該機構預計2024年—2030年運動相機滲透率提升節奏類似2017年—2024年的新能源車，到2030年全球運動相機銷量有望達到5004萬臺、市場規模約1137億元，期間銷量、市場規模預計復合增速分別為14.7%、17.0%。
自2016年推出首款消費級全景相機Nano后，影石創新圍繞全景運動相機，產品矩陣不斷迭代，細分到幾乎覆蓋智能影像用戶能想到的所有場景，包括手持的X系列、便攜的Go系列、AI加持的廣角相機Ace系列，還有專業級的VR全景相機等。
一方面是影像產業從專業級走向平民化，另一方面是垂直場景帶來的影像需求，目前深圳還有浩瀚卓越、猿人創新、AKASO賽納、SJCAM臻呈科技、看到科技等企業在智能影像市場上精準抓住垂直場景需求，進行產品創新。
AKASO賽納主推AKASO系列運動相機，2024年占亞馬遜運動相機品類銷售額前三；SJCAM臻呈科技擁有潛水防滲、騎行防抖、滑雪拍攝等多類運動相機系列產品；愛鍵創新旗下擁有EKEN運動相機品牌，其H9R旗艦機支持4K畫質、30米防水、170度攝影視角等多種功能。
影像主機的火爆也帶熱了影像配件類。Reports Insights研究報告曾預測，2030年全球攝影配件市場價值將超過84億美元，年復合增長率達13.2%。
浩瀚卓越自創Hohem品牌，是AI跟拍穩定器首創者，與常規的智能跟拍云臺不同，其獨創的AI追蹤技術，可以自動識別并且跟蹤拍攝目標；樂其創新以SmallRig品牌為核心，形成涵蓋相機配件、手機配件、電影設備、直播解決方案在內的影像創作者生態；猛瑪的麥克風產品線持續推動AI技術與音頻體驗的深度融合，新發布的LARK MAX 2麥克風擁有AI降噪功能，實現業內首創無線監聽功能。
從主機生產到生態構建
這些影像廠商抓住戶外運動、直播、短視頻等需求興起機遇，不僅面對不同的拍攝場景需求，推出細分垂直的產品技術路徑，建立起多元創新的產品矩陣，還乘勢出海搶占市場，一躍成為行業內的黑馬品牌。
Frost & Sullivan數據顯示，影石在2023年全球消費級全景相機市場銷額市占率達到67.2%，專業級全景相機市場銷額市占率達到61.4%，在運動相機領域位居全球前三，是全球全景相機龍頭企業。
覆蓋影視拍攝、直播與短視頻創作三大生態的猛瑪業務則覆蓋全球160多個國家和地區，擁有2000多家合作經銷商，并在全球建立了17個服務中心，為創作者提供本地化支持。市場表現方面，猛瑪在Amazon BS排名中穩居Top1，在全球最大攝影器材集成售賣網站NBHbestseller上斬獲Top1的佳績，年均增長率保持50%的高水平。
浩瀚卓越Hohem產品的用戶遍布全球140多個國家和地區，不僅是亞馬遜手機穩定器的Best Seller，還占據了海外線上手機穩定器25％的市場份額以及全球運動相機穩定器70％的市場份額。此前Hohem獲順為資本和君聯資本聯合領投，小米戰投、云啟資本、同創偉業、云沐資本跟投，完成超億元B輪融資。
樂其創新在全球市場在售SKU有近800個左右，2024年全年迭代更新超過500個產品，產品已覆蓋全球160多個國家和地區，擁有600多個全球B端合作伙伴及400多萬全球C端直接核心用戶。
在拓展海外市場上，精準滿足特定客戶群體的需求，從主機生產邁向場景擴容，從而開辟新的增長點，是這些廠商的共同選擇。
樂其創新搭建共創平臺，集聚數千名專業攝影師和一線攝影器材廠商，同時面向廣大內容創作者的個性化需求，推出免費定制項目，與超過1300位的攝影師共創2700個以上的 DreamRig定制產品，以此推動產品快速迭代。
影石則在TikTok、Instagram等短視頻社媒平臺上，與全球優秀的科技類、運動類、旅游類等KOL合作，發布風格較酷、傳播度高的創意短視頻。同時，影石鼓勵世界各地的消費者在社媒平臺發布使用影石創新的產品拍攝的作品，通過生產UGC內容，引發社交裂變。
當前，智能影像產業的核心，是圍繞人的場景需求展開創新，產品的迭代與進化，服務于用戶的真實使用情境。推動這一產業前進的，不再是單純的硬件參數升級，而是緊密結合用戶需求的生態化創新。
可以看到的是，一批引領智能影像場景生態的深圳廠商正從技術單點突破到用戶生態構建，有力推動智能影像產業從“主機時代”擴容至“場景時代”，促進整個產業實現創新。
而這也代表了電子信息產業鏈的一種重要創新路徑，企業挖掘并抓住新的市場需求，聚焦不同的細分場景進行創新，通過對垂直賽道的深度耕耘，精準滿足特定客戶群體的需求，從而開辟新的增長點。
