南方財經(jīng)記者魏彤   深圳報道

“今天去哪里玩？”正和“今天吃什么？”一樣變成國民重要的選擇題。

在洗浴中心泡個澡、飯后去酒吧喝一杯、約三兩好友打臺球，國民娛樂生活正從“階段性體驗”向“日常化玩樂”轉(zhuǎn)變。

新需求催生新業(yè)態(tài)，城市休閑玩樂加速向復(fù)合型、沉浸型、IP型業(yè)態(tài)升級，經(jīng)營線上化增速也持續(xù)加快。其中，港人北上消費已成為粵港乃至大灣區(qū)融合最具煙火氣的注腳。

隨著消費市場進(jìn)入“七夕周”，不少游客趁著借節(jié)日的由頭抓住暑期的尾巴。與以往“掃貨式”購物不同，新一輪港人北上呈現(xiàn)家常化、年輕化、高頻化特征。港客紛紛開始尋覓既能夠提供情緒價值又能夠放松身心的玩樂地，而“必玩榜”也成為香港游客“解鎖”內(nèi)地玩樂生活的通關(guān)密鑰。

從福田口岸入境，步行5分鐘，正好到達(dá)湯崎·湯泉生活。不少港客跟著“必玩榜“來打卡，到店旅客有7成來自香港，是港人北上放松的首選。

空氣中精油的芬芳與氤氳的水霧相融合，讓港客早已習(xí)慣快節(jié)奏的緊繃神經(jīng)緩緩放松，店內(nèi)隨處可見的懶人沙發(fā)上“癱”著不少剛泡完湯的顧客，無限量供應(yīng)的水果、甜品、飲料隨取隨吃，邊吃邊“癱”儼然就是“懶人天堂”。

據(jù)湯崎品牌負(fù)責(zé)人介紹：“我們從湯泉文化出發(fā)，通過搭配沐浴泡湯、芳療Spa、綜合娛樂、水吧市集等服務(wù)體系，提供全天24小時服務(wù)，打造松弛感都市目的地，重構(gòu)城市度假的理想生活方式。”

與湯崎愜意感官體驗不同，同樣位于深圳的PARTYDAY運動超樂場龍崗店是一個新型城市綜合娛樂體，PARTYDAY將“運動+娛樂+科技”合理結(jié)合，以“超性價比體驗超大樂園、一票通玩多種創(chuàng)新項目、無限次進(jìn)出刺激周邊消費、周期限定主題活動帶來社交”四大賣點來為消費者解決四大問題。

PARTYDAY深圳龍崗店店長路建梅接受南方財經(jīng)記者采訪時表示，暑期高峰，親子家庭和學(xué)生黨大概占60%。另一個讓人驚喜的數(shù)據(jù)是，到店港客比例已達(dá)40%，而且復(fù)購率極高，最早只是散客周末過來“放電”，現(xiàn)在還能收到不少香港公司的團建訂單。

值得一提的是，PARTYDAY不只是“線下游樂場”，還將整套游玩系統(tǒng)搬進(jìn)了線上，以數(shù)字化服務(wù)增強消費者體驗感。研發(fā)團隊自研的“冒險島”小程序，能夠?qū)㈩櫩驮诂F(xiàn)場每一次刷卡的分?jǐn)?shù)實時上傳，生成全國排行榜顯示在現(xiàn)場大廳的屏幕上。

“一個人來玩也不孤單，線上隨時有人跟你PK。積分還能直接在商城換我們的自有IP的限定玩偶或餐券，實現(xiàn)‘線下玩、線上 Battle、積分當(dāng)錢花’。”路建梅說。

數(shù)據(jù)顯示，2024年，香港居民經(jīng)各口岸北上累計8191萬人次，同比增長逾五成；按平均單次680港元估算，全年消費總額約557億港元，比2023年多出近200億港元。

毗鄰香港、價格實惠、餐飲種類多、游玩空間大是大部分香港游客北上旅游的原因。香港游客陳先生表示，截至今年8月，已經(jīng)北上旅游近10次，繽紛的消費選擇和實惠的價格讓一家人樂此不疲。

數(shù)據(jù)顯示，在資深北上用戶在內(nèi)地的支出中，生活服務(wù)類占比超八成，零售業(yè)占28%。據(jù)了解，不少深圳商戶還打通了口岸直通巴士、旅行社，港人可以在香港旅行社直接買“車票＋門票”套票；玩累了直接就近吃飯；還和周邊酒店聯(lián)動，做真正的“吃住玩”一條龍。

香港中文大學(xué)研究顯示，北上消費并未明顯擠壓港人在港支出，而是形成了“互補型”跨境消費新格局。對于內(nèi)地城市而言，港人“周末經(jīng)濟”已成為撬動本地服務(wù)消費、提升品牌與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的強勁增量。這股熱潮背后，既有價差與匯率的短期誘因，更有大灣區(qū)“一小時生活圈”基礎(chǔ)設(shè)施成型、內(nèi)地服務(wù)業(yè)數(shù)字化升級的長期支撐。

視頻拍攝：朱景輝 章啟良 

視頻剪輯：朱景輝 章啟良